突发！茅台又换掌门人了

这已是茅台集团五年内的第四次换帅，七年里的第五任董事长。

来源 | 首席品牌评论（ID：SX_PPPL）

图片丨全景网

时隔一年半，中国白酒巨头茅台集团再度换帅。

10月25日上午，茅台集团召开干部大会，宣布贵州省能源局局长陈华接任茅台集团董事长，张德芹不再担任该职务。

这已是茅台集团五年内的第四次换帅，七年里的第五任董事长。

从李保芳、高卫东、丁雄军、张德芹，再到如今的陈华，茅台集团的掌门人如走马灯般更换，而这一次，又是一位与白酒行业毫无渊源的政府官员空降。

短暂前任

茅台再次换帅的消息来得突然，甚至毫无预兆。

就在换帅前几日，张德芹仍活跃在公众视野中。10月21日，他刚以茅台集团党委书记身份主持了党委扩大会议；前一天，他还率队深入制酒车间，调研茅台酒下撒轮次生产情况。

这一切活动现在看来，仿佛是告别前的铺垫。

张德芹作为“老茅台人”，1995年便进入茅台工作。回望张德芹执掌茅台的544天，他的回归曾被业界寄予厚望，希望他能稳定茅台的发展航向。

2024年4月，张德芹接棒之际，茅台正面临多重压力，飞天茅台散瓶价格从3000元高位回落至2600元左右，部分经销商因直营化扩张产生抵触情绪。

张德芹上任后，第一把火就烧向了渠道关系。他多次公开表态“经销商是茅台的家人”，传递出茅台有意平衡渠道利益的信号。

他带领公司高层深入市场一线调研，缓解传统渠道商因直营店扩张产生的恐慌，稳定渠道信心。截至2025年上半年末，贵州茅台国内经销商数量已达2280家，净增137家，创下2019年茅台启动经销商体系调整以来的新高。

在稳定核心产品价格方面，张德芹团队推出组合拳，暂停多地企业申购1499元飞天、取消投放12瓶大箱飞天及开箱、暂停投放茅台1935酒合同计划等。

在张德芹任内，贵州茅台业绩继续保持增长。2024年，贵州茅台实现营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；净利862.28亿元，同比增长15.38%。

跨界掌门

从2020年3月的高卫东，到2021年8月的丁雄军，再到2024年4月的张德芹，以及如今的陈华，茅台在五年内更换了四位董事长。

如此高频的领导更迭，在国企发展史上也属罕见。

陈华何许人也？

新任掌门人陈华，与张德芹同年出生，也是1972年生人，但两者的履历却大相径庭。

陈华是贵州盘州人，拥有中国矿业大学矿业工程领域工程硕士学位，是一位纯粹的“能源老兵”。

他的职业生涯始于1994年7月，在盘江矿务局土城矿采四区担任助工。此后，他在贵州省能源系统历练多年，曾任盘江煤电集团副总工程师、矿长、总经理等职务。

2014年，陈华曾短暂离开能源领域，担任贵州省六盘水市副市长。但很快又回归本行，2022年3月出任贵州省能源局党组书记，后同时担任局长。

陈华并非第一位从能源局长位置空降茅台的官员。2021年，时任贵州省能源局局长的丁雄军就曾接替高卫东执掌茅台。

“能源+白酒”的跨界组合，看似风马牛不相及，实则有着深层次的逻辑。

能源行业与白酒行业都是贵州省的支柱产业，省能源局局长往往具备统筹大型能源项目的经验，这些管理能力在执掌茅台这样的大型国企时同样重要。

不过，茅台前几任跨界领导人的命运却不尽相同。

丁雄军在调任省市场监督管理局后，于2025年1月因涉嫌严重违纪违法接受调查。更早前的高卫东，在离开茅台后也因严重违纪违法被查处，最终以受贿罪被判处无期徒刑。

十字路口

陈华接手的茅台，表面上业绩依然稳健，实则暗流涌动。

虽然2025年上半年茅台实现营业总收入910.94亿元，净利润454.03亿元，业绩依然稳健。但白酒行业整体承压，价格持续下滑，行业形势并不乐观。

面对复杂局面，陈华的首要任务将是稳定飞天茅台的价格体系。目前飞天茅台酒的批发价持续动荡，而系列酒也面临价格倒挂压力。稳住价盘，防止渠道信心滑坡是其当务之急。

同时，陈华还需要平衡茅台的直销与传统渠道关系。张德芹任内，茅台直销收入占比已稳定在45%左右，如何继续优化渠道结构，平衡各方利益，考验着新掌门的智慧。

此外，茅台作为贵州省的财政支柱，还承担着带动地方经济发展的重任。根据规划，2025年贵州白酒产业目标产值为1600亿元。

陈华需要如何在行业调整期实现这一目标，无疑是一大挑战。

茅台频繁换帅的背后，反映了贵州省对茅台定位的微妙变化。茅台已不再仅仅是一家白酒企业，更是贵州省经济发展的重要杠杆。

中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞指出，在白酒行业深度调整阶段，茅台集团换帅，可能是为迎接“十五五”的战略体现，目的在于进一步发挥茅台集团对区域经济的引领作用。

五年四次换帅，茅台再次站上了十字路口。

陈华的到来，预示着茅台可能从张德芹的“稳局”转向“破局”。资本市场和消费者都在观望，这位能源系统出身的掌门，将如何挥舞茅台这面大旗。

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来源：侃见财经（ID：kanjiancj）

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