从“国车”到“国民车”，红旗品牌焕新开启精细化作战时代

车主必读10月27日北京报道（记者 许甜）过去人们谈及红旗汽车似乎“遥不可及”，现在我们谈及红旗汽车，大概率会听到“我身边谁谁谁就是红旗车主”的故事。如今，它已拥有超200万用户选择。从“国车”到“国民车”的身份转变，也代表了红旗汽车从“国产豪华”走入寻常百姓家的战略转身。

为迎合市场变化、顺应用户需求，红旗汽车近日启动品牌焕新战略，核心是将红旗品牌分为三大子品牌：红旗、红旗天工、红旗金葵花。它们既坚守“国车”基因与东方豪华底蕴，又将通过子品牌的精准定位，以用户为中心，满足多元国民需求，开启红旗品牌精细化作战新时代。

行业变革下的战略敏捷

当下新能源汽车市场的残酷是“快鱼吃慢鱼”，变化速度已经从“年更”变为“季更”。技术的快速迭代、消费者需求的多元化、市场竞争的白热化，迫使汽车品牌必须重新思考自身定位与战略。红旗品牌焕新展示出的正是应对这一特殊时期的战略敏捷性。

2023年“特区破冰”，红旗将新能源业务独立为“子品牌特区”，集中优势资源实现“从0到1”的突破；2024年“势能整合”，将新能源业务重归主品牌体系，借助“国车”基因赋能；2025年红旗进入“精准破局”阶段，形成三大子品牌架构，回应快节奏的市场需求。

红旗汽车以“三年三步走”的节奏，完成了从破冰、聚能、再到破局的系统转型。每一步策略都因时而动，展现出大国品牌在高速变革市场中的战略清醒与执行力。

市场细分下的品牌差异化定位

此次红旗品牌焕新的核心目的，在于通过“红旗”、“红旗天工”、“红旗金葵花”三大子品牌的差异化定位，实现市场全覆盖与不同人群的精准触达。

“红旗”子品牌作为品牌基石，传承母品牌基因，面向主流人群。其价值定位聚焦“大气风范、尊享舒适”，并通过燃油、混动等多能源形式，满足成熟消费群体需求。上海车展上，红旗子品牌以国际化、高级感的视觉呈现斩获“最佳展台设计”奖项，展现了国民豪华的新高度。

“红旗天工”子品牌则肩负品牌向上、向新的使命，以年轻化、潮流化的姿态面向年轻人群。其个性新潮、自在随心的价值定位，正打破传统豪华品牌的刻板印象。与孙颖莎的合作将冠军精神融入国车风范；“玩在一起”的理念，从线上权益到线下快闪，持续与青年群体开展潮流对话。

“红旗金葵花”子品牌作为承载精神高度与时代责任的存在，它就是东方顶级豪华的标准。通过与文化名家马未都的合作，以及长春航空展上与歼-35A的“陆空同框”，金葵花子品牌成功将产品展示升格为大国工业的“名场面”。

技术赋能下的品牌“破圈”

目前红旗产品价格覆盖15万到上千万，累计用户突破200万，年轻群体占比不断提升。品牌焕新不仅需要精准的定位与沟通，更需要坚实的技术支撑。红旗在天工、鸿鹄、九章三大技术平台的支持下，已构建出完整的产品序列，覆盖广泛价格带，以及燃油、纯电、插混、增程等多能源类型。

“天工纯电平台”实现续航、安全双突破，“鸿鹄混动平台”实现极高舒适和极致驾控，“九章智能平台”打通“车-云-人”全链路。这些技术成果使红旗有能力针对不同用户群，提供精准匹配的产品，将品牌理念转化为切实的用户价值。

2025年至今，红旗在售车型已达到18款，覆盖燃油、纯电、插混、增程的全能源路线，以响应广阔的市场诉求。在三大子品牌构架下，红旗明确提出未来的竞争将是用户体验、情感共鸣与价值认同的竞争。

在这一用户洞察基础上，红旗近期也展开了一系列密集而风格多元的市场活动，勾勒出一个积极“破圈”、努力与新老用户建立全新情感链接的品牌面貌。从签约孙颖莎到启动“潮改计划”，从粉丝嘉年华到与霸王茶姬的跨界联动，红旗正以更开放、更贴近用户的沟通方式，展现品牌的亲和力与年轻化姿态。

守正出新，开启精细化作战时代

随着汽车市场的成熟，单一品牌显然难以覆盖所有消费群体。品牌焕新则是红旗应对市场分化的必然选择。通过三大子品牌的差异化定位，红旗能够实现更精准的市场覆盖和用户连接。当然，也为其全球化战略提供了重要铺垫，它们将在全球市场的本地化运营中更具灵活性和适应性。

从“国车”到“国民车”，在中国汽车工业的版图上，红旗品牌始终占据着独特而重要的位置。如今的红旗，不再仅是阅兵场上的“大国重器”，更是年轻人追捧的潮流座驾、家庭信赖的智能伙伴。

守正方可出新，这艘承载67年国车荣耀的“航母”，在新能源竞争白热化的今天，以一场恰如其时的品牌焕新战略，开启了精细化作战的全新时代。