陕西宝鸡创新推出“宝马+摇滚”双IP模式 体旅文商融合激发城市新活力

来源：环球网

10月24日晚，宝鸡市体育场化身音乐的海洋，2025宝鸡马拉松陕派摇滚跑友之夜演唱会在此盛大举行，以音乐的力量为即将于26日开跑的马拉松赛事奏响激情前奏。

在迈入第三届的重要节点，宝鸡马拉松以“一赛一会·双品牌”战略实现全面跨越升级，聚力塑造“宝鸡马拉松”与“宝马之夜演唱会”两大高价值IP，率先在国内开创马拉松与专业级演唱会深度融合的赛事经济创新范式。这不仅是一次赛事的升级，更是宝鸡体旅文商融合发展模式的战略性探索。通过将陕派摇滚的艺术张力与马拉松的体育精神有机融合，以体育为平台、以文化为核心、以“旅游+”为延伸，构建“体育搭台、文化铸魂、旅游赋能”的协同发展新业态。

晚7时整，璀璨的开场灯光秀点亮宝鸡夜空，演唱会正式拉开帷幕。本土乐队单声道乐队以《起航》《你好宝鸡》等充满地方特色的作品率先登场，熟悉的旋律瞬间点燃全场热情。随后，歌手周澎深情演绎的宝鸡马拉松主题曲《一路中国》，将演出推向首个高潮。当大屏幕闪现历届赛事中跑者奋力拼搏的动人画面，音乐旋律与体育精神在这一刻实现了完美的情感共鸣。

整场演出以“秦韵摇滚”“摇滚陕西”“激情宝鸡马拉松”三大篇章精心编排。从黑撒乐队《陕西美食》中散发的浓郁地方风情，到王建房的《长安夜》承载的厚重文化底蕴，再到韩小九的陕西方言版《遇见》展现的创新艺术表达，每一篇章都独具特色。龙梅子的《爱情专属权》引发全场大合唱，而压轴登场的郑钧则以《灰姑娘》《私奔》《赤裸裸》等经典曲目，将现场气氛推向最高潮。

作为“双品牌”战略的重要实践，这场演唱会超越了单纯的文艺表演范畴。场内专设的“跑者方阵”成为独特风景线，身着各色参赛服的选手们随着音乐节奏挥舞荧光棒，形成一片流动的彩虹。

“我们的核心设计理念，就是将陕西独特的摇滚美学与宝鸡厚重的周礼文化底蕴相融合。”演唱会导演团队负责人表示，“从67米舞台背景架上的石鼓纹样，到灯光编程中隐含的渭水流动意象，每个细节都深深浸润着宝鸡独特的周礼文化基因。”特别值得一提的是，组委会精心招募的12位跑步爱好者，在演出全程以跑步机伴跑的形式，陪伴现场12600多名观众共度美好时光，成为整场演出最具感染力的视觉符号，生动诠释着永不言弃的体育精神。

来自西安的马拉松选手陈雷道出了众多跑者的心声：“我参加过全国各地二十多场马拉松，但像这样在赛前专门为选手举办大型演唱会的，还是头一回遇到。这种独特的体验，让我对后天的比赛更加期待了！”这种创新模式极大地延伸了赛事体验，将单一的体育竞赛拓展为持续两天的城市文化节日。通过赋能区域体旅文商产业提质升级，这一创新实践为宝鸡的城市发展注入了全新动能。

本次演唱会由威赢体旅文化（陕西）有限公司承办。为确保这场高规格活动的顺利进行，马拉松组委会创新构建了“交通保障+场馆周边+现场服务”三维志愿保障体系，展现出专业的组织能力和周密的服务保障。

在票务安排上，演唱会采用“免费预约+部分售票”的创新模式，既确保了跑者的优先权益，也向广大市民敞开了参与的大门。这种开放包容的做法，吸引了众多外地跑者专程提前抵达宝鸡，实现了“观看演出+旅游观光”的双重体验。据统计，演唱会期间体育场周边的酒店、餐饮场所客流显著增长，“一场演出带动一座城”的复合效应正在显现。

今夜，渭水河畔久久回荡着陕派摇滚的激昂，映照出宝鸡体旅文商深度融合为引擎，打造赛事经济发展的新模式。这场创新实践，正以特色赛事为舞台，以地域文化为底色，为新时代的城市体旅文商融合发展，提升城市品牌知名度贡献出一份独具特色的“宝鸡方案”。