甘肃省在2025“文旅好品牌”年度案例发布会上获得5个奖项

10月24日，2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例发布会在北京举行。由甘肃省文化和旅游厅报送的“如意甘肃”系列文旅品牌营销入选年度网络人气文旅案例，“陇原大地吼秦腔”西北戏曲荟萃展演品牌入选年度非遗品牌案例，甘肃省博物馆文创推广入选年度景区及博物馆品牌案例。由兰州文旅集团报送的兰州水墨丹霞旅游景区品牌入选年度景区及博物馆品牌案例，并现场进行案例分享。来自金昌的青年歌手者来女获评年度文旅匠心人物，现场压轴演唱歌曲《三界四洲》。

“如意甘肃”系列文旅品牌营销聚焦“跟着艺术游甘肃”文旅融合艺术创新活动、“与辉同行阅山河”甘肃专场活动、甘肃文旅创作者大会、鸣沙山月牙泉万人星空演唱会、“锅气里的甘肃”主题宣传活动等文旅品牌多元场景，全方位深入开展文化艺术展示、网络直播推介、新媒体内容创作、游客互动娱乐、传统特色饮食呈现等文化旅游产品推介，形成聚合效应，促进了全省文旅市场消费。由甘肃省文化和旅游厅联合中国戏曲表演学会、天水市人民政府共同主办的西北戏曲荟萃展演，作为“跟着艺术游甘肃”分项活动，累计吸引线下超71.5万人次参与，线上观看量突破2152万人次，线下近三成观众来自周边省区，全网累计传播量达61.2亿次，该项活动被文化和旅游部作为典型案例，以工作通报向全国推广。甘肃省博物馆文创不断突破文物活化利用新思路，积极探索公众精神需求，文创产品打破了传统文物衍生品严肃、刻板的印象，以幽默、接地气的风格重新诠释历史文化，以治愈萌趣的设计风格受到群众和市场的广泛好评，形成了较强的行业影响力。兰州水墨丹霞旅游景区自2021年5月开园至今，先后登上央视新闻报道50余次，并入选《中国国家地理》《东方航空》等杂志，被省市媒体宣传报道千余次，获评甘肃省“‘强省会·最美黄河’黄河兰州段优秀文旅产业带动项目”，文旅融合发展成效显著。者来女的音乐风格根植于西北地域文化，融合甘肃花儿、秦腔等传统元素与现代实验音乐，形成了独特的艺术风格，其代表作《三界四洲》更成为网络现象级作品。

由凤凰网旅游和中国传媒大学区域品牌与传播研究院联合发起的“文旅好品牌”年度案例征集活动，汇聚国家部委和知名高校专家学者、文旅一线实践者及跨界艺术家，从品牌顶层设计、整合策略、传播创意、传播效果等维度，对报送案例作品进行考察、筛选、评审，确定并推广引领行业发展的卓越案例，为中国文旅高质量发展提供方向与动能，目前已成为行业内最具公信力与影响力的标杆性平台。

文／甘肃省文化和旅游厅　宣学洲