品质升级+场景多元，2025旅游消费新趋势如何重塑出行？

2025 年 10 月 22 日，美团与中国游艺机游乐园协会联合发布《2025 旅游休闲度假消费热点特征与案例研究报告》，报告共 14 页，系统呈现了当前旅游消费市场在品质化、个性化、深度化趋势下的新特征、新业态与新动能，通过国庆中秋假期等消费场景数据，勾勒出文旅消费从传统观光向多元体验转型的全景图。

一、市场现状：量价齐升，供需双向繁荣

1. 消费规模稳步增长：国庆中秋 8 天超长假期带动出游人次与消费额双增长，人均旅游消费同比提升 16.8%，交通、住宿、餐饮等核心板块订单量显著上涨。
2. 目的地格局多元：国内文旅消费 Top5 省份为广东、江苏、浙江、山东、河南，南京、成都、西安等城市成为热门目的地，同时县域及小众目的地订单量同比增长超 50%。
3. 出境市场加速复苏：出境跟团游订单量同比增长 20% 以上，日本、中国香港、澳门等位列热门目的地，长线深度体验成主流。

二、核心消费趋势：从 “走出去” 到 “玩得深”

1. 决策逻辑转变：即时满足需求凸显，58.3% 的用户倾向当天预订旅行产品，“提前规划” 让位于灵活出行。
2. 体验需求升级：

• 主题化消费爆发：赏秋、赏花等季节主题搜索量同比增长 180%+，长线深度主题游受青睐；
• 文化沉浸走热：汉服体验、非遗技艺等互动项目订单暴涨，推动文旅从观光向体验转型；
• 户外探索升温：徒步、露营等自然体验类产品搜索量环比增长 70%+，户外用品消费同步激增。

1. 场景融合创新：

• 夜游经济崛起：“夜游” 搜索量同比暴涨 386.5%，江河夜游、小镇演艺等场景成消费新引擎；
• 美食驱动出行：“必吃榜” 带动效应显著，“为一顿饭赴一座城” 成潮流，秋季特色饮食拉动目的地预订量；
• “住宿 +” 模式扩容：住宿与餐饮、体验、便民服务的打包套餐，有效提升用户粘性与商家营收。

三、用户态度与行为：年轻主导，理性与个性兼具

1. 群体特征鲜明：20-35 岁人群占比达 60%，00 后等年轻群体偏爱个性化、轻量化出行，推动小团游、灵活行程成为主流。
2. 消费理念升级：拒绝走马观花，追求 “精体验” 而非 “泛观光”，愿意为品质、文化、便捷性支付溢价。
3. 需求场景细分：除传统旅游项目外，消费医疗、即时零售等衍生需求增长，异地购买旅行用品、健康服务等成为新场景。

报告总结和启示

报告显示，2025 年旅游休闲度假市场已迈入品质化、个性化、深度化的新阶段，超长假期与灵活拼假模式进一步释放消费潜力，目的地、玩法、场景的多元融合成为市场增长核心动力。这一趋势启示行业，旅游从业者需聚焦用户 “即时满足” 与 “深度体验” 需求，丰富主题化、场景化产品供给，加强线上线下联动与跨界融合；同时，小众目的地与县域文旅需挖掘在地特色，通过文化赋能、美食引流等方式打造差异化竞争力，而平台则应持续优化服务链条，以精准匹配供需，推动文旅市场持续健康发展。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告