没有“美术”、制作人露脸带量，这款挂机塔防怎么做到收入6500万美元？

近期，一款「卖相很差」的塔防挂机游戏引起我们的注意。《The Tower - Idle Tower Defense》，这款「老游戏」上线四年后，在2025年收入节节上升，总进账累计已突破6500万美元。

这背后，没有大规模买量，也没有蹭到市场流行趋势，这个名不见经传的小团队是怎么让这款「硬核」游戏保持如此增长的？今天，DataEye研究院就来聊聊《The Tower》。

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。

一、市场表现

【事实＆数据】

（一）收入情况

《The Tower》最早在2021年上线，游戏一开始的收入增长十分缓慢，直到运营的第二年末单日收入最高才突破5万美元。

但从2024年开始，《The Tower》的收入规模开始出现明显扩大，在年末时单日收入一度突破20万美元。进入2025年，游戏进入一个稳定增长的新状态，点点数据预估游戏目前的双端总收入已经突破6500万美元（约合4.6亿人民币），其中2025年的收入占到38.9%。

应用市场方面，游戏在谷歌商店的收入占比62%，苹果商店收入占比38%。

《The Tower》有56.9%的收入都来自美国市场，本土市场表现强劲。加拿大 和 德国各有超5%的收入贡献，而英国、日本和韩国也有超4%的收入贡献。

（二）下载情况

有趣的是，虽然《The Tower》目前的下载规模相比游戏刚发布时有所提升，但增长幅度并不大，目前的日均下载量仍然处于千位数，偶有当日上万的表现——这也侧面印证游戏的收入增长更多来自既有的忠实用户群。

据点点数据预估，游戏目前的双端预估下载量刚超过1000万次，其中来自谷歌商店的下载量占比52%，来自苹果商店的下载量占比48%，相对平均。

在下载领先的市场分布方面，美国不出意外以43.3%的下载占比成为《The Tower》的第一大下载市场，此外游戏在英国（6.1%）德国（5.8%），以及日本（4.2%）和韩国（4.2%））等市场市场也有一定数量的下载。

【DataEye研究院观点】

《The Tower》是一款「挂机＋塔防」混合型休闲策略手游。

玩家控制位于屏幕中央的一座主塔，防御从外圈不断涌入的敌人；在每一波敌人被消灭后，玩家获得本局内的暂时货币，用于提升当前火力、炮击、防御等；而在每一局比赛结束后，玩家会获得永久货币用于局外的工坊、研究室等长期升级。

其玩法循环是经典的挂机塔防→局内升级→局外进阶。

与传统塔防游戏多塔布防不同，《The Tower》最大的卖点是将焦点放在单一主塔，简化操作，但通过升级机制丰富深度。其放置元素体现在即便玩家不操作或暂离游戏，资源、研究仍然持续推进，这吸引只喜欢轻度投入的玩家。

而虽然游戏的画面呈现相对「简陋」，但在局内玩家能不断见到数值增长、塔的强化、波数突破，这种可视化成长带来十分强的「养成快感」，更加强化了游戏的「硬核感」和贴近其目标用户的需求。

《The Tower》的前期节奏较快，玩家容易获得奖励；但随着波数和等级提升，升级费用、研究成本成指数型增长，致使中后期的节奏明显放缓。这也引入其用于主塔永久升级的「工坊」、研究加速、卡牌/模块包等高价项目的变现点，此外玩家也可以通过观看广告以获得加速、奖励、跳关等。

游戏的开发商Tech Tree Games在应用商店的简介是「将挂机游戏放进策略品类」，其过往的产品阵容也基本都是挂机游戏。据悉，该团队只有4名正式员工，《The Tower》也是在一些外包人员的帮助下完成的。

在开发资源、买量规模、美术市场吸引力均相对有限的情况下，《The Tower》的长线成功是一次玩法设计机制深度和深耕目标用户群的胜利，其庞大且硬核的玩家社群支撑起了游戏的发展。

《The Tower》在Reddit社区有着6.4万的用户，日常有着大量讨论游戏策略的活跃帖子，作为对比，十分流行的《弓箭传说2》在Reddit的用户数为2.5万。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，《The Tower》近两年的广告素材投放总量并不多，单日最多投放超过300组素材，到了2025年，游戏投放的广告素材数不升反降。

游戏在2025年7月份开始显著减少了素材投放规模，目前日均投放广告100组左右，这比起两年前的同期水平少了一半。

（二）投放市场

DataEye-ADX海外版数据显示，《The Tower》近360天投放素材最多的是美国市场，占29.52%。其次主要投放于巴西、菲律宾、印度尼西亚等发展中市场。

（三）投放高频词

DataEye-ADX海外版数据显示，《The Tower》近360天投放的素材中有英文语言占到一半，文案的Top高频词为强调塔防玩法的「tower」和「defense」，以及放置机制的「idle」。其次只要集中在「武器」「探索」「进化」「战斗」等游戏体验。

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（四）素材创意

《The Tower》的广告素材数不多，创意也相对有限，但其主要的「开发者对话」型创意可以说在当下的移动广告市场中让人耳目一新，传递的信息也十分贴近其目标用户群。以下为DataEye-ADX海外版展示的游戏近期常投三类素材创意：

1、开发者现身说法

《The Tower》最常投放的广告素材，是游戏开发者的现身说法。讲述游戏的玩法、开发的思路、与玩家社群交流的快乐等。这种诚恳的创意内容表现，正贴合小开发团队和硬核社群的定位。

2、街头采访

《The Tower》第二类常投素材使用了社媒上流行的「二选一」街头采访内容模板，通过询问受访者会选择哪种主塔的技能升级，带显示游戏的大众流行度和玩法深度。

3、突出挂机+策略卖点

游戏近期常投放的第三类素材则使用近乎「ASMR」的旁白和真人演绎来突出《The Tower》挂机玩法的休闲性，与其策略布置成功会带来的成就感。该内容方向则更多定位于潜在的大众休闲用户。