金融赋能荔枝经济——建行广东茂名分行：全链条深耕 多场景发力

又是一年荔红时，2025年茂名荔枝嘉年华在万众期待中盛大开幕，千年荔乡再次以甜蜜的果实书写着岭南佳话。作为本次活动的特邀银行支持单位，中国建设银行广东省茂名市分行创新打造多场景金融助“荔”模式，构建从“种植端”到“销售端”、从“枝头”到“舌尖”的全产业链金融服务格局，为茂名荔枝产业高质量发展注入强劲金融动能。

金融赋能，助力千年荔乡焕发新活力

茂名是全球最大的荔枝生产基地，荔枝种植面积超140万亩，年产量占全国1/4。然而，荔枝产业长期以来面临保鲜难、销售渠道单一、融资难等问题。建行茂名市分行立足地方特色，深入调研产业痛点，以金融科技为支撑，整合资源，推出“福荔贷”“福荔券”等创新产品，全方位满足产业链各环节需求。

在本次嘉年华开幕式上，建行“福荔大使”成为一道亮丽风景线，他们向果农、经销商、电商平台及消费者推介专属金融服务，并派发“福荔券”，让金融普惠真正走进田间地头。

“福荔券”惠民，激发消费新活力

为促进荔枝销售，建行茂名市分行联合本地电商龙头“茂名墟”平台，推出“福荔券”消费补贴活动，精准触达终端消费者。活动期间，该行共投放100万元优惠券，包括：

--1.4万张“满100减50”建行信用卡专享荔枝券，精准锁定中高端消费群体；

--1.2万张“满50减25”通用荔枝券，惠及更广泛消费者。

消费者通过“茂名墟”平台下单，即可享受真金白银的优惠，既降低了购买门槛，又提升了茂名荔枝的市场竞争力。此外，建行还联合顺丰速运推出“邮寄微信立减”活动，解决荔枝物流成本高的难题，让新鲜荔枝更快送达全国消费者手中。

“福荔贷”助农，精准滴灌产业链

针对荔枝产业不同经营主体的融资需求，建行茂名市分行推出差异化信贷支持方案：

--对龙头企业，提供“新农村支持贷”，助力规模化种植和深加工；

--对经销商和电商，推出“粤兴贷”，满足冷链物流、仓储及线上营销需求；

--对农户和合作社，提供“裕农快贷”“合作社快贷”，解决种植期资金周转难题。

截至2025年嘉年华开幕前，该行已通过“整村授信”等模式，向茂名荔枝产业投放贷款超2.1亿元，惠及数百家农户及企业，有效缓解了行业融资难问题。

科技+场景，打造智慧助荔新模式

除传统金融服务外，建行茂名市分行还依托金融科技，优化支付结算环境：

--商户收单手续费减免，降低果农、合作社及电商平台的交易成本；

--定制化销售活动，通过建行生活APP、微信银行等渠道，精准推送荔枝促销信息；

--金融知识宣讲，组织志愿服务队深入产区，普及反诈、数字支付等知识，提升农户金融素养。

结语：金融活水润荔乡，乡村振兴正当时

建行茂名市分行以金融创新为抓手，打通荔枝产业全链条，既助力农户增收，又促进消费升级，形成“产业—金融—消费”良性循环。未来，该行将继续深化乡村振兴金融服务，探索“荔枝+文旅”“荔枝+电商”等新业态，让千年荔乡在金融赋能下焕发更璀璨的光芒。（邱霞）