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作者/新 葵

编辑/王美琪

近年来，随着消费者对美妆产品需求的日益多元化和功能化，彩妆市场正经历一场深刻的变革。传统彩妆仅注重色彩与修饰功能的时代正在过去，融合护肤成分与科技、兼具“上妆即养肤”功能的“功效型彩妆”迅速崛起，成为推动行业增长的重要力量。

中国美妆网结合艺恩数据发布的《2025抖音功效型彩妆趋势洞察报告》（下称“报告”），从市场现状、人群洞察、品类进化等多维度剖析彩妆赛道未来发展趋势。

消费者需求进阶

“妆养一体”成核心诉求

美妆消费市场正在经历一场深刻的理念变革。报告指出，大多数中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效。

报告指出，76%的受访者相信粉底具有护肤效果，61%的受访者购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品，60%的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费。

这一变化背后，是消费者对美妆产品核心诉求的根本性转变。传统的彩妆产品主要承担“临时修饰”功能，而新一代消费者期待的是“美妆即护肤”的综合解决方案。他们不再满足于化妆品对外表的瞬间美化，更追求其对肌肤的长期滋养与改善。这种“妆养一体”的理念正成为驱动市场增长的核心动力。

在“妆养”理念的传播过程中，社交媒体发挥了不可替代的作用。2025年1-9月，“妆养”相关社媒声量达23.6万，互动量突破310万，同比激增170%。其中，抖音平台以81.2%的互动量占比，成为功效型彩妆话题的核心讨论阵地。

抖音的成功在于其独特的内容生态。平台上的妆容展示、产品测评、沉浸式化妆等内容形式，能够直观展示产品的即时效果与长期功效，有效实现用户心智占领。报告显示，25-34岁的高线城市女性是这类内容的主要消费者，她们对产品成分、使用体验和长期效果有着更高的敏感度与要求。

品类分化演进

底妆领跑，多品类协同发展

在功效型彩妆的内部格局中，不同品类呈现出差异化的发展态势。

报告指出，底妆类产品以77%的声量占比主导市场，成为“妆养合一”理念的主要载体。粉底液、气垫、素颜霜等产品通过添加养肤成分、复合功能设计、针对特定肤质研发三大路径，实现从“遮盖瑕疵”到“改善肤质”的跨越。欧睿国际预测，到2027年，底妆在彩妆整体市场中的占比将达到54.26%，销售额预计达422.49亿元，功效型产品将成为这一增长的重要推力。

来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音

唇妆市场同样展现出巨大潜力。预计到2028年，中国唇部彩妆市场规模将突破300亿元，年复合增长率达13%。消费者对唇部产品的期待已从“色彩鲜艳、持久不脱”升级为“滋润养护、改善唇部状态”。含有“角鲨烷”等养肤成分的唇部彩妆产品销售额增长513%，彰显出强大的市场潜力。

来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音

装饰类彩妆也不甘落后，眼影、腮红、睫毛膏、高光等产品纷纷注入养肤理念。Sisley的眼影盘添加植物源护肤成分，blinc的睫毛膏专为敏感眼研发，木柯诗的腮红膏含有54%的精华基底，这些创新让装饰性彩妆同样具备了养护功能。

成分与技术

产品核心竞争力的双引擎

功效型彩妆的兴起，离不开成分与技术的双重驱动。

在成分方面，玻色因、烟酰胺及植物提取物已成为功效底妆领域的明星成分。水杨酸等成分的应用也推动着用户认知的快速提升。这些成分的添加不是简单的概念炒作，而是真正考量其在实际使用中的渗透性、稳定性与有效性。

在技术层面，品牌们通过配方升级、生物技术应用、质地改良等方面构建竞争壁垒。娇韵诗通过“透明质酸+神经酰胺”的双层润护技术实现唇部保湿；完美日记运用“仿生脂质修复屏障+成膜科技”实现唇部抗老。这些技术创新让“妆养合一”从理念走向现实。

传统国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛在功效型彩妆市场根基深厚，而毛戈平、滋色、彩棠、完美日记等国货品牌通过高增长声量迅速抢占用户心智。

特别值得注意的是，以蒂洛薇、朱莉欧为代表的新锐社交品牌，凭借在抖音平台的深度运营快速崛起，其声量增速一骑绝尘，展现出强大的增长潜力。在唇妆领域，棉朵、Pink Bear等国货品牌在“功效”相关的内容话题中声量显著，持续引领市场关注。

这种格局变化表明，在功效型彩妆这一新兴赛道，品牌的历史积淀不再是唯一决定因素，对消费者需求的敏锐洞察、对内容平台的运营能力、对产品创新的投入力度，共同构成了品牌的核心竞争力。

未来趋势展望

功效型彩妆的演进方向

基于当前的发展态势，功效型彩妆未来可能呈现以下几个趋势：

首先，功效型彩妆将从市场亮点发展为品类标配。随着消费者认知的深化和技术的普及，“妆养合一”将成为彩妆产品的基本要求。

其次，成分创新与技术升级将持续加速。品牌需要不断探索新的有效成分、优化产品配方、提升使用体验，才能在竞争中保持优势。

第三，个性化与专业化将成为下一个竞争焦点。针对不同肤质、不同年龄、不同需求的细分产品将不断涌现，推动市场向更精细化的方向发展。

最后，科学传播与功效验证将变得越来越重要。随着消费者对产品功效要求的提高，品牌需要提供更科学的证据来支持其产品宣称，建立更深层次的信任。

功效型彩妆的兴起不是短暂的风潮，而是美妆行业发展的必然阶段。它反映了消费者从“对外表的关注”到“对肌肤健康的追求”的认知升级，体现了行业从“营销驱动”到“产品驱动”的转变趋势。这不仅仅是一场产品革新，更是一场关于“美”的定义与实现的深刻变革。

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