优酷用AI解题，为多元营销场景提效

©️深响原创 · 作者｜吕玥

AI浪潮持续奔涌，正以前所未有的速度渗透营销领域的每一处脉络。从创意发想到投放优化，AI技术已从概念探索走向规模化落地，深度融入营销工作的日常场景。

在这场深刻的变革中，技术所展现出的最硬核、最毋庸置疑的现实价值便是——提效，而这也精准命中了行业沉积已久的痛点。

比如在内容生产环节，过去一条TVC广告从策划到上线往往需要数月；即便是轻量级的信息流素材，也依赖人工反复调整。但现在，AIGC可灵活运用于不同等级和形式的创意内容：制作高品质TVC时，可辅助实现更具冲击力的视觉呈现；创作轻量化视频时，能优化脚本与剪辑流程；面对海量素材需求时，也可批量化生成。

在投放环节，过去品牌要在多渠道进行多版本素材的测试与优化，这意味着人力、时间与金钱成本的指数级增长。但现在AI技术通过自动化投放与实时优化，可让素材智能调优，大幅降低投入。

在这场AIGC重塑行业格局的浪潮中，优酷也较早将AI技术深度整合进广告产品体系。今年，平台将六大AI广告产品体系化地推向市场，旨在系统性破解长视频营销中的效率难题，为品牌开启更智能、更敏捷的营销新路径。

内容生产：创意高效“入戏”

长视频营销领域，内容创意的持续产出与高效落地存在不少挑战。

一方面是广告形式多、场景丰富，片头贴片、片尾转场、创意中插、剧情植入……每一种形式都要求既有创意表达，又不影响内容节奏。另一方面，用户可以接受广告，但无法忍受被“打扰”；品牌想要曝光，又希望“露而不突”。这种天然矛盾，使得创意既要多、又要巧。

在此背景下，优酷以「AI衍生剧场」、「AI转场时刻」、「AI主题篇章」、「AI宠粉动效」、「AI臻品特写」为引擎，从代言、内容融合到转场包装、视觉特效与系列化创作，构成了一条完整的AIGC提效链路。

对于医药、金融等受监管限制较多的行业而言，艺人代言往往是“可望不可即”。而就算能够使用艺人，也要面临档期协调、拍摄成本、漫长确认流程等一系列效率挑战。

「AI衍生剧场」的出现，恰如其分地化解了这一难点——品牌可通过AIGC生成古风、二次元、甚至真人风格的主角形象，无需真人出演便能获得与内容情节深度绑定、同时也兼具趣味性的定制化广告。

比如在《清明上河图密码》中，999抗病毒口服液巧妙进入了戏台演员突发咳嗽的剧情中；在《凡人修仙传》中，滴滴让品牌折扣密语“一人打车，两人五折”在修仙的古风画面里快速传递开来。产品卖点无障碍切入，也深化了在用户心中的情感印记。而且对比艺人拍摄，整体交付效率提升，成本投入自然可降。

999抗病毒口服液×《清明上河图密码》广告素材

滴滴×《凡人修仙传》广告素材

在解决代言难题之外，如何最大化利用内容的每一个营销触点也值得关注。

长期以来，片尾片段一直是块“价值洼地”。而优酷推出的「AI转场时刻」，正致力于将片尾广告重塑为新的“黄金位”——快速帮助品牌信息以沉浸方式自然衔接内容情节，从画面到音效，从节奏到氛围，让片尾不再意味着结束，而是品牌与用户情感共鸣的延伸。

值得强调的是，虽然传统广告创意制作也能实现转场效果，但AI技术的引入，进一步实现了所有广告物料的高效衔接、内容的深度定制化包装，以及原有素材的价值延伸——这正是AI为内容生产带来的效率革新。

优酷「AI转场时刻」产品demo

如果说「AI转场时刻」是对片尾广告进行价值重塑，那么「AI主题篇章」则重构了品牌在整部作品中的广告内容延展效率。此前，品牌最突出的难点之一就在于素材少且单一，投放内容与剧综内容结合度不高，难以支撑长视频的投放节奏。

此时「AI主题篇章」的价值更为凸显——基于品牌有限素材，AIGC可自动生成系列化衍生内容，让品牌信息伴随内容进展自然演化。品牌无需多轮人工创作，即可获得与每一集情节深度绑定的内容素材，保持了用户的新鲜感，也强化了品牌的“陪伴式存在”。

同时，「AI主题篇章」也能通过情节提示与内容提炼，帮不同观看进度的用户迅速get剧情进展，获得连贯的内容理解与情感共鸣，也进一步增强了品牌在内容中的融入深度与价值感知。

优酷「AI主题篇章」产品demo

有的品牌是苦于广告素材有限，还有的品牌虽拥有艺人代言的广告素材，却难以在基础性曝光之外，通过多元形式最大化释放素材价值。优酷的「AI宠粉动效」提供了创新解法：以品牌已有的艺人素材为基础，无需艺人额外参与拍摄，即可通过AI生成近景互动特效，创造出打破“第四面墙”的沉浸式互动体验。

兰蔻与演员张凌赫的合作是一个典型范例。通过AIGC技术与破框特效的结合，视频中呈现出艺人直面用户、产品突破屏幕的震撼效果。这种创新形式让用户不再是被动观看广告，而是被“卷入”一场与偶像的亲密对话中。

兰蔻×《樱桃琥珀》广告素材

除了艺人拍摄素材，很多品牌最核心的需求是在广告中完整展示产品独特的设计美学，但其拥有的基础素材更多是产品外观展示。此时，如果用各种建模工具去做动态视频广告，不仅制作周期较长，成本投入也较高。更重要的是，这些技术复杂的展示不一定能与内容场景自然融合，可能产生突兀感。

但「AI臻品特写」，能够基于AI对于产品的设计亮点与内容视觉风格的深度理解，生成既突出产品特性又保持内容沉浸感的特效画面。比如vivo在《珠帘玉幕》中的广告，整体视觉效果与剧中重要场景海底采珠完美融合，手机随着水中气泡出现，并且有精致特效放大产品去突出卖点，显著提升了视觉冲击力。

vivo ×《珠帘玉幕》广告素材

总结以上不难看出，这些AI广告产品的创新之处，既突破了传统视频营销中的创意产出效率瓶颈，也让广告本身成为用户乐于参与的内容体验，在情感共鸣中实现了品牌价值的深度传递。

广告投放：创意赛马“跑得更准”

对品牌而言，当下广告难题从来不止于“内容怎么做”，还在于投放环节怎么才能更高效，这是让好创意真正发挥出应有效果的关键。

但长视频内容的播出周期长，所以投放周期也长；内容节奏快，用户喜好差异也大，所以一条素材难以适配全场景。而多素材的排兵布阵又缺乏动态反馈，创意优化滞后，难以快速调整。

而这正是AI可以大显身手的地方。优酷专门为剧场投放所做的服务「AI创意赛马」，通过AIGC批量生成多套广告素材，并结合算法投放测试，实时筛选表现最优的版本，实现“创意自动赛马”。广告不再是“做一条去投”，而是“生成一批去选”。此时AI不仅成为创意的加速器，也是投放优化的驱动器。

作为AI广告的尝鲜者，华润三九也尝试了这一产品。以999感冒灵为例，品牌利用AI提炼出符合品牌特性的元素，配合动效低成本快速生成了多套素材。开始多素材赛马后，系统会根据用户反馈自动评估素材表现，实时优化投放组合。结果显示，AI生成素材的平均点击率较客户原素材提升超10%。可以看出，AI在这里解决了素材疲劳、投放调优与生产成本之间的核心矛盾，也让广告投放策略从依赖经验转向数据驱动决策，让整体转化效率得到优化。

999感冒灵「AI创意赛马」广告素材

事实上，“降本提效”是所有行业、各大品牌在营销时的共同命题。优酷的这套AI广告产品矩阵，形成了从智能化内容生产到智能化投放的链路，让长视频广告真正进入“创意快产、体验升级、投放优化”的新阶段。对品牌来说，这也是在切实为营销“减负”的创新产品，可以把人力和资源转向更有价值的环节。

那些“先吃螃蟹”的品牌，已经贡献了不少有意义的实践。在《唐宫奇案之青雾风鸣》等优酷接下来即将上线的大量内容中，这套体系化的AI广告产品将得到广泛运用，为品牌打造长视频营销的全新范式。

《唐宫奇案之青雾风鸣》AI广告demo