“一年四季・泉在济南”，何以圈定世界的目光？

千年泉水叮咚声，正化作一座城市四季不变的独特音符，吸引着全球游客跨越山海而来。

10月24日，在2025郑州国际旅游城市市长论坛上发布的《中国国际旅游影响力跃升15城》报告中，济南与重庆、杭州等城市共同入选，跻身全国国际旅游发展前沿舞台。

数据显示，本次入选的15座城市中，绝大多数入境游客接待规模显著增长。2025年上半年，济南边检机关累计查验出入境人员37.9万人次；其中内地居民31.1万人次、外国籍人员6.8万人次，同比分别上升1.64%、17.55%。

济南凭什么？答案藏在精心培育的“一年四季·泉在济南”城市IP里，藏在一场场精心策划的国际传播活动间，更藏在将泉水文化融入四季旅游的创新实践中。

品牌锻造——

从理念到顶流IP的升级

2024年，济南立足“山泉湖河城”城市自然资源禀赋和千年古城的深厚文化底蕴，以“泉”为媒，串起文旅资源；以文会友，构筑文旅场景，创新打造“一年四季·泉在济南”城市IP。

这一IP在2025年实现质的飞跃，晋升为顶流文旅IP。其成功秘诀在于每个季节、每个假期都有不同的策划和活动，以“泉”之名吸引市民游客游在济南、乐在济南。

在“一年四季·泉在济南”IP引领下，济南的泉水资源焕发出全时段的魅力——春季，泉水与百花相映成趣，构成“家家泉水、户户垂杨”的春日画卷；夏季，护城河游船、泉水浴场让游客感受泉水的清凉；秋季，明水古城、超然楼等场景让“秋季的泉城”成为全网热议话题；冬季，趵突泉新春灯会、千佛山新春祈福让游客感受济南的温度。

可以说，济南以泉水为魂，将历史底蕴转化为全时可体验、全域可感知的国际旅游产品，实现了从“季节打卡”到“全年留客”的跨越。

今秋，济南精心打造了“泉”在济南享金秋系列活动，以中秋节、国庆节“双节”为重要节点，推出五大主题、500余项精彩活动，为“一年四季·泉在济南”IP增添了浓墨重彩的一笔。其中，“泉在济南・一马当先”2025济南马拉松于10月19日开跑，3万名跑者齐聚泉城，赛道串联起大明湖、趵突泉等城市地标。

这场贯穿双节的盛宴，既彰显了济南的历史底蕴与生态之美，更激活了市场活力与城市魅力，让市民游客在泉城秋日里收获满满幸福感。

政策赋能——

畅通国际旅游通道

济南国际旅游的崛起，背后是一系列创新政策的强力支撑，为国际游客打开深度融入“一年四季·泉在济南”的“绿色通道”。

作为240小时过境免签政策适用口岸，济南将停留期限延长至10天，并允许外籍旅客跨省旅行。这一政策让国际游客能够深度体验济南的四季风情。

支付便利化是吸引国际游客的关键环节。目前，全市104家文旅单位已安装外卡POS机293台，布设外币兑换点19个，覆盖景区、酒店、休闲街区等9类场所。此外，济南还创新打造“SpringJinan”入境旅游友好商圈，在全省率先实现入境旅游“即买即退”便利化服务。

诚意满满的政策，不仅带来了简单的消费便利，更让国际游客在春日买文创、夏日购特产、秋日选伴手时，感受到这座城市对“远方客人”的接纳与尊重。

不仅如此，济南还将独特的泉水文化与现代旅游需求相结合，实现了从文化符号到旅游产品的创造性转化。

比如，今年10月开放的鹊华中新园，作为全国首个中新合作温室花园探游馆，将新加坡鱼尾狮地标与济南泉水、黄河元素相融，14米高室内瀑布与4000㎡热带绿植营造出“双城共鸣”场景，国庆三天客流便逼近10万人次。

我们留意到，非遗文化也逐渐成为吸引国际游客体验济南四季风情的重要抓手。9月，韩国旅游发展局与山东新东方文旅签署战略合作协议，联合开发“济南-首尔”双城研学线路，同时共建“中韩出入境游服务中心”，推动团体免签政策下的资源共享。

诚然，济南正用政策撬动文化体验，让国际游客从“看风景”走向“品文化”。

国际传播——

泉水故事的全球表达

当下，济南的国际传播，正以“一年四季・泉在济南”为核心，用全球受众共情的语境，成为连接济南与世界的精神纽带——每一场交流、每一次体验，都在为“世界泉水之都”的形象注入鲜活的细节。

比如，以“高端对话”叩开国际圈层。8月15日，“机遇中国・泉在济南——泉水叮咚・济南民谣音乐会”邀请克罗地亚、马耳他等多国外交官齐聚泉城，成为用艺术语言讲述“一年四季·泉在济南”的文化对话。活动当日全网关注度破10万+，让“泉城夏夜”的浪漫，成为国际外交圈层的共同记忆。

比如，以“行业联动”搭建合作桥梁。今年，“你好！中国”“SpringJinan”文旅推广季暨亚洲入境旅游推介会在明水古城举办，将济南春季的泉水赏花、夏季的清凉避暑、秋季的古城寻韵、冬季的民俗体验，转化为可落地、可推广的国际旅游产品，开启世界与济南的“双向奔赴”。

比如，以“民间体验”传递真实温度。今年8月和10月，济南国际传播中心先后邀请英国博主Kerry、意大利博主Anoushka走进济南，从章丘明水古城的秋日韵味，到趵突泉、黑虎泉的泉水灵动，再到亲手制作黑陶的非遗体验，这些“民间视角”的传播，让“一年四季·泉在济南”的形象更真实、更可感。

270余部“视听山东”短视频、70余部《Z世代黄河文化之旅》《泉城笔记》双语视频；13场“泉・茶”国际文化艺术周、24次“走读山东感知济南”活动……这些数据都在印证着，“一年四季・泉在济南”品牌走向世界的坚实脚印。

当文化与旅游深度融合，济南的消费活力逐渐成为“泉水文化赋能百业”的生动写照。从泉水主题的餐饮到非遗文创的热销，从国际研学的兴起到夜间经济的繁荣，“一泓清泉水”真正托起了“百业兴”的美好愿景。

未来，随着“一年四季・泉在济南”IP的持续深耕，随着国际传播的精准发力，相信济南将以更鲜活的文化表达、更开放的城市姿态，让千年泉水的叮咚，成为世界听见中国城市魅力的重要声音。

来源：大众网 记者：魏俊怡

编辑：王宁

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