全球目光锁定海淀！这场论坛，用AI给出广告新玩法——

10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛会场内座无虚席，来自全球的广告营销行业精英、学界及业界代表齐聚这里，展开一场关于行业未来的思想风暴，共同为行业创新发展赋能。

本届主论坛精准紧扣“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”的核心活动主题，以“科技赋能・智启未来”为核心目标，聚焦广告行业的创新变革路径与国际合作新机遇。嘉宾们分享的实战干货，再次印证了AI不再是遥远的概念，而是已成为驱动行业进化的核心引擎，推动营销从“人力密集型”向“智能协同型”跃迁。

技术驱动与本土突破

AI重塑广告业竞争格局

在AI技术重新定义广告行业价值链的进程中

全球巨头与本土企业

展现出不同的发展路径

却共同推动着行业向智能化纵深发展

WPP中国总裁、现任奥美集团亚太区及大中华区首席执行官的韦棠梦在分享中说道：“我相信AI不会取代我们，也不会取代我们在这个领域内的价值，但是AI会帮助我们，会提升我们的工作效率和效果，在各项工作中让我们能够有时间和精力去做更有益的事情。” 他表示，WPP每年投入大量资金，最主要是关注于战略的先机，也因此在人工智能领域投资了很多项目。

与此同时，中国企业则在全球AI竞争中正凭借基础设施与开源生态实现“换道超车”。腾讯公司副总裁栾娜分享中提到：“在算力积累上，中国和美国的占比是75:9，但我们通过开源和好的性价比，实现了弯道超车，最后在电力的积累和厚度上，让我们对中国未来的AI非常期待。”她特别强调，“北京市海淀区为我们营造了优秀的营商环境。”这一表述凸显了区域政策与科技创新的协同效应，展现了中国企业在AI浪潮中的独特竞争优势。

从全球技术合作到本土创新突破，AI正在不同层面推动广告行业的变革。无论是国际集团的战略布局，还是中国企业的弯道超车，都预示着广告行业将进入一个技术驱动、生态协同的新发展阶段。

AIGC重构内容生产力

从“人力密集型”走向“智能生成式”

生成式AI正从根本上

颠覆传统的内容生产模式

将创意工作从“人力密集型”的作坊式生产

带入“智能生成式”的工业化阶段

百度商业体系商业研发总经理刘林在现场展示了其多模态大模型“百度蒸汽机”的突破性能力，他阐释道：“只需要一张图，一段提示词就可以生成非常优质的广告创意。” 更关键的是，这项技术已实现从“玩具”到“关键生产力工具”的跃迁，支持实时编辑与音视频一体化生成，为创意提供了前所未有的灵活度。

效率的提升同样惊人。巨量引擎直客业务行业与客户运营负责人黄志发则以平台AIGC工具“即梦”的实践为例，演示了在AIGC的发展下面，不仅缩短了制作周期，降低了成本，“整个生产质量其实在专业工作上面已经能做出‘花’来了。”

这些突破意味着，技术正在系统性地化解创意产能与成本的瓶颈，让品牌能够以更低成本、更快速度响应瞬息万变的市场需求，实现创意的“敏捷生产”与“大规模个性化”成为可能。

虚实共生让流量内卷到价值共创

面对“流量内卷”与“技术空转”的行业困局，新意互动孙燕华提出“超维触点”理念。她指出，当前数字广告完整观看率不足17%，超八成素材沦为“无效的环境噪声”。“AI不应只是制造更多内容，而应让广告成为用户愿意主动接收的信息。”她分享了中国联通非遗AI化案例，通过AIGC技术让剪纸、年画等传统技艺以数字化形式融入年轻场景，不仅实现千万级播放，更强化了品牌“科技创新服务商”认知。

银都奥美首席创意官李宜聪则从创意人角度发出警示。“当AI成为标配，什么才是稀缺？是人的沟通力、创造力、共情力。”他分享了全AI生成广告片的实践历程，指出，“技术释放了创意人的精力，把它从那些繁复机械过程当中释放出来，让创意内容精力更多聚焦在真实用户的诉求洞察上。”

这一观点在下午场的讨论中引发共鸣。随着AI技术大规模应用，行业正从单纯追求流量效率转向价值共创的新阶段。无论是新意互动提出的“超维触点”，还是银都奥美强调的“人性价值”，都指向同一个方向：在技术赋能的同时，必须回归营销本质，建立品牌与用户之间的深度连接。

技术赋能与价值回归

AI时代营销的双重进化

当AI技术浪潮席卷广告行业，行业领军者们正在探索一条技术与人文平衡的发展路径。小红书创作者营销和商业服务事业群总经理玄霜指出：“在新的科技浪潮之下，我们依然相信我们去了解，去深刻地理解，去尊重用户行为和人的真实表达，是真正能够帮助链接品牌和用户很重要的底层根本。”这一观点得到了海尔首席品牌官王梅艳的实践印证——海尔“三筒洗衣机”的创意正是源自用户在评论区的留言，通过全球研发最终成为爆款产品，生动诠释了“从用户中来，到用户中去”的创新逻辑。

与此同时，行业竞争模式正在从单打独斗转向生态共建。中央广播电视总台总经理室副总经理扎西顿珠在分享总台“定制化服务、全领域共创、共同体构建”的最新探索时强调，总台正“聚力共同体构建，资源互通，价值共享”，并“推动合作形态升级为媒体、企业、政府、行业等多方参与的共同体模式，高链接跨领域资源”。他特别介绍了总台如何系统性地助力品牌出海，“在巴黎奥运会期间先后推出‘值得向世界推荐的中国品牌’等融媒体传播活动”，旨在“打通内容传播+渠道触达+场景落地的全链路服务，全力助推中国企业在国际舞台上提升曝光度”。

这种生态化思维正在逐步成为行业共识。无论是海尔构建的智慧家庭生态，还是腾讯打造的开放式技术平台，其核心都在于打破边界，推动数据、技术、场景的深度融合，印证了扎西顿珠所展望的“以集体之力攻克传播难题，以众人之智共拓空间”的协同未来。

论坛在充满前瞻性的氛围落下帷幕。正如主持人黄鹤所言，这场盛会既是思想碰撞的平台，更是合作共赢的起点。当AI成为行业“新常态”，广告人面临的已不仅是技术升级，更是一场关于创造力、同理心与生态协同的全面进化。在智能技术与人文价值的双轮驱动下，中国广告业正迈向一个更具创新活力与发展潜力的新时代。

记者：栗洁

编辑：关镓萍

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