当“可持续”遇见数字广告：普陀的文化创新与产业进阶

10月23日，在刚刚落幕的2025可持续发展论坛上，一场围绕“绿色消费与科技创新：品牌与科技驱动可持续生活方式”的“社会与文化”分论坛，将文化创新、品牌责任与数字技术紧密联结。

作为分论坛的联合主办方，普陀区文旅局在专题推介中，以“有‘生态’、有‘内容’、有‘活力’、有‘气质’”为脉络，勾勒出区域文创产业的清晰轮廓。其相关负责人介绍，普陀区已形成以数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计为主的四大文创产业，其中数字广告产业作为发展引擎，近年来集聚效应尤为显著，2024年营收额突破400亿元。“我们希望借此次论坛，为区内企业搭建更高层级的对外沟通平台，进一步推动数字广告产业的集聚与发展。”该负责人表示。

“社会与文化”分论坛现场

产业的集聚离不开系统生态的构建。普陀正依托“上海国际数字广告园”等核心载体，使其加速变为现实。目前，园区已成功吸引利欧数字、剧星传媒、蔚蓝云创、元隆雅图等近千家产业链上下游企业入驻，形成了从精准营销、跨境出海到直播电商、AIGC内容生成的全链条生态，让“上下楼就是上下游”的协同模式深入人心。截至2024年底，全区文创园区数量增至8家，入驻企业总计近1700家，总产值逾120亿元。其中，7家园区（空间）获市级文创产业园区（空间）认定，数量创历史新高。

上海国际数字广告园

作为在普陀区成长起来的数字营销科技企业，蔚蓝云创的副总裁平亮在论坛现场分享了数字技术对可持续发展的赋能作用。他表示：“数字营销通过精准投放与数据合规，能有效帮助客户优化预算、提升效能，这本身就是推动行业走向可持续的重要路径。”

论坛的见解也刷新了本地广告人的认知。在普陀发展超二十年的上海臻品广告有限公司总经理徐巍坦言：“过去我认为可持续主要关乎环保行业，但今天的讨论让我豁然开朗——它与我们广告营销领域也息息相关。”她介绍，公司从一家传统广告商起步，如今业务已拓展至数字营销、MCN孵化等多元领域，实现了与区域的共同成长。“普陀非常适合我们。”徐巍感慨，“这里区位优越，产业生态集聚，为我们这样的企业提供了广阔的发展空间。”

这些来自市场一线的切身感受，印证了普陀数字广告产业不断地发展升级。区内企业积极拥抱前沿科技，在人工智能、大数据等领域投入研发，利欧集团、剧星传媒等更是获评上海市“一级数字广告企业”。与此同时，普陀区通过连续举办上海国际广告节、上海国际MCN大会等具有全球影响力的行业盛会，不仅吸引了国际目光，更促成了与英国、泰国等广告行业的战略合作，为本土品牌出海搭建了高端桥梁。

2025上海国际MCN大会

产业的可持续发展，离不开精准的政策引导与完善的服务保障。普陀区动态修订《普陀区加快发展文化创意产业实施意见》，在产业集聚、人才建设、金融服务等方面给予突破性支持。例如，针对轻资产企业的融资难题，普陀区携手金融机构定制专属文创金融产品，单个企业最高可获3000万元贷款支持。这种“服务是普陀第一资源”的营商环境理念，让企业能够倾心而来、安心发展。

展望未来，普陀区正朝着上海“国际数字广告之都”建设的引领示范区稳步迈进。通过强化MCN生态、鼓励技术赋能、优化融资环境、构建产学研平台等一系列举措，普陀区不仅是在培育一个产业，更是在探索一条以文化为内核、以科技为驱动、以可持续发展为方向的现代服务业创新之路。

原标题：《当“可持续”遇见数字广告：普陀的文化创新与产业进阶》

栏目编辑：顾莹颖

文字编辑：赵菊玲

本文作者：施旖雯