来源:乐清百晓事
在营收突破百亿、荣膺化妆品“国货一哥”后,珀莱雅如今面临增长大幅降速的困境。
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业绩增长放缓、家族二代接班、高管频繁变动、研发强度走低等问题接踵而至。自2023年历史最高点135.65元算起,其股价如今仅剩76元,市值从537亿跌至301亿,近乎腰斩。2025年上半年,公司净利润增速从去年同期的40.48%大幅回落至13.8%,降至五年最低。
2003年,侯军呈和方玉友在工业园区创立珀莱雅,早期走“农村包围城市”路线,主攻三四线城市专营店渠道。2012年,抓住电商红利成为首批入驻天猫的美妆品牌,线上销售额破亿。2017年11月上市,上市当天市值50亿,后股价十年翻十倍,2021年双十一登顶天猫美妆销量榜首。
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但近两年行业竞争加剧,珀莱雅挑战增多。今年上半年,营收和归母净利润增长为近五年同期最差,主品牌收入同比下滑0.08%。人事变动频繁,多位高管离职,家族二代接班。同时,新品牌崛起,珀莱雅却无新爆款,“吃老本”隐患凸显。
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不过,珀莱雅正积极寻求突破,强化国际化布局,在研发等环节发力。董事长侯军呈表示将考虑并购填补赛道空白,新掌门人侯亚孟提出“双十战略”,未来十年欲进入全球化妆品行业前十。
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