浙江
来源：乐清百晓事
在营收突破百亿、荣膺化妆品“国货一哥”后，珀莱雅如今面临增长大幅降速的困境。
业绩增长放缓、家族二代接班、高管频繁变动、研发强度走低等问题接踵而至。自2023年历史最高点135.65元算起，其股价如今仅剩76元，市值从537亿跌至301亿，近乎腰斩。2025年上半年，公司净利润增速从去年同期的40.48%大幅回落至13.8%，降至五年最低。
2003年，侯军呈和方玉友在工业园区创立珀莱雅，早期走“农村包围城市”路线，主攻三四线城市专营店渠道。2012年，抓住电商红利成为首批入驻天猫的美妆品牌，线上销售额破亿。2017年11月上市，上市当天市值50亿，后股价十年翻十倍，2021年双十一登顶天猫美妆销量榜首。
但近两年行业竞争加剧，珀莱雅挑战增多。今年上半年，营收和归母净利润增长为近五年同期最差，主品牌收入同比下滑0.08%。人事变动频繁，多位高管离职，家族二代接班。同时，新品牌崛起，珀莱雅却无新爆款，“吃老本”隐患凸显。
不过，珀莱雅正积极寻求突破，强化国际化布局，在研发等环节发力。董事长侯军呈表示将考虑并购填补赛道空白，新掌门人侯亚孟提出“双十战略”，未来十年欲进入全球化妆品行业前十。
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