金价12年最大跌！双十一年轻人疯狂囤金，我们该跟风吗？

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双 11 落幕不久，翻看社交动态时出现一个耐人寻味的转变：过去大家热衷晒口红色号、护肤品套装和家电包裹，而今年许多年轻人的动态被金光闪闪的手镯、吊坠占据，配文清一色是“终于抢到了”或“赶在破千前入手”，字里行间透着庆幸。

可这份喜悦还没持续几天，黄金价格便迎来断崖式下跌——短短48小时内录得12年来最深跌幅，单日降幅超过5%。前一天还在炫耀“凑满减省了两百块”的年轻人，转头就在群里哀叹“金价跌得比年终奖到账还快”。这一波“先狂欢后心凉”的行情，让不少人开始反思：年轻人扎堆囤金，究竟是明智之举还是情绪化跟风？我们是否也该加入这场热潮？

先来看这届双11黄金有多火爆。28岁的北漂女性袁佳，在过去一个月内累计投入近10万元购买黄金产品，其中绝大部分流向了老铺黄金的品牌门店与线上渠道。

她购入的玫瑰花窗手镯、素金葫芦吊坠以及寓意吉祥的大麦戒指，仅这几件饰品就花费7万元，其余资金则用于配置银行推出的积存金产品。

她的紧迫感源自对市场节奏的敏感捕捉。自10月以来，国际金价持续攀升，几乎每日刷新纪录。作为筹备婚礼的新娘候选人，她原本计划按部就班购置“三金”，但看到周大福等主流品牌克价逼近1200元时，果断决定趁着双11折扣窗口提前锁定成本。

当时老铺黄金推出9折优惠，折后素金克价落在1000元左右。尽管这个价位在过去属于高点，但在横向对比之下，不仅设计独特，二手流通性良好，佩戴场景丰富，反而成了兼具审美与实用价值的“高性价比选择”。

为了完成这笔采购，袁佳几乎跑遍北京各大门店。起初她打算前往SKP商场的老铺专柜现场选购，结果从小红书上得知那里早已人山人海，数百名顾客排队七八小时只为进店几分钟，店内货架一度被扫空。

无奈之下她转向另一家分店，下午六点多抵达时，工作人员已宣布停止接待新排队客户。

她拦住一位刚离店的消费者询问情况，对方苦笑回应：“排了整整五个小时，进去才发现想要的款式早就售罄。”线下无果，她随即转战线上平台，却发现旗舰店页面上的低价素金商品全部下架。

即便偶尔补货，抢购难度堪比限量潮玩发售，点击瞬间即显示“已售罄”。最终她通过南京一位熟识代购，以30600元拿下店里最后一枚素金葫芦，另支付数百元服务费才得以成交。

事后她在朋友面前调侃：“明明是要花钱的，怎么搞得像白送一样难抢？”不只是她，北京本地姑娘寒水也将今年双11的消费重心完全转移到黄金上。

以往每逢大促，她必蹲守美妆直播间，雅诗兰黛精华、娇韵诗面霜从不缺席，也曾为李佳琦推荐的美容仪下单，还积极参与线下医美机构的团购活动。

她的消费哲学一贯清晰：宁愿买贵的，也不能买亏了。每年都会精心研究优惠叠加策略，力求实现最低单价。但今年不同，除了黄金之外，她一件其他品类都没下单。

用她自己的话说：“没有哪样东西能像黄金这样，既能带来穿戴愉悦，又不用担心资产缩水。”为提升购买效率，她特意加入了一个名为“黄金作业群”的社群，里面实时分享各电商平台的价格波动与隐藏券码。

她最引以为傲的一单来自周生生手链，通过整合直播专属大额券、淘金币抵扣及信用卡返现政策，最终每克成交价比当日大盘低60元。

虽然整条链子仅三四克重，节省总额不过两百余元，换作往年可能只够一顿晚餐开销，但在黄金交易中，这点差价却让她产生强烈的获得感，“每次想起来都觉得像捡了个大便宜”。

连带货主播李佳琦也敏锐察觉到消费趋势的变化。自2023年起，他逐步将黄金纳入直播选品范围。今年双11尚未开启之际，他就向粉丝预告将上线金条产品，但由于金价处于高位，需等到10月19日预售阶段再正式开售。

然而到了约定日期，观众迟迟未见金条上架。经过追问，李佳琦解释称因原料价格剧烈上涨，供应商临时要求调价，为了避免争议，团队决定暂缓销售，等待市场稳定后再重启。

果然，当10月22日金价回调后，他在直播间迅速推出金豆、金大米等小规格投资金品，克价约为979元，成为全场客单价最高的单品之一，几分钟内便售出数百份。

如此密集的抢购背后，是对价格飙升的心理恐慌。袁佳清楚记得，一周前国内金价首次突破每克1000元大关，而这之前已连续多日维持上涨态势。

她回忆起上一轮金价从700元涨至800元用了整整半年，而此次从900多元冲破千元门槛，不到七天便完成跨越。

有网友拍摄银行营业厅外的金价显示屏，发现原本只预留三位数空间的电子屏，硬生生挤进第四位数字；在深圳水贝这个全国最大的黄金集散地，商家甚至无法及时调整屏幕字体大小，只能让四位数价格滚动播放。

网友戏称：“金价涨得太猛，连显示屏都装不下。”长期关注黄金市场的投资者感慨道：“以前‘999’代表纯度，现在倒成了价格标签。”

随着原料成本上升，各大金饰品牌纷纷跟进调价。老铺黄金、周大福、君佩等企业几乎同步宣布将于10月底上调零售价，部分产品涨幅超过10%。袁佳粗略统计了一下，这已是老铺黄金年内第三次提价，此前分别发生在2月和8月。

长期以来，老铺黄金致力于打造“黄金奢侈品”形象，主打一口价销售模式，强调工艺美学与文化内涵，引导消费者为附加值买单。

正因如此，其盈利能力显著高于同行，2024年毛利率高达41.2%，远超行业均值。但进入2025年上半年，受原材料价格持续走高压迫，毛利率回落至38.1%，股价也随之震荡，仅10月22日单日便下跌8.21%。

品牌的涨价通知反而加剧了消费者的焦虑情绪，许多人认为“双11可能是最后的低价入场机会”。袁佳所在的代购群里，每当群主发布新品信息，往往秒速售罄。

一款重达300多克的大型金色爬藤葫芦摆件，原价45万元，仅仅因为代购提示“调价后势必突破50万”，立刻被买家拍下带走。

不少首次接触黄金的年轻人也纷纷入场，坚信实物资产“看得见摸得着才安心”。有人建议他们优先考虑金条，理由是没有加工费、无品牌溢价，更具投资属性。

但对于袁佳这类用户而言，既要保值功能，也希望具备佩戴价值，因此仍倾向于选择精美金饰。

寒水自三年前开始系统性购入黄金，彼时金价尚处低位，她最初只是被实体店金饰的设计吸引，纯粹出于审美偏好。

有一次她以450元/克买入的黄金，后来以490元/克成功变现，至今回想仍后悔当初没多买些。自此之后，她确立了“细水长流、静待升值”的投资思路。

刚入职时积蓄有限，她便使用信用卡分期付款购金，每月按时还款，称之为“合理加杠杆”——既能抢占低价时机，又能保留日常现金流灵活性。

目前她已累计持有100余克黄金，并下载了一款名为“金攒攒”的APP，详细录入每件饰品的重量与购入价，系统自动计算浮动盈亏，每日打开查看都令人心情愉悦。

双11高峰期，她曾把所有黄金整齐摆放在桌面上逐一清点，如同检阅战利品，哪一件多少钱购入、何时入手，全都了如指掌，真正做到了“如数家珍”。

谁能预料，双11余温未散，金价突然掉头向下。黄金不同于股市，没有涨跌停限制，全球市场24小时连续交易，价格瞬息万变。

通常情况下，周大福、周生生等实体门店每日更新一次挂牌价，但在剧烈波动期间，线上商城的价格可能每小时甚至十几分钟就变动一次。这种机制催生了商家与买家之间的博弈。

多位攒金者反映曾遭遇商家“延迟发货”甚至“单方面取消订单”的经历：他们在金价较低时下单金条，商家迟迟不发货，最终直接取消交易，借口包括“系统异常”或“模具故障无法生产”。

袁佳也曾遇到类似情况：某款金饰在价格上涨期间始终显示“预售无现货”，直到10月21日金价单日暴跌近70元，商家立即安排发货，她忍不住调侃：“感觉他们是怕我反悔退款。”

寒水同样吃过亏，前几天收到一款标注重量6克的吊坠，实际称重仅有5.3克，误差接近1克，“相当于白白损失一千元”。

另一位中年消费者林玲本想趁双11抢购黄金转运珠，耗费大量时间研究优惠规则，却发现多数促销存在套路。但想到“花了那么多精力抢券，不买总觉得吃亏”，最终还是购入周生生一款克价约1000元的福牌，虽谈不上划算，至少心理上觉得“没白忙一场”。

金价骤降后，前期抢购者集体转向抱怨。社交平台上充斥着懊恼声音：“蹲守两天算优惠，计算器按键都快冒烟，结果晚上一看金价崩了，天都塌了。”

一位上海女生错过预售，刚下决心购买手链，金价就开始跳水。当跌至940元/克时，她安慰自己“就当支付了工艺费”；可一旦跌破920元，立刻萌生退意：“忽然觉得这件首饰也没那么喜欢了。”

依靠“黄金攻略分享”发展副业的悦怡感受尤为深刻。金价上涨期，她在社交平台发布的选购技巧获得大量转发，两周增粉700+，眼看即将突破千粉门槛接广告变现。

然而行情逆转后，相关内容阅读量急剧下滑。曾经需要拼手速抢购的商品如今随手可得，她辛苦整理的优惠组合失去吸引力，副业计划被迫搁浅。她坦言：“赶上了上涨的东风，也随下跌的浪潮沉了下来。”

最后回到核心问题：买黄金到底能不能赚钱？袁佳做过一次全面复盘：早期投资积存金确实获利可观，五六万元本金赚取超万元收益。

但后期集中采购老铺黄金导致整体持仓成本大幅抬升，最近一次核算发现，折腾大半年非但未盈利，反而浮亏几十元。

弄清这一点，答案也就浮现了。年轻人热衷囤金，追求的不仅是财务回报，更是佩戴时的体面感、手中握有“硬通货”的踏实感，这些正是黄金所提供的深层“情绪价值”。

双11的折扣红利与短期价格波动，只是放大了公众对此类资产的关注度。如果你像寒水那样，愿意将其作为长期储蓄工具，能够承受阶段性回调，那么趁优惠购入并无不妥。

但若指望借此快速套利，则需警惕袁佳的经历提醒：看似操作娴熟，实则可能徒劳无功。黄金从来不是稳赚不赔的资产类别，理性认知其本质价值，远比盲目追随热潮更为重要。