“娃小智”高调来袭，目标50亿！宗馥莉闪电重启“娃哈哈”

距宣布启用新品牌"娃小宗"仅41天，宗馥莉主导的宏胜系突然释放重大战略转折信号。

10月23日，宗泽后旗下"娃小智"品牌于高调召开发布会，并喊出三年50亿销售目标的当晚，市场传出重磅消息：宗馥莉方面已决定重启"娃哈哈"品牌使用，这与此前宣布2026年全面切换"娃小宗"的战略形成鲜明反转。

娃小智发布会上，据董事长吴坚披露，该品牌已签约153家经销商，覆盖浙湘黔等省份，产品线不仅包含AD钙奶、矿泉水等娃哈哈经典品类，还推出羽衣甘蓝饮品、坚果盲盒等创新产品。其招商政策极具吸引力：区县经销商认购10万元产品即可获得独家资格，订货满30万元更赠SUV一辆，目标2028年实现50亿销售额。

而就在当日晚间，多位娃哈哈经销商向媒体证实，已接到宏胜系业务员通知，要求缴纳2026销售年度保证金，继续销售"娃哈哈"品牌产品，这意味着承载40年国民记忆的"娃哈哈"商标将暂缓退出宗馥莉主导的业务体系。

时间回溯至9月12日，宏胜系7家核心企业曾联合发布通知，称因"娃哈哈"商标使用需经集团全体股东一致同意，复杂历史遗留问题导致经营存在法律风险，决定从2026年起全面更换为新品牌"娃小宗"。彼时市场普遍解读为宗馥莉"另立门户"，脱离娃哈哈体系的标志性举措，相关话题迅速登上热搜。

此次战略反转的背后，是宗馥莉近期密集的职务调整。公开信息显示，她已于9月12日辞去娃哈哈集团法人代表、董事及董事长等职务，该辞职事项已通过集团股东会和董事会程序。值得关注的是，这并非其首次职务变动，2024年7月曾因股东质疑辞去副董事长及总经理职务，后经协商留任。

企查查数据显示，"娃小宗"商标目前仍归属宏胜集团所有，该集团作为宗馥莉独立执掌的产业平台，已为新品牌注册食品、饮料等多个品类商标。而此次重启"娃哈哈"品牌，意味着宏胜系与娃哈哈集团在商标使用权限上可能达成新共识，但截至发稿，娃哈哈集团官方尚未对此事作出正式回应。

一边是 “娃小智” 的高调起航，一边是 “娃哈哈” 的意外重启，还有尚未明确走向的 “娃小宗”，娃哈哈体系内三大品牌的关系将如何厘清？

娃哈哈集团迟迟未作回应，是否意味着双方的商标共识仍存变数？

这场 41 天的战略反转，最终会让国民品牌 “娃哈哈” 迎来新生，还是陷入更复杂的发展迷局？

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