IGG的SLG新游首月预估收入不到百万，是美女擦边不灵了吗？

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9月份，IGG再次推出了一款SLG新游《Mafia Mobile》，在海外170多个国家和地区上线。

《Mafia Mobile》从8月份开始陆续在Google Play和App Store上开启预注册，曾经以《Empire of Crime》《Mafia King》为名进行过多次测试。游戏为黑帮题材，玩家扮演的角色扩张自己地盘，招揽手下，抵御其他帮派的入侵。

游戏前期通过帮派斗争引入剧情，随后是目前市面上比较常见的模拟经营玩法。虽是黑帮题材，但采用了大量的擦边噱头和美女元素。

例如在类似其他产品提高留存率而经常设置的的救人任务上，《Mafia Mobile》采用了比较大胆的“偷看美女洗澡”任务：隔着一面布满水雾的玻璃，每获得一个阶段的道具可以擦拭玻璃上一部分水雾，而这总共需要四步。

这种设计相较常规闯关寻药救人更具有诱惑性，虽然理性会提醒你也不会有太多的“惊喜”，但这种情况谁能忍住不往下继续尝试？

此外《Mafia Mobile》还加入了女伴系统，游戏剧情中结识的部分女性角色进入到系统中，玩家可以赠送礼物提高亲密等级，亲密等级会解锁与女伴的交互反应，比如触碰身体某个部位会获得不同的回应。

而女伴还可以更换穿搭，比如游戏一开始接触到的Selina作为玩家的助手，本是黑丝女秘书的形象，后续可以解锁泳装、兔女郎甚至魅魔等服装，从预览图中可以看到时装是一个比一个大胆。

不止在游戏中，《Mafia Mobile》在买量投放上也遵循了擦边套路，根据AppGrowing显示，《Mafia Mobile》的广告素材曝光量前三的素材均为明显的美女擦边风格。

曝光量TOP1的素材开头是一段NTR剧情，一男一女在健身房亲密锻炼，却被正牌男友撞见，不服的男友被暴揍一顿，随后奋发图强建设自己的夜店，开启了黑帮大佬的成长之路；

曝光量TOP2的素材则是对进入夜店的美女进行特写吸引用户，随后同样转到夜店模拟建造玩法；

曝光量TOP3的素材的开头更是与隔壁某岛国剧情相似。

可以看出来《Mafia Mobile》的素材套路为用喜闻乐见有爽点的侧边剧情吸引眼球，素材后续展现模拟建造玩法为主。

但《Mafia Mobile》的买量投放并不持续，在上线当天以及后续七天，《Mafia Mobile》保持日均1000条以上的广告投放量级，而后广告投放骤然停止，截至10月22日，《Mafia Mobile》仍旧保持零买量状态。

来源：AppGrowing

在有买量投放的八天中，《Mafia Mobile》广告总数共计2087条，投放地区比较平均，主要为欧美、东南亚和南非地区。

相较IGG其他产品，《Mafia Mobile》的玩法和买量上尺度上夸张了很多，但目前来看并未取得特别突出的成绩，上线后仅在三个地区的iOS免费榜上进入前200。

IGG在8月份上线的《Fate War》在不到一个月取得2000万港元流水和120万活跃用户，《Mafia Mobile》上线首月的收入暗淡了不少。根据点点数据显示《Mafia Mobile》上线首月全球预估收入约97万元，其中近7成来自加拿大地区；下载量为33.6万次，美国地区占比最高，约占23%。

点点数据显示的预估收入，单位美元

点点数据显示的预估下载量

从事多年SLG项目运营的业内人士告诉我，《Mafia Mobile》当前的市场表现并不与最终成绩挂钩，从AppGrowing显示的买量曲线看更倾向于猜测项目计划中停止买量，可能是基于某个目的分开在八天不同时间各投放了一些广告，然后停掉等数据回收慢慢做调整。他说的不无道理，IGG另一款产品《Doomsday》，在2021年上线之初同样不理想，在经过近半年的调整后爆发，单日流水超过200万。

另一位SLG研发从业者则向我表达了擦边对于SLG属于饮鸩止渴的观点，他认为擦边路线会过滤掉SLG的核心付费群体，这部分玩家以追求策略博弈、长线运营的用户为主。游戏中的暧昧场景和买量素材中的NTR设定或许在短期会刺激玩家，但SLG市场头部产品都已证明成功源于玩法设计与SLG+X融合的合理性。

《Mafia Mobile》后续的买量投放以及市场表现，我们也会持续进行观察，欢迎关注我们关于SLG赛道的持续报道。

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