太原变成“歌迷之城”，给其他城市玩转“票根经济”带来怎样的经验？

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今夏以来，上海的演唱会市场大火。从时代少年团到五月天，粉丝的需求和文旅商业的花样供给，把一场场演出最终变成串联全城的沉浸式体验之旅。

短期来看，上海已经进入今年秋冬季的“演艺市场高潮”，9月至11月，上海以平均每月超20场演唱会的频次领跑全国，11月，上海各大场馆还将有28场演唱会等待开场，5000人以上的大型演唱会在10场左右。长期来看，上海大步迈向“亚洲演艺之都”，不仅建成了一批极具地标意义的现代化演艺场所，更进一步丰富了演艺内容供给、完善了配套服务。这都需要演艺行业内外进行深度资源盘整，将演出流量做成城市“留量”。

日前，亚洲演出娱乐行业峰会2025在浦东举行，一场主题演讲和两场圆桌论坛深度解码演艺市场现状，为城市与演出市场双向赋能提供经验借鉴。

其中，山西致其知文化传播有限公司总经理段晋伟做了题为《中国演出市场文旅商一体化——山西太原“歌迷之城”的共创之路》的发言，对去年以来新晋走红的“歌迷之城”太原的实践，进行了深入剖析。

他介绍，太原的出圈，经历了数个阶段。第一阶段以周杰伦演唱会为起点，打破了太原演出市场缺乏顶流IP的困境，实现了近30个亿的经济拉动和全国话题的承包出圈，为“歌迷之城”奠定了优质基础。

“第二阶段在2024年，我们演唱会达到了32场，接待观众人数近100万人次，其中有任贤齐、五月天、林俊杰、邓紫棋、蔡依林、张信哲等，使太原城市形象瞬间提升，被更多的歌迷所知晓。”

这个暑期，跟演唱会去旅行，成为很多人的出游新风尚。7月底到8月初，山西太原连续举办了4天演唱会，吸引近20万歌迷到来。演唱会期间，太原市开通了多条免费公交专线。凭借一张演唱会门票，不仅可以免费乘坐公交、地铁，还能免费游览晋祠、双塔博物馆等知名景区，不少人都为此延长在太原的旅游时间，从而进一步带动住宿、餐饮、购物等消费。

演唱会经济正在成为太原文旅消费的增长点。“我们进一步打造了歌迷之城太原崇礼的专属IP，升级了很多服务，包括本地特产伴手礼、烟花表演、无人机表演，以及免费坐垫、饮用水等周边，还设置了公仔打卡点。我们也联动艺人将来太原看演出与品太原文化深度绑定，让艺人参与我们景点的打卡，参与我们非遗的体验，参与我们面食的表演，通过艺人的影响力号召力，吸引了更多歌迷对太原文化的关注和兴趣。”段晋伟说。

截至目前，太原已经开办了78场演唱会，接待观众达到了200万人次，外地观众占比达到了70%，直接拉动本地消费将近95亿元。

段晋伟说，从太原的成功经验看，一座城市要想玩转“票根经济”，实现全域联动，必须有政府大力统筹。“我们市委市政府牵头，统筹文旅、公安、交通等部门，推动演唱会顺利落地。就拿刚刚结束的刀郎演唱会，原本的刀郎演唱会排期当中是没有太原这个城市的，当我接到领导的任务说想把刀郎演唱会引回太原之后，立刻进行多方联系。政府也是高效协同，第一时间内满足了经纪公司提出的需求，使得刀郎演唱会顺利落地。我们也是精心策划，想着如何让这个城市能够通过刀郎演唱会，将近十几万来应援的外地歌迷留住，就特别提供了无人机表演和烟花燃放。当无数烟花在太原上空燃起，现场一片沸腾，连刀郎本人也在现场数度哽咽。”

峰会上，微博音乐与演出业务总经理王冉；《中国新说唱》、《中国说唱巅峰对决》系列节目，制片人和总导演左近等，则围绕艺人长期主义发展展开探讨。摩登天空创始人及CEO沈黎晖， StreetVoice创始人賈敏恕，北京华乐非凡文化传播有限公司张熠明等聚焦《如何把“一场活动”进化为“一种文化符号”？》，探讨“超级生态”与“符号”融合点，输出新增曲线。贾敏恕表示：“中国一年不需几百个同质大拼盘演出”，应当学习北欧“千人小型节”，让垂直审美成为长期门票。

原标题：《太原变成“歌迷之城”，给其他城市玩转“票根经济”带来怎样的经验？》

栏目主编：茅冠隽

本文作者：解放日报 杜晨薇