从书桌到赛场，邮政文创借“苏超”出圈

崔小倩

江苏邮政推出的“苏超”省版主题邮折。人民网 崔小倩摄

“我打算买点文创产品送朋友。”江苏省城市足球联赛(以下简称"苏超")决赛即将打响，在南京奥体中心临时主题邮局，来自山东的球迷王先生正在排队购买“苏超”省版主题邮折。近段时间，不少汇聚了“十三太保”特点又不失整体性的文创产品受到了球迷追捧。

这个夏天，随着“苏超”的爆火，江苏邮政“苏超”主题文创产品也受到网友关注。它们承载着球迷们的美好记忆，从各个赛场“飞”到了全国各地。

中国邮政江苏省分公司相关数据显示，仅省版主题邮册和邮折已售出8000余套，近5000件玩偶等系列文创产品通过邮政特快寄出。

借力“苏超”，邮政文创火了

去年10月17日，由南京市邮政分公司参与设计的“苏超”楹联明信片在南京首发，这套融合了现代体育和传统书法的文创产品，定格了不少“苏超”赛场上的精彩瞬间。

“这不仅打破了传统文化的‘静态传承’模式，也让传统文化从书本、展馆走进日常生活，让‘苏超’成为‘能带走、看得见、藏得住’的文化记忆。”楹联创作者陶汉清说。

“加油鸭”系列产品。人民网 崔小倩摄

今年6月14日，南京市邮政分公司首次推出“加油鸭”明信片及宣传戳，这批产品上架即售罄。仅仅一天，南京邮政就加盖了1500余枚“加油鸭”宣传戳。

“起初，我们是想利用邮政特有的元素，来和球迷粉丝互动，让邮政能参与到这个热点中来。”中国邮政江苏省分公司(以下简称“江苏邮政”)邮政业务部总经理黄海说，“后来经过讨论，决定通过明信片、个性化邮票这种形式，来把‘苏超’具象化、实体化，激发文旅消费潜力。”

除了常规设计流程外，江苏邮政还积极借助AI等辅助手段“出奇制胜”，同时加大了审核把关力度，确保产品设计和生产质量过关。“最终不负众望，盐城队‘鹿铁军’玩偶持续热销，线上线下累计销售超过5000个。”江苏邮政邮政业务部副总经理钱劲松说。

随着赛事的持续深入，融合“苏超”热梗和各地文化元素的主题文创产品层出不穷。省版地图冰箱贴上，镇江醋、南通狼、苏州大闸蟹、连云港美猴王等吉祥物相继亮相。淮安公司还结合本地特产，设计“吃龙虾，看好球”帆布包；徐州公司立足汉文化，出售“徐老大”钥匙扣；“扬泰一家亲”“常州十三妹”等话语成为明信片标签……

在“苏超”的加持下，江苏邮政在各大景区、商场等区域推出了线下临时邮局，提供邮政服务和盲袋抽奖、比赛竞猜等活动，搭建起体育赛事与文旅经济之间的纽带。

前不久，在无锡惠山古镇映月里，江苏省内首家足球邮局诞生，吸睛无数。“我们将全力打造映月里的潮品店、游客打卡新地标、体育文化传播新平台，让邮政服务在助力城市发展中释放更大能量。”无锡足球邮局负责人刘想说。

“苏超”尾声，探索“文体商旅”融合新路径

借力“苏超”出圈，并非江苏邮政的首次创意。此前，他们曾多次试水文创产品的开发与利用。

2022年，国家邮政局与文化和旅游部联合印发了《关于进一步提升旅游景区邮政服务水平的通知》。次年，常州市邮政分公司就推出了“春花系列”邮品，上线20小时销售额突破110万元，创下了分公司IP项目首发销量新高。

徐州市邮政分公司推出“苏超”主题邮局活动。江苏邮政供图

数据显示，截至目前，“苏超”已带动江苏全域多场景消费380亿元，并催生了相关文创产品的热销。如今随着本赛季“苏超”接近尾声，江苏邮政文创产品将如何再发力？

对此，黄海回应称：“未来，江苏邮政将深入绑定城市IP，通过发行具有鲜明地域特色的文创产品、设置城市地标主题邮局等，将邮政网点打造为游客和市民了解江苏城市文化的窗口。”

此外，江苏多地邮政分公司正在探索“文体商旅”融合新路径。比如常州市邮政分公司聚焦“夜经济”领域，在钟楼区举办了“2025老字号奇妙夜”，在主题邮局内设文创展售区、明信片盖章区、拍照打卡区等多个功能区，日均人流量逾千人。

基于江苏美食文化，南京邮政推出了折扇、邮折等产品，在中山陵、夫子庙等热门景区主题邮局进行推介。“这是一个长线的产品，通过南京盐水鸭等这些符号，让大家了解了一个城市，最终还是为了宣传城市文化。”南京市邮政分公司设计师郁曦说。

常州市邮政分公司举办的“2025老字号奇妙夜”活动现场。江苏省邮政分公司供图

黄海表示，下一步，江苏邮政将延续亲民活泼的方式，依托各个网点，立足本土美食、历史文化特色等，打造具有官方属性的文创产品，“我们将积极融入社会热点，把江苏特色传递给全国乃至世界。”