江苏
在全面推进乡村振兴战略背景下，乡村文旅作为“农文旅”融合的重要载体，正借助数字化浪潮焕发新活力。党的二十大报告明确提出“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”，2024年中央一号文件亦强调农文旅融合发展的重要性。在此进程中，云木长风创始人兼CEO李思源深耕乡村文旅领域多年，以数字化实践探索城乡融合新路径，为乡村文旅高质量发展注入强劲动力。
谈及数字化对乡村文旅的影响，李思源指出，这一变革并非一蹴而就，而是逐步向深层渗透。早期，数字化更多是让乡村“被看见”——一条爆款短视频、一篇优质旅游笔记，就能吸引游客慕名而来，不少乡村借此实现文旅起步。但如今，数字化已贯穿乡村文旅全链条，从体验项目设计、本地创作者培育，到城市创意与品牌资源引入，形成了多方参与的共建模式。
云南泸沽湖摩梭人博物馆的蜕变便是典型案例。此前，博物馆因游客稀少经营困难，负债近200万元。随着年轻人入驻，通过短视频记录馆内老物件、摩梭走婚文化，推出“一日摩梭”沉浸式体验项目，不仅让博物馆在社交平台快速走红，账号四个月涨粉6000，更带动摩梭人传统节日“格姆转山节”重新举办，让乡土文化焕发新生。这种从“单一传播”到“协同共建”的转变，为乡村文旅注入了可持续发展的内生动力。
在李思源看来，数字化带来的最大突破，是实现了多方资源的深度串联，打破了过去单一主体推动的开发模式。以浙江小杭坑为例，村集体与数字平台合作，吸引城市露营达人、设计师驻村，村民将自家庭院、车库改造为咖啡馆、民宿，返乡青年负责营地运营，形成“政府政策托底+企业资源赋能+村民主动参与”的多元协同格局。项目运营首年，小杭坑接待游客15万人次，旅游总收入突破1200万元，带动周边咖啡厅、餐厅等多元业态发展，更荣获联合国全球减贫案例等多项荣誉。
这种“资源互链”模式，以生活方式为纽带，推动城乡要素双向流动。广西恭城红岩村依托月柿资源，在数字化助力下打造“好柿发生”风物节，通过设计“柿”主题打卡框、“运柿福袋”伴手礼，邀请博主改造村民摊位，既保留传统节庆内涵，又融入城市潮流元素，实现在地物产IP破圈传播。宁夏黄河边的营地则通过“大地宴席”，将城市户外文化与乡村食材结合，让游客与村民共同参与创意料理设计，既守住乡土本色，又增添现代活力。
年轻人在乡村文旅数字化进程中扮演着关键角色。从需求端看，80后、90后已成为乡村旅游主力，00后兴趣持续提升，他们注重深度体验，提前通过社交平台搜索攻略、参考“听劝”笔记，倒逼乡村文旅优化服务、升级品质；从供给端看，青年返乡创业者带着数字技能与跨界思维，为乡村注入新活力。广西青年“七七”通过短视频记录乡村烟火气，让更多人了解家乡风貌；大理扎染手艺人与青年时装设计师合作，将传统工艺推向时尚舞台；泸沽湖“数字游民”小满则结合摩梭文化设计文创产品，探索文化与商业融合的可持续路径。
展望未来，李思源强调，乡村文旅要实现从“一时红”到“长久红”，需把握两大核心：一是立足差异化资源禀赋，借助数字化手段深挖地域特色，避免同质化发展，比如生态优势突出的乡村可发展研学旅游，非遗资源丰富的乡村可打造体验工坊；二是坚持以人为本，既要让村民共享发展成果——如小杭坑村民通过文旅经营年均增收两三万元，也要让游客感受乡土温度，避免过度商业化。
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