阿根廷汉堡王连锁餐厅易主背后的秘密

阿根廷华人在线布宜诺斯艾利斯10月22日讯，全球知名快餐品牌Burger King正在阿根廷进行所有权转换，但品牌将继续在该国运营，目前拥有118家门店。此次出售由西班牙BBVA银行主导，过程在高度保密下进行。

一位意外出现的买家引起关注——由企业家胡里奥·高纳（Julio Gauna）创立的阿根廷本土集团“El Desembarco”。高纳公开表示有信心将Burger King重新带回市场领先地位，并在布宜诺斯艾利斯的Palermo区新开了第41家自有品牌“汉堡手工店”（El Desembarco）。

“El Desembarco”目前拥有三大品牌：手工汉堡“El Desembarco”、快餐连锁“Mr. Tasty”、以及炸肉排餐馆“Mila & Go”。市场分析人士此前并未将其列为热门候选，这次出现在竞购名单中被称为“黑马”。

另一竞购方是“Desarrolladora Gastronómica SA”，其引入美国披萨品牌Sbarro，并持有“Kentucky”“Chicken Chill”和“Dandy”等阿根廷品牌。此外，私募基金“Inverlat Investments”也是竞争者之一，旗下拥有“Havanna”“Fenoglio”及运营“KFC”“Wendy’s”“China Wok”等国际品牌。

尽管易主，Burger King仍位列全球快餐十大最具价值品牌之一，2024年品牌价值达82.99亿美元，排在麦当劳与Starbucks等巨头之后。在阿根廷其市场排名近年下滑至第三位，仅次于麦当劳和本土品牌Mostaza。

此次出售与现任阿根廷运营方——墨西哥Alsea集团的全球战略调整有关。该集团在西班牙已出售Burger King业务，但会保留在阿根廷运营的Starbucks，共有130家门店。分析人士认为这是为了集中业务、简化管理、提升盈利能力，并适应阿根廷复杂且不稳定的宏观经济环境。

预计两周内将确定最后的候选名单，进入竞购最终阶段。无论最终买家是谁，Burger King在阿根廷的品牌与门店网络将继续存在，对于当地餐饮市场来说，这是一场不容忽视的重组。

来源：阿根廷《Ámbito Financiero》