开大劳、住豪宅，炫富网红扎堆演“破产”，哭一场清货 2000万？

前几年网红们还在晒豪车、炫包包，如今一个个开始在镜头前叹气掉泪，从“炫富日记”拍成了“哭穷日常”。这流量经济时代，真穷假穷不重要，关键看谁的故事更像真的。

文丨金融八卦女特约作者：身披铠甲的方方

网络的风向说变就变。

前几年网红们还在晒豪车、炫包包，如今一个个开始在镜头前叹气掉泪，从“炫富日记”拍成了“哭穷日常”。

这几天，澳门Coco姐的一场哭诉，把网友们都整破防了。她在直播里哽咽着说，被合伙人坑惨了，身上背着两千万债务，仓库还压着二十多万件库存，最后一句“我快撑不下去了”，直接冲上热搜。

网友们一边心疼，一边又忍不住感叹：时代变了，如今的网红们开始“学乖了”，不晒包、不提收入，改讲“创业难”“库存压人”，还哭得声情并茂。

这流量经济时代，真穷假穷不重要，关键看谁的故事更像真的。

1./ 欠债都舍不得卖劳斯莱斯，哭穷戏可太划算了/

之前，澳门Coco姐可是抖音出了名的“男装一姐”，这次又哭诉，称自己被前合伙人——也就是前男友——骗钱又骗感情，还被打伤。更惨的是，一算账，直播干了三年，居然亏了三千万。眼看人设要塌、账号也被公司限制，她只好对着镜头，一边掉泪一边喊：“我真的快撑不下去了！”

这一波“剧情”，观众都分不清这是“实况”还是“演戏”。不过，在“流量为王”的当下，能靠“哭穷”上热搜，也算是一种能力。

她说自己正在走解约流程，还可能要赔一笔巨额违约金。除了亏损，仓库里还压着二十多万件衣服库存。网友们立刻心疼了，纷纷留言出谋划策：“卖点资产也能缓一缓。”其中最直接的建议是——把那辆出镜率极高的粉色“大劳”卖了。

结果Coco姐一脸真诚地说：“舍不得。”

这下网友们彻底“炸锅”。背着两千万债还舍不得卖豪车，这“哭穷”的姿势怎么看都不像真穷。再加上数据显示，她近30天还直播了13场，销售额在2500万到5000万之间。大家顿时恍然——这“负婆”，怕不是在为双十一预热？

毕竟，澳门Coco姐太懂流量逻辑了。过去她靠着“女大佬”式带货风格火出圈：妆容精致、全身大牌、直播间布置得像奢侈品店，出场气势堪比霸总。而她卖的却是——1块9的牙膏、8块8两条的虫草内裤、17块8三条的人参内裤。奢华外壳搭配地摊价格，反差感直接拉满，观众一边看戏一边下单。

Coco姐深谙“情绪价值即流量密码”，她的直播间标题常常是《女王穿越卖底裤第X集》，再搭配几个帅气男助理造势，喊麦式台词信手拈来——“没点实力敢叫一姐吗？”“有没有实力？兄弟们说句话！”——每一句都掷地有声。

这种强烈的人设和表演感，让她在抖音男装带货榜上稳居头部。观众买的不只是商品，更是那份“爽感”。毕竟花个位数的钱，就能体验一场“土豪式消费”，谁不乐意？

不过风光背后也不是没有暗坑。她曾因为那条8.8元两条的“虫草内裤”陷入虚假宣传争议——详情页写得高端，成分听起来神乎其神，结果评论区一片吐槽：“味道刺鼻”“质量不如地摊”。最终，她只能火速下架商品。

而眼下的麻烦显然更棘手。和合伙人从“情侣档”变成“互撕档”，不仅撕出财务纠纷，还撕出家暴、造谣、诋毁清白等“抓马”剧情。

Coco姐先是在9月发视频说“女孩子不能恋爱脑”，还晒出被威胁的聊天截图，称自己被对方动手打了。随后，她额头上的淤青成了网友热议焦点。没多久，对方——网红郑铁头——也发视频反击，称她“恶人先告状”，甚至扯出情感纠纷，爆料她与“星二代”暧昧。

而在另一边，澳门Coco姐仍坚持拍视频，哭诉“身体出问题”“不能直播”。然而那辆粉色劳斯莱斯依旧稳稳停在镜头外的车库里，让人不禁怀疑这场“破产危机”是真是假。

有人心疼她被爱情和事业双重背刺，也有人怀疑这不过是一场精心策划的“卖惨营销”——在双十一节点，用眼泪博同情，用库存讲故事，再顺势清仓回血。

不论真相如何，这场戏至少再次验证了一个铁律：在流量时代，哭也能成生意，崩溃都能带货。只是，当“真情实感”变成了“营销剧本”，观众的同情心，也终有被掏空的一天。

2./ “哭穷”成新流量密码？网红演技越来越好/

事实上，那些看似被生活逼到“哭穷”的大网红们，赚钱的速度早就甩开普通人几十条街。就拿百万网红四川“芬达”来说——今年8月，他被杨坤告上法庭后，顺手晒出了转战快手的直播收入，说自己一个月才赚6万8，语气那叫一个“心酸”，仿佛马上要揭不开锅了。可问题是，在大网红的世界里，这收入连“入门级哭穷”都算不上。毕竟，那些一晚上在酒吧花上百万的人，才是同行里的常规操作。

▲四川“芬达”直播收入 来源：网络

结果很快就有人扒出，四川芬达在长春演出时开的居然是一辆路虎行政版。网友炸锅：“这叫穷？那我们岂不是连做‘穷人’的资格都没有？”他连忙解释：“车是借的！”为了让大家信服，还特意亮出某次直播收入——一个小时才1025.65元。乍一看，确实有点惨，但换个角度想，谁能一小时赚一千多？在现实社会早就是小康偏上的水平了。更别提，那还只是打赏钱，带货收益可还没算进去呢。

再看另一位“哭穷代表”——抖音网红“大叶子”。今年6月，她在直播里诉苦：“我每个月赚的钱连电费都不够交！”粉丝一阵心疼，纷纷留言鼓励。可当真相曝光后，网友们发现小丑竟是自己——原来她家的电费一年就要花40多万。

她那栋别墅占地1000平，装修花了8000万，奢侈品堆满屋，兰博基尼不是用来开的，是挂在墙上当摆件的。餐桌是价值140万的铂金款，客厅吊灯价值20万。结果一边喊“交不起电费”，一边住在金碧辉煌的宫殿里，网友直接举报，平台也很快出手封禁。

再说初代网红韦雪，这位“哭穷艺术家”可以说是把情绪拿捏到极致。她在直播里一脸真诚地说：“家人们，我太难了，我2000块都快掏不出来了。”那语气听得粉丝都想给她打钱。她还反复强调：“我一看到那些以万开头的数字，我就害怕啊，我难死了宝贝们！”结果一调查，所谓的“2000块”，指的是她买了个Labubu玩偶。被网友误传成“花2000万买别墅”，她赶紧澄清：“我Labubu才两千块钱，什么两千万！我两千块都掏不出来，还给你两千万？别造谣了！”

当然，大家都知道她不可能真穷。早前，网红王大发就爆过料：韦雪单个带货产品销售额可超两百万，总收入超9亿。以这水平，就算天天往外撒钱，也不至于“囊中羞涩”。所以，她的“哭穷”，更像是一种娱乐手法——既能制造戏剧张力，又能稳住粉丝黏性。

其实，这种套路在网红圈早就形成一种“新趋势”。炫富风险太高，容易被嘲被查，监管又越来越严，网友也不吃那一套了。于是，大家集体换装：改走“苦情戏码”，哭得越真，观众越心疼；观众越心疼，下单越快。

真穷假穷并不重要，重要的是——这场“苦情剧”能不能打动人。

3./ 从哭穷卖惨到真情动人：网红经济正在“去剧本化”/

好在，随着监管越来越严、平台规则越来越细，再加上网友一个比一个聪明，那套“哭穷卖惨”的老剧本，终于开始不好使了。现在，观众想看的不是“演”，而是“真”——真情实感、真性情、真生活。毕竟，眼泪不值钱，真诚才值钱。

说到“真”，就不得不提最近爆火的“鸡排哥”。他能火，完全是个意外——一位路人想买炸鸡排，却被他果断拒绝。人家还没生气，反倒被勾起了好奇心：咋的，钱不香吗？鸡排哥慢悠悠地解释：“四点半以后不接散客，我得去景德镇五中。”

原来，他每天都有“神圣任务”——四点半准时到学校门口，只卖给学生，还能打折一块钱。二十多年如一日，这规矩从没变过。迟到五分钟，孩子们都得问一句：“今天咋来晚啦？”

在三十多度的高温下，面对滚烫油锅，依然认真得一丝不苟：“我要炸到位，炸不到位我都过不去自己那关。”看着这股子劲，屏幕前的网友都被感染了——这才叫“活人感”。他让人明白：

生活平凡也没啥，只要你认真对待，总能活出自己的光。

再看看李福贵，这姑娘27岁，农村出身，视频里全是“原生态”：推着小车挨家挨户卖东西，豆腐、饼干、零食、油盐酱醋，啥都有，像现代版“货郎”。没滤镜、没剧本，却真的不得了。短短时间，她靠短视频带货、摆摊卖货，月入二三十万。可她没跑去城市“享福”，而是留在乡村，继续干点暖心事。

最让人动容的是，她掏出两万多块，带46位老人去郑州一日游：听戏、看剧、逛景点、吃自助。视频里，老人们乐得像过年。一个60岁的王阿姨视力不好，还说：“别人劝我别来，我看不见，我还能听到呀！”王大爷耳朵不好，却在那儿手舞足蹈。网友们都说，这姑娘不只是卖货的，她在卖温度。

▲李福贵请老人旅游

再说说李维刚，这位“兽面人心”的哥们可以说是全网最“干净”的网红。没炒作、没绯闻，全靠实打实的善意圈粉。一名女大学生因为家境困难，差两千块学费愁得直哭。李维刚听说后，什么都没多问，直接承包了她家的鱼塘，请人去帮忙捞鱼。最后一共卖了2800块，学费有了不说，他还顺手给女孩奶奶转了4万元，说是“保证她四年都能念下去”。别人都惊呆了，他反倒淡淡一句：“这事，不值得夸。”

而这样的事，在他这儿简直成了日常操作。湖南湘潭19岁的大学生小段，父母双亡后想卖掉17亩鱼塘凑学费，开价5080元——那是他一年的学费钱。李维刚团队抽干鱼塘，竟捞出4360斤鱼，按市价能卖1.7万，但他没收利润，反而转了17666元给小段：“学费够了，好好读书。”

亏本买卖，他一做就是一串。山西一位粉丝家羊卖不出去，他以双倍市价收购；武汉一位残疾大叔开价1.2万包20亩鱼塘，结果只捞上来194斤鱼，他照样全额打钱，还笑着说：“就当帮个忙吧。”

网友调侃他“不是在赔钱，就是在赔钱的路上”，干脆给他送了个外号——“李赔光”。可这黑称渐渐变成了敬称：因为在流量充斥的互联网里，能坚持做“赔钱生意”的人，反而更难得。

鸡排哥、李福贵、李维刚——他们都有一个共同点：真。真心、真事、真感情。没剧本、没人设，却最能打动人。

如今，网红经济的剧本正进入“去泡沫化”阶段——虚假卖惨、反差人设、情绪营销，正在被监管与用户共同反噬。过去靠表演制造信任，如今信任本身成了稀缺品。

流量终将清算，内容行业的下半场，不再比谁更惨，而是比谁更真。

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