百雀羚，不藏了

与故宫做过联名的品牌不少

但却很少见到有品牌从大众层面

来真正普及清楚

与故宫联名的价值内核到底在哪里

现在这件事

百雀羚做了

它不仅做到了通俗易懂

还做到了让大家感同身受

文化的传承其实离每一个人都很近

视频文案摘录

“这是用来干什么的呀？”

“这是用来展览的啊。”

“那不展览的时候用来干什么呢？”

“用来……”

是啊，用来干什么的呢？

为了更好的守护

我们小心翼翼地，把文化守成了藏品

但，藏得久了，反而忘了

藏在古乐器里的

还有跨越千年的合拍

汉服，也可别藏着不穿

上下五千年的形制任你挑选

上身出街，美美出片

瞧，这皮影要是高挂后台深藏不露

哪来的新鲜乐子，把大家都逗成孩子

藏不住的颧骨升天

其实，祖传老手艺里也能藏点新活

比如顺手藏个梗

小小的礼盒里，蕴藏着紫禁城生活美学

每天看着，用着，这种感觉，灵啊

你看，文化不只是用来展览的典藏

与其被束之高阁，不如走向人声鼎沸

让文化顺着生活的流向

藏进举手投足，也藏入趋势日常

百雀羚 x 故宫文化

更好的守护，是藏到生活里去

让典藏美在日常

有网友在看完上面这支短片后，给出了这样一种观后感：「没有刻意说教和严肃叙事，却把文化传承的意境全表达出来了。」

我自己的第一感受则是一个词——「流动的」。

因为在里面，百雀羚给出的镜头语言，是流动。人的姿态，是流动的。

还有美的感受，也是流动的。

而且至少在这之前，也很难找出有一个品牌在与故宫联名时，可以站位到这样一个高高举起、又轻轻落地的角度，来诠释品牌与 IP 之间深层次联结。

先高高举起一个母题

再轻轻落地一个主张

具体点说，百雀羚先高高举起的，是经典文化如何在当代焕发新姿和永续流传这个母题。

再轻轻落地的，是一个鲜明又具有操作可行性的品牌主张——「让典藏美在日常」。

之所以要深入这个母题和落地这个主张，原因在于百雀羚与故宫的这次联名，并不仅仅只是一个品牌符号与文化符号之间的简单嫁接。

它还洞察到了大众与文物藏品和传统文化之间，往往存在着一种若即若离的心理。

就像短片开头第一幕所呈现出来的那样，当小女孩发出藏品「不展览的时候用来干什么」的疑问时，横亘在她与文物藏品中间的玻璃橱窗，也好比是普通人与传统文化之间的那块「隔层」。

有好奇心，也隔着敬畏心。

想要融入，但又不知道哪里可以找到入口。

一旦靠近一点距离后，却又总感觉有些疏离。

但百雀羚并没有止步于这个 「隔层」。

随后可以看到，它的目光跃过玻璃橱窗跳进我们的日常，打捞起了一个个传统文化元素在街头巷尾流动的模样。

比如它发现，当皮影一种成为孩子们与之互动的新乐子，经典也会在下一代心中留下长久的身影。

当汉服成为毕业季学子们的一身学士服，校园里也会刮起一阵阵国风。

还有当篆刻成为情侣之间互相传情达意的盖章认定，它也会从书房走进更多人的心房。

当皇家的生活美学成为大家随时随地就可以拿出来用的器物，在举手投足之间，原本束之高阁的也会变成离人们近在咫尺和触手可及的。

也就是说，百雀羚相当于是借与故宫联名的契机，做了一次真正大众意义上守护传统文化的理念普及。

尤其它提出的落地主张「让典藏美在日常」，是一种让传统文化走入民间的「藏」，更是一种将传统文化用在日常的「不藏」。

百雀羚的东方之美

是一种生生不息的美

另外，今年是故宫博物院建院 100 周年，也是百雀羚这个国货品牌走过的第 94 年。

从这个角度看百雀羚与故宫的这次联名，也算得上是一次同代人之间的对话与牵手。

我们说越是经历过时间周期洗礼的事物，越会在时间的洗礼中生出它的坚韧与光泽。

今天故宫作为一座向全民开放的博物馆，它身上有取之不尽的创意灵感。

百雀羚作为一个真正从本土生长起来的国货品牌，不断讲述并践行「东方之美」的故事和行动也已成为它的底色。

比如在这一次与故宫的联名中，百雀羚从故宫浩瀚的文化典藏中，提取到的是玉器和雀鸟这两种元素，来进行联名礼盒的再创造设计。

这两者一个对应的是东方美学中温润如玉的器物之美，一个则与百雀羚品牌资产中的视觉符号紧密相关。

当你将它们捧在手心、用在身心，会由衷感受到短片中那句「灵啊！」的具像化。

同时也会在刹那之间，体验到一种橱窗里的藏品由被观看的客体，转化为「与我息息相关」的主体。

所以在这个语境下，百雀羚这一次与故宫联名所讲述的东方之美，它其实演绎的也是一种与每个人息息相关又生生不息的美。

说到底，文化的传承，也只有真的做到了让越来越多的人觉得与自己息息相关，它才可能在时间的洗礼中，变得生生不息。

最后，如果你有留意，还会发现百雀羚最近的市场动作正在高频发生。

除了这一次与故宫的联名，百雀羚今年还推出了新品灵玉系列，官宣了王曼昱成为百雀羚灵动代言人、马柏全成为百雀羚护肤大使。

百雀羚灵玉系列的新品上市

王曼昱成为百雀羚灵动代言人

马柏全成为百雀羚护肤大使

这一系列的市场动作背后，百雀羚也应该是按照它的步调正在有节奏、有章法地重回大众视野。

我们期待传统文化在今天会展露出更多的新姿，也同样乐于看到一个真正的国货品牌和故宫一样，可以走向它的下一个百年。