IP生态驱动价值升级，益智教育推动积木创新｜世研消费指数品牌榜Vol.78

本次监测周期内，乐高、泡泡玛特和弥鹿分别以1.82、1.67和1.49的综合热度位列榜单前三名。

图源：世研大消费指数

IP生态驱动玩模价值升级，情感文化需求助推“IPx文化”生态构建

从本月上榜品牌分布来看，乐高、迪士尼与卡游虽分处产业不同环节，却共同揭示了玩模行业的核心趋势：以IP为价值内核，通过生态化运营满足用户情感与文化需求。

乐高凭借“兼容性系统”生态，深度融合《星球大战》等顶级IP及本土化乐园活动，从玩具升级为覆盖全龄层的“文化符号”，满足创造与收藏欲。

迪士尼作为IP源头，通过授权为行业提供动力，其衍生品以全球认知度直接触达粉丝，满足“梦幻体验”需求，成为联名品牌的价值背书。卡游则精准切入国潮赛道，通过《卡游三国》等原创IP及线下赛事，构建“社交收藏+竞技对战”的社区生态，响应Z世代文化自信。

三者共性表明，成功品牌已超越产品本身，竞争维度转向 “IP×文化×社群”的生态系统构建，通过提供情感归属与文化认同来获取用户忠诚度。

益智教育需求驱动积木产品创新，功能设计与文化融合助推多元转型

从积木品牌来看，弥鹿、布鲁可积木与森宝积木虽产品形态各异，但深度切入家长对益智启蒙与能力培养的核心诉求，共同体现了玩模行业向教育属性深化和精准差异化定位发展的鲜明趋势。

弥鹿以“开放性玩具”为理念，凭借“AI双语启蒙画板”等技术融合产品，主打艺术启蒙与低门槛创作，满足家长对美育和安全的重视；布鲁可则聚焦低龄儿童市场，凭借“大颗粒积木”的物理安全性和STEM认证的教育背书，结合宝可梦等热门IP，成功解决了安全与趣味兼具的刚需；森宝积木则以“国潮”破局，深度挖掘故宫、山东舰等中国文化IP，通过模块化设计降低知识门槛，精准触达青少年及成人玩家对民族自豪感和科技科普的兴趣。

三者精准锚定家长用户及Z世代群体的核心痛点，并通过“功能+IP+设计”的深度融合，驱动行业从“泛娱乐”向“教育+文化+娱乐”的多元价值升级。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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