游戏市场下一片“蓝海”在哪里？

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10月23日，在第十届Unite开发者大会上，开源鸿蒙开发工坊、小游戏技术专场……七大专场带来60多场技术演讲，一个个专业且具前沿的论坛，吸引了数千名开发者齐聚现场，线上观看人数再创新高。

游戏市场“热度不减”。最新发布的《上海游戏出版产业报告》显示，今年上半年，上海网络游戏产业总体销售收入达到832.83亿元，同比增长10.8%。其中，国内销售收入687.37亿元，同比增长10.73%；海外销售收入145.46亿元，同比增长11.12%。

【爆火的小游戏市场】

中国游戏产业已具有全球引领力。《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，国内游戏市场实际销售收入达到2607亿元，占据全球市场1/4。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%，连续五年超过千亿元人民币。中国已经是全球第一大游戏市场，中国游戏开发者在全球游戏市场也贡献不小。

轻量化小游戏成为新增长引擎。2024年中国小程序游戏收入达到398.36亿元，2022—2024年市场规模复合增长率达182.3%。小程序游戏的两个主要平台中，微信小游戏月活跃用户规模超过5亿人，抖音小游戏活跃用户也在2024年第一季度实现近100%增长。

随着市场愈发成熟，小程序游戏逐渐从流量红利期向精品化、长线化、全球化发展。2025年上半年，“中国游戏产业报告”的数据显示：国内上半年游戏实际销售收入冲上1680亿元台阶，同比增幅达14.08%。其中，国内小程序游戏市场实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2%，超休闲和休闲类小游戏在海外安装量激增。

正是在这样的背景下，Unity为中国市场专门打造的游戏引擎——团结引擎应运而生。作为小游戏的技术基座，团结引擎支持开发的小游戏数量已经达到7800余款，《无尽冬日》《抓大鹅》等爆款频出。

过去一年，团结引擎在中国市场快速成长，连连取得突破性进展——下载量突破50万、月活跃开发者创历史新高、应用下载量超1300万，覆盖30家新能源汽车厂商的智能座舱系统等，成为中国数字内容产业的创新引擎。

目前，团结引擎已完成微信、抖音、快手、TapTap等所有主流小游戏平台的全覆盖——无论是微信的社交流量、抖音的内容流量，还是TapTap的游戏垂直用户，都能通过一套代码实现全渠道分发。“中国游戏市场的独特需求正在成为全球趋势。”

【下一片“蓝海”在哪里】

日益竞争激烈的游戏市场，如何能在红海中，开辟出新的“蓝海”？已成为每一个游戏开发者思考的问题。游戏巨头需要具备长远的眼光，而不仅仅局限于眼前的利益。

在新赛道探索上，Unity中国对未来市场前瞻布局——车载游戏。为何看中这一市场？这一市场是否具有潜力？先来看一组数据。

据中国汽车工业协会数据显示，截至2025年3月，中国新能源汽车保有量已突破3140万辆，2024年第一季度新能源汽车销量更是达到307.5万辆，同比增长47.1%。随着智能驾驶技术日益普及，每辆汽车每年将释放超过500小时的潜在娱乐时间，使汽车从交通工具逐渐转变为集游戏、视频、社交为一体的综合移动娱乐场所。目前包括特斯拉、蔚来在内的头部车企已开始探索车载应用的订阅付费模式，而游戏作为一种高频高粘性的应用，将成为车内数字服务的核心组成部分。

Unity中国CEO张俊波表示，随着自动驾驶技术成熟，车内乘客的娱乐需求将爆发式增长，车载屏幕有望成为继电视、PC、手机之后的“第四块屏幕”，预计3年内车载游戏将成为潜力最大的增量市场。

据悉，Unity中国专门成立的车载游戏中心，并与行业前十的新能源车企深度合作，共同探索车机HMI领域的引擎能力定制。Unity车载游戏中心的成立，不仅为游戏开发者打开了万亿级的新市场，也为汽车企业带来了新的增值服务和收入来源。据悉，Unity中国已与60多家车厂建立深度合作，赋能超300款量产车型。

【数字化赋能新范式】

AI助力，已成为游戏开发的未来趋势之一。亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑表示，根据调查，2024年，62%的游戏工作室在各自的工作流程中使用了人工智能，主要用于快速原型设计、构思、游戏资产创建和世界观建构。在游戏行业，生成式AI提升了30%的生产效率。

作为本次大会的亮点，团结引擎携手腾讯混元大模型推出AI Graph智能创作平台，开启了AI驱动的游戏开发新范式。

这一深度集成的AIGC工作流让开发者在引擎内即可调用强大的AI生成能力，大幅提升资产制作效率并降低开发成本。根据实际测试，AI Graph生产效率提升70%，成本降低90%，效果表现更刷新行业标准，彻底改变了3D游戏资产的制作方式。

产业发展产生强大的溢出效应。数字孪生解决方案，代表着游戏技术向实体经济的延伸。

一方面，技术创新为众多传统领域赋能。游戏引擎、VR/AR、AI生成技术等已广泛应用于医疗仿真、工业设计等领域。上海企业开发的“虚拟手术训练系统”，通过游戏化交互提升医疗培训效率，获国家卫健委重点推广。另一方面，游戏产业发展推动城市经济发展成效显著。众多游戏展览、音乐会、国际电竞赛事吸引大量观众，有效带动周边消费。

目前，Unity中国与蔚来合作的数字孪生工厂项目，是游戏引擎技术赋能实体经济的典型代表。这个项目的核心价值在于打通了工厂内5-20个不同的数据源，构建了一个真正的底层平台系统。它不仅仅是3D可视化，更是一个能够实时反映、分析、预测的智能系统。项目落地后成果显著，实现生产异常响应速度提升80%，设备停机时间降低35%，整体生产效率提升25%。

更重要的是，这种创新模式正在向更多行业延伸。中国的重工企业、能源厂商已经开始拥抱由实时3D技术带来的数字孪生变革。这证明了游戏引擎不再只是游戏开发工具，而是产业数字化转型的核心技术。

原标题：《游戏市场下一片“蓝海”在哪里？》

栏目主编：徐瑞哲

本文作者：解放日报 李蕾