西江网评丨用文旅热度提升城市知名度

文丨陈仲坤

近年来，云安区都杨镇湾边村结合自身特色与优势，积极盘活乡村资源，将村庄打造成具有“云浮版马尔代夫”美誉的网红打卡地，大力发展乡村旅游产业，带动群众增收致富，助力乡村全面振兴。据统计，湾边村今年已累计接待游客75万多人次，实现旅游收入6620多万元（详见2025年10月22日《云浮日报》）。

文旅为笔，不仅绘就了乡村振兴的生动版图，更找到了一条以文旅热度提升城市知名度的破局之路。今年，持续43天、覆盖全区7镇114村（居）的云安区第三届“村BA”篮球赛，吸引线上线下观众超2000万人次，带动超5万游客前来观赛，增收超2000万元。通过湾边村网红打卡点、“村BA”赛事等持续发酵，云安的人气更火、知名度更高，吸引不少外地媒体、旅游博主前来采风、打卡。

文旅热度的背后，是对资源的精准挖掘与创新转化。湾边村立足自身生态优势，将乡村资源打造成“云浮版马尔代夫”这一极具地方特色的城市IP，既突出了地域特色，又符合大众对休闲度假的需求，最终实现75万多人次游客接待量、6620多万元旅游收入的亮眼成绩。而第三届“村BA”篮球赛的成功举办，是把体育赛事与乡村夜经济深度捆绑，通过全民性、互动性带来巨大流量，进而转化成“流量-消费-收益”的良性闭环。在此基础上，要持续深耕特色城市IP、赛事IP与地方特产、非遗文化等深度绑定，加大力度开发沿江观光带、民宿产业、“村BA主题游”“篮球文化节”等延伸业态，完善配套服务，进一步持续放大其引流效应，从而达到社会效益、经济效益、知名度提升“三赢”局面。

文旅热度的持续发酵，进一步提升了城市知名度。湾边村的网红热度与“村BA”的赛事效应，已成为外界认识云安的一扇窗口，城市的标签愈发清晰，吸引力愈发增强。正如重庆荣昌“卤鹅哥”、江西景德镇“鸡排哥”，以城市网红带动流量，这种以点带面的辐射效应，远比传统宣传更具穿透力、更具吸引力，让云安成功破局出圈。

在文旅产业蓬勃发展的今天，城市知名度的提升，关键在于能否找到自身特色与大众需求的契合点，从而将地方资源优势转化为文旅热点，以热度为纽带，向外界更好地展示城市形象，提高城市社会地位，让外界所共知，以文旅热度助力城市知名度，以城市知名度赋能文旅产业，只有这样，云安的文旅之路才能走得更稳、更远，城市知名度也将不断提升。

【编辑】郑宇健 刘嘉怡 胡焕红 区云波

【校对】李满盈