笑不活了！雷军发布会说小米“朴实无华”，嘲笑华为营销强

“华为的营销能力比我们强太多，我们就是朴实无华。”

10 月 22 日小米发布会上，雷军这句轻飘飘的话一出口，台下没等来掌声，全网先炸了锅。

打开社交平台翻一圈，满屏都是网友的 “灵魂拷问”：“雷总这话是忘了自家产品怎么出圈的吗？”、“说华为营销强，怕不是对‘朴实无华’有什么误解？”

要知道，小米这几年的营销操作，简直是科技圈的 “流量教科书”。

就说刚预热的小米 14，街头巷尾的海报早就铺得满当当，“光影猎人 900”“徕卡联名”“旗舰中的旗舰” 这些词，个个都是精准戳中消费者的流量密码。更别说之前小米 SU7 上市时，雷军亲自上阵直播试驾，对着镜头喊出 “5 秒破百”“续航 800 公里”“对标保时捷”，那带货劲头，比网红主播还卖力，直播间里的粉丝刷礼物都刷到手软。

线下门店的造势更是绝活儿。每次新店开业，必能看到 “万人排队” 的盛况，社交媒体上全是 “米粉” 举着手机打卡晒单的照片，配文不是 “终于抢到了” 就是 “小米 yyds”。明眼人都知道，这排队的队伍里，有多少是真消费者，多少是特意安排的造势人员，可架不住话题度一整个拉满，第二天准能霸占科技版头条。

最让人印象深刻的还是小米的发布会，堪称一场场“友商吐槽大会”。大屏一拉，A 品牌摄像头拍不清夜景，B 品牌充电慢得像蜗牛，C 品牌价格虚高坑消费者，挨着个儿点评一遍，最后话锋一转：“我们不一样，只做感动人心的好产品。” 这种不点名但句句带刺的 “避嫌式营销”，比直接攻击还狠，既博了眼球，又立了 “实在” 人设，套路深得很。

更别提小米那些刻进 DNA 里的对标口号了。从早年的 “干翻华为”“生死看淡，不服就干”，到后来手机发布会必提友商参数，汽车领域刚起步就对标行业大佬，哪次不是靠 “踩别人抬自己” 赚足关注？现在突然说自己 “朴实无华”，网友调侃：“这就像天天直播带货的网红说自己不爱出风头，荒诞又好笑。”

反观被雷军夸 “营销能力强” 的华为，近几年反倒低调得很。很少在发布会上提友商，更不会搞 “万人排队” 这种造势操作，一门心思扎在技术研发里。就说 Mate 60 系列，没开一场预热发布会，没发一张夸张海报，仅凭麒麟芯片回归的消息，就引爆了全网热度，门店里排起的长队全是消费者自发形成的，有人甚至愿意加价几千元抢购。

华为的 “营销”，更像是技术成果的自然外溢。研发出折叠屏技术，就安安静静展示产品；突破芯片封锁，就实实在在把手机交到用户手里。没有华丽的话术，没有刻意的对比，可消费者就是买账。就像网友说的：“华为不用喊口号，拿出技术成果就够了；小米喊遍了口号，却总让人怀疑产品实力。”

其实雷军这波 “朴实无华” 论，看似自谦，实则是精明的话术。前半句夸华为营销强，暗戳戳暗示华为 “只会玩虚的”；后半句标榜自己朴实，实则在说 “小米靠的是实力”。这种话术既能讨好一部分反感过度营销的消费者，又能巧妙回避自己营销过度的事实，舆情主动权拿捏得死死的。

可消费者也不是傻子。短期来看，这种对比营销确实能制造焦虑，让粉丝觉得 “不买小米就亏了”，短期内拉动销量。但长期下来，伤害的是整个行业生态。如果每个品牌都学着靠吐槽对手博眼球，发布会变成 “口水战” 现场，谁还愿意沉下心做研发？最终受损的还是消费者，面对满屏的营销话术，根本分不清谁在说真话，谁在吹牛皮。

还记得今年 5 月小米 SU7 Ultra 的维权风波吗？300 多名车主联合维权，就因为宣传的 “赛道级碳纤维前舱盖”，实际是个连纸巾都吹不动的装饰件，4.2 万元的选装件成了 “智商税”。当时小米给出的回应是“信息表达不清晰”，用 2000 元积分想打发消费者，被网友骂 “毫无诚意”。这件事刚过去没多久，现在又说自己 “朴实无华”，难免让人觉得讽刺 —— 真正的朴实，难道不是把产品做好，把承诺兑现吗？

再看看那些真正 “朴实无华” 的品牌，老干妈从不打广告，靠稳定的口味火了几十年，远销海外；富士康闷头做生产，很少出现在公众视野，却支撑起半个科技圈的供应链。他们不用喊口号，不用对比对手，仅凭实力就赢得了认可。

小米其实完全不用靠 “踩友商” 立人设。如果真能把 “朴实无华” 落到实处，少一点对比吐槽，多一点研发投入；少一句 “友商不行”，多一句 “我们改进”，消费者自然会买账。毕竟用户买产品，看的是品质和体验，不是谁的营销话术更动听。

雷军的 “朴实无华” 论，就像一场精心编排的营销表演，可表演终究会落幕。

真正的“朴实”，是少一点对比，多一点专注；少一句“友商不行”，多一句“我们改进”。像老干妈，从不打广告，却香遍全球；像富士康，闷头生产，却支撑半个科技圈。

小米可以继续卖力吆喝，但请别再把“不营销”，当成营销的工具。否则，下次再说“我们很老实”时，恐怕连台下的掌声，都要笑场了。

有句话说的好，人至贱，则无敌，宁愿相信世间有鬼，也不相信雷不群那张嘴