从传播和历史角度看，直播相声会促进行业发展，大势所趋

2023年上半年，曹云金通过直播相声翻红，随后两年他的商业版图依托直播间大举扩张，上演了一场凤凰涅槃式的王者归来。

没想到，到了2025年下半年，曹云金的相声直播间都已经运营两年多了，相声行业内外居然还有人在痛斥直播相声，认为直播相声会毁了相声行业，观众要是长期看免费的直播相声会付出重大代价。

虽然已经是老生常谈的话题，还是用传播和历史两个角度再谈一下直播相声。

一、传播介质的改变

对于绝大多数普通人来说，日常能够接触到的传播介质有报纸、杂志、广播、电视、电影、电脑和手机，这中间日常接触最多、耗时最长的无疑是手机。

传统媒体时代，演员们以登上报纸和杂志为荣，能出现在电视节目里更是走红的捷径，在这种情况下，每年的央视春晚就成了最大的“造星机器”。

到了移动互联网时代，全国的手机用户早已经超过10亿大关，很多人家里的电视机都成了摆设，既然手机已经占领了人们的空余时间，谁能在手机上将观众吸引住，谁就能获得最高的流量和最快成名的途径。

既然手机和移动互联网已经是传播渠道的主力，作为相声行业自然也不能忽视，不论是在手机端发布相声作品还是进行相声直播，都是一个顺应时代的需求。

简单说就是，不论你怎么想怎么做，都不能忽略一个事实，大部分人就是已经习惯了使用手机，往下排才是电脑、电视、电影、广播、报纸、杂志……事实摆在这里，剩下的就看你怎么选择。

二、历史的经验

相声行业诞生于街头，但不可能永远留在街头，就像一个孩子不能永远留在幼儿园一样。

简单研究一下相声发展历史你就会发现，伴随着每一次科技的进步，相声行业都会吃到一波红利，继而带来发展的良机。

唱片开始出现时，李德钖等相声演员录制了唱片扩大了影响，广播电台在城市出现时，常宝堃、侯宝林、马三立他们都成了电台明星，顺带还诞生了著名相声《学电台》。

等到电视机开始走入千家万户的时候，以姜昆、牛群、冯巩为代表的新一代相声明星通过电视相声在全国名声大噪，同时也让相声行业攀上了历史巅峰。

二十一世纪初，网络开始在全社会普及，吃到这一波红利并成为相声明星的是郭德纲，他的相声视频在网上遍地都是，然后再由观众下载到电脑上，他的相声音频则又通过网络下载到年轻人的MP3里。

既然电台、电视机和电脑的普及都直接推动了相声行业的发展，我们同样有理由相信在移动互联网时代，手机也同样可以推动相声行业。

三、宣传和体验

有人说直播相声会毁了相声，因为直播相声把观众都吸引在手机上，观众不会去现场看演出了。也有人说相声这种表演形式只适合小剧场，在手机上看没有体验感。

这些话都有一定道理，但也都不是拒绝直播相声的理由，因为他们没分清楚宣传和体验的区别。

以郭德纲为例，郭德纲走红时，他的音频和视频在网上到处都是，用户可以随时免费下载，通过MP3听和在电脑上看同样没有小剧场的体验感，但如果没有网上的这些音视频，又有多少人知道郭德纲了解郭德纲并愿意去现场听郭德纲的相声呢？

直播相声比起音视频点播来，不仅拥有宣传功能，同时技术的进步还能同时拥有变现（打赏礼物）和互动功能，这是科技的进步，只会有利于相声行业不会妨碍相声行业。

曹云金的听云轩发展路径就证明了这一点，一开始听云轩的主要业务就是相声直播，宣传效果出来之后，听云轩不仅开展了每年上百场的相声巡演，线下小剧场也开了起来，与此同时网络直播业务也在同步扩展。

如果一个相声演员只留在小剧场里，观众如何知道他呢？如果一个相声演员只在网上开直播尬聊，观众又如何知道他的相声水平呢？

换句话说，如果你的相声水平足够高，你也有足够的自信能够吸引观众，你又有什么理由拒绝直播相声呢？

四、难点和坚持

有些相声演员拒绝直播相声，其实可能有两个没法说的理由，一是直播相声难度大，万一没出彩反而出糗就不好看了。二是直播相声并不是当时见效的灵丹妙药，如果直播了几个月还没成名怎么办？毕竟并不是所有人都是曹云金。

这两个问题很现实，但并不是没有答案，如果一位相声演员连直播相声都不敢，那让他上卫视春晚乃至央视春晚，估计就更不行了，直接说就是水平还不够，还得回去继续练继续沉淀。

其实对于很多相声演员来说，搞直播相声最担心的可能就是没有流量也没法变现，这就需要坚持和改变了，其实想一想也简单，如果你的节目没有效果，直播相声没人看，那估计在小剧场里也不会有多少人看，与其在小剧场里蹉跎岁月，还不如奋发图强在直播赛道搏一搏。

时代在不断进步，随着直播业务越来越规范，随着直播市场越来越成熟，直播相声还是大有可为，有些相声演员即使不需要或不愿意搞直播相声，也没必要刻意唱反调，大势所趋，市场不会等人，时代更不会等人。