找到“金钥匙” 发动“超级引擎”丨新民述评

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复兴岛最近又火出圈了！就在上个周末，“干杯音乐节”在位于上海杨浦的复兴岛船台PARK热热闹闹地开场了。这可是黄浦江上唯一的内陆岛头一回迎来大型音乐节，那场面，简直嗨翻了。

刚刚过去的夏天，小红书还把复兴岛打造成了全球首座二次元“痛岛”。这种“线上种草—线下引爆—全域消费”的模式，就像给消费加了一把猛火，成了拉动消费的“秘密武器”。

今年，上海市政府工作报告把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为了2025年各项重点任务的“头把交椅”。前三季度，上海GDP增速达到5.5%，跑赢全国平均水平。这亮眼成绩的背后，既有传统产业的“智慧变身”，也有消费场景创新带来的“华丽蜕变”。前三季度，上海全市社会消费品零售总额达到了12302.77亿元，同比增长4.3%，增速比上半年还提高了2.6个百分点。

在上海，消费增长可不只是靠流量的直接“变现”，更在于消费场景的不断“上新”。新型消费就像坐了火箭一样快速发展，“IP+消费”这些新玩法特别受大家欢迎，给上海的消费市场打了一剂“强心针”。就拿吉伊卡哇（chiikawa）来说，以上海为“首发站”，中国内地首家线下官方旗舰店正式开业后，好多消费者专程从全国各地赶来。这次开业可不简单，不仅是该IP首次在中国落地线下门店，还融入了上海本土文化的限定形象，和多元城市互动场景完美结合，像一场奇妙的化学反应。

服务消费和商品消费联动，在上海也有不少创新玩法。BilibiliWorld 2025（简称BW）、小红书复兴岛“Red Land”就像两块大磁铁，吸引了全国各地年轻人一波又一波地奔赴上海。《排球少年》舞台剧首次在中国大陆巡演，首站选在了前滩31演艺中心，每张“门票”都成了撬动消费的小杠杆，带动前滩商圈周边的餐饮、住宿消费蹭蹭往上涨。

提振消费可不只是关乎经济发展，它还和咱们老百姓提升生活品质息息相关。上海把提振消费和惠民生结合起来，就像找到了扩大内需、推动经济高质量发展的“金钥匙”。两轮10亿元“乐上海”服务消费券的发放，还有“以旧换新”的政策，就像给消费加上了“涡轮增压”，发挥了刺激消费的乘数效应，让政策温暖流进了千家万户，成了拉动消费增长的强大动力。同时，通过“五五购物节”“上海之夏”等品牌活动，持续放大了消费对经济的拉动作用，让消费成了经济增长的“超级引擎”。

“十五五”的号角已经吹响，上海正抢抓新赛道、培育新动能，全力构筑未来发展优势。抓住消费者的“心”，通过活动、产品、服务、政策的“组合拳”，提升上海国际消费中心城市的全球吸引力，把客流和消费流量的瞬时“潮汐效应”变成可持续的“长尾效应”，上海正在不断探索，构建“增收 - 提质 - 创新”的消费生态闭环，让老百姓有钱花，有好产品值得花，有新场景愿意花。

这样的上海，你怎能没有更多期待？

原标题：《找到“金钥匙” 发动“超级引擎”丨新民述评》

栏目编辑：郁晶陶

本文作者：新民晚报 方翔

题图来源：东方IC