可口可乐Q3卖爆！涨价6%还被抢，零度可乐销量狂涨14%

可口可乐刚放出来的第三季度成绩，直接超出了华尔街那帮分析师的预期。

哪怕饮料卖得比之前贵了，大家该买还是买，一点没受涨价影响。

总部在亚特兰大的可口可乐，这次不光是销售额好看，调整后的每股收益也比大家预想的好，算是给市场交了份不错的答卷。

现在超市里饮料区的竞争真挺激烈的，货架上摆得满满当当，各种牌子的汽水、果汁、水挤在一起。

而且大家生活成本也高，买东西都会多对比几句，可口可乐居然还敢涨价，涨价后销量没掉反而涨了，这品牌号召力是真有点东西。

不光是销量，他们家股价也给面子，周二那一天就一度涨了4个点，今年到现在也涨了快10个点，就是比同期的标普500指数少涨了点，但在饮料行业里已经算很能打的了。

光靠涨价肯定撑不起这么好的业绩，可口可乐还有个小窍门小瓶装、小罐装的饮料。

现在好多人都不爱买大瓶的了，一是喝不完容易坏，二是揣包里不方便，小包装刚好解决了这两个问题。

我之前还以为小包装只是给怕胖的人准备的，后来发现不少上班族也爱买，早上顺手拿一罐放包里，上午饿了渴了就能喝，这步棋走得挺准。

而且不只是国内，国外不少地方也靠小包装和其他产品卖得好，像中亚、北非、巴西还有英国，这些地方的销量加起来，让整体的货箱出货量涨了1个点，虽说不多，但也是实实在在的增长。

无糖饮料成“香饽饽”，零度可乐卖得飞起

现在大家买饮料，第一反应大多是“有没有无糖的”，可口可乐早就摸透了这个心思。

他们家早就不盯着传统的甜汽水了，而是把产品线扩开，无糖汽水、运动饮料、矿泉水这些都做，刚好接住了大家对健康的需求。

这里面卖得最火的就得数零度可乐了，这次Q3销量涨得特别猛。

可口可乐的CFO约翰・墨菲也说，现在人越来越想过健康、平衡的生活，零度可乐、健怡可乐这些刚好符合这个需求。

毫无疑问，要是可口可乐还死守着以前的高热量汽水，不搞无糖系列，估计现在业绩就得打折扣。

毕竟现在超市里的无糖饮料牌子越来越多，你不做，别人就会抢了你的市场。

我身边就有不少朋友，以前爱喝经典款可乐，现在都换成零度了，说喝着没那么大负担。

而且不光是年轻人，不少中年人也开始喝无糖的，怕血糖高。

这么看，可口可乐把宝押在无糖饮料上，确实是选对了方向。

从无糖饮料再说到可口可乐的新计划，他们准备出一款用美国蔗糖做的玻璃瓶装可乐。

本来想直接大面积推，但后来发现美国蔗糖供应没那么多，只能慢慢分阶段来，不敢一下子铺太开。

大家可能不知道，墨西哥版的可口可乐早就用蔗糖了，还不是塑料瓶，是玻璃瓶，在美国卖得还挺好。

不少美国人就喜欢那个味儿，说比用高果糖玉米糖浆的可乐喝着更纯，还有玻璃瓶装的怀旧感，算是圈了一波固定粉丝。

可口可乐这次想复制这个成功，也能理解，毕竟有现成的例子在那儿摆着。

而且这背后还有个小争议，之前可口可乐在美国一直用高果糖玉米糖浆，主要是因为比蔗糖便宜。

但后来美国卫生与公众服务部的小罗伯特・F・肯尼迪Jr.站出来说，超加工食品里经常加这个，可能是导致美国人健康问题的原因之一。

这次换蔗糖做新品，说不定也是想回应下这个争议，顺便吸引一波喜欢传统口味的人，一举两得。

卖瓶装业务、押注非洲，可口可乐在算“长远账”

除了产品层面，可口可乐最近在业务布局上也有大动作。

全球最大的可口可乐瓶装公司之一，花了差不多26亿美元收购了非洲一家同行的控股权，准备搞个非洲的瓶装巨头。

而且这不是第一次了，之前可口可乐还卖了印度瓶装业务的部分股份，明显是想慢慢退出瓶装这块儿。

如此看来，可口可乐是想把精力放在做品牌、搞研发上，把生产瓶装这种重活儿交给别人。

毕竟做瓶装需要建工厂、囤设备，投入大还麻烦，交给专门的公司做，自己能少花点钱在固定资产上，现金流也能更灵活。

而且非洲市场现在潜力不小，软饮销量涨得快，这次收购刚好能帮可口可乐把非洲的渠道扎得更稳，为以后的增长铺路。

不过也不是没挑战，比如蔗糖价格最近涨了不少，要是一直涨，新品的成本就得上去，到时候是涨价还是自己扛成本，都是问题。

还有百事可乐，在无糖领域也在发力，他们家无糖百事最近销量也涨得不错，对可口可乐来说，算是多了个强劲的对手。

但可口可乐好像一点不慌，还敢说今年全年每股的可比收益能涨3%左右。

搞不清的是，明明知道有这些压力，他们还这么有信心，可能是早想好应对办法了。

比如跟蔗糖供应商签长期合同，把价格定死，避免后续涨价；还准备出带维生素的零度可乐，搞点不一样的，跟百事错开竞争。

其实可口可乐这次Q3业绩好，不是运气好，是刚好踩对了几个点：定价调得合适，没让大家觉得贵得离谱；又早早做了无糖饮料，接住了健康需求；还抓住了小包装和国外市场的机会，甚至在业务上做了调整，为长远打算。

对其他饮料公司来说，这算是个参考，现在消费者需求变得快，不跟着变肯定不行。

不过接下来可口可乐能不能一直稳，还得看后续。

新品能不能留住人，成本能不能控制住，怎么应对百事的竞争，这些都是要琢磨的事。

但至少从这次Q3的成绩来看，他们现在走的方向没大问题，后续就看执行了。