紫荆花涂料荣膺“2025年度家居消费者信赖销量领先品牌”

10月17日，由中居文化主办，新浪家居、中居视线、财言社、家页传媒、中居设计等主流行业媒体联合主办的“2025第四届家居消费者口碑榜”正式揭晓。紫荆花涂料凭借其卓越的市场表现与深厚的消费者口碑，荣膺「2025年度家居消费者信赖销量领先品牌」称号。

这一殊荣不仅是对紫荆花过去一年成绩的肯定，更是对其四十余年来坚持长期主义、深耕品牌价值的全面认可。在宏观经济环境充满挑战、消费市场日趋理性的2025年，紫荆花能够实现逆势增长并赢得消费者信赖，其成功并非偶然，而是源于其在产品力、营销力与行业价值引领三个维度上的系统化构建与协同发力。

据主办方透露，本届口碑榜以“家居行业高质量发展，扎实推进优质品牌建设”为宗旨，聚焦六大核心维度，包括“安心交付”、“环保健康”、“销量领先”、“安全耐用”、“质量标杆”及“设计引领”，全面覆盖当前家居消费的核心诉求，以公开、公正、客观的态度为行业筛选出长期专注于家居高质量发展的优质品牌。

1.产品力筑基

紫荆花构建了覆盖工业漆、玩具漆、家具漆、建筑涂料等在内的六大业务体系。这种全面的产品布局，绝非简单的品类堆砌，而是基于对下游不同应用场景的深刻理解。例如，其玩具漆必须符合全球最严苛的食品安全标准，这反向推动了其在原材料筛选与无害化配方上的技术攻坚；其家具漆需满足不同木材与工艺对质感、耐磨性的高要求，这锤炼了其应用技术与定制化能力；而面向大众消费市场的建筑涂料，则直接承载着其对“环保健康”理念的终极追求。

紫荆花将“环保健康”作为贯穿全产品线的核心基因，而非简单的营销话术。从源头端，其严格筛选全球顶级的、符合环保标准的原材料供应商；在生产端，依托先进的生产工艺与品控体系，确保产品品质的稳定与纯净；在研发端，持续投入低VOC（挥发性有机化合物）、零甲醛、抗菌防霉等核心技术的研发。这使得紫荆花的产品不仅满足了消费者对色彩、耐擦洗等基础功能的需求，更精准击中了当代家庭，尤其是有孩、有老家庭对室内环境安全健康的深层焦虑与核心诉求。

2.营销创新赋能

面对中国庞大的存量房市场，紫荆花敏锐地抓住了“家装焕新”这一核心消费动机。其策划的“家装焕新季”等系列主题活动，并非简单的促销，而是一套整合营销方案。活动通过提供免费的色彩设计咨询、墙面检测、旧房翻新解决方案等增值服务，精准切入消费者“想让家变个样”但又畏惧装修繁琐的痛点，将潜在的消费需求转化为实际的购买行为。

在传播层面，紫荆花果断放弃了传统媒体单向灌输的模式，全面拥抱抖音、视频号、小红书等新媒体平台。其内容策略极具针对性：在抖音上，通过短视频直观展示旧房翻新的震撼对比效果、色彩搭配技巧、快速涂刷教程，以强烈的视觉冲击力和实用性吸引用户；在小红书上，与家居类KOL/KOC合作，分享真实的家装案例、测评产品环保性能，营造“种草”氛围；在视频号上，则通过直播进行品牌专家讲座、在线答疑，建立专业、可信赖的品牌形象。这一系列组合拳，成功打破了涂料产品在年轻消费者心中“冰冷、传统”的刻板印象，实现了品牌的年轻化蜕变，与新一代消费主力军建立了有效的情感连接。

3.行业标杆价值

2025年，面对房地产市场调整、原材料价格波动等多重压力，许多行业企业增长乏力，甚至出现萎缩。然而，紫荆花却实现了逆势增长，市场份额稳居行业前列。这一现象的背后，是其产品实际应用价值得到广泛认可的体现。

消费者在预算收紧时，消费行为会更趋理性，倾向于选择“性价比高”且“经久耐用”的产品。紫荆花凭借其可靠的产品性能——如优异的遮盖力、持久的色彩稳定性、出色的耐污耐擦洗能力，确保了装修效果的长久如新，减少了重复维修或翻新的潜在成本，从而为消费者创造了“一次投入，长期省心”的长期价值。这种由卓越产品体验带来的用户满意，直接转化为了强劲的复购率与口碑推荐。

展望未来，随着国家环保政策的持续深化与消费者健康意识的全面觉醒，紫荆花涂料所秉持的“高性能成就健康生活”的理念，其价值将进一步释放。这一荣誉既是对过去的肯定，更是对未来的期许，激励着行业企业共同迈向以科技、绿色与口碑驱动的新发展阶段。