从“悟空”到“浪浪山”：跟着IP游山西

今年夏天，《浪浪山小妖怪》以轻盈治愈的叙事，为山西文旅盛宴添了一把火。影片中，小妖怪们打怪的“第一关”取景自大同浑源县永安禅寺；威严中透着呆萌的四大天王，原型来自善化寺的辽金彩塑；隰县小西天的满堂悬塑，铺展成“千佛宇宙”；碛口古镇的黄河码头，则成为故事里深情送别的背景。“浪浪山的山，是山西的山！”“西游记的西，是山西的西。”弹幕不断刷屏，影片的“含晋量”拉满，引爆了新一轮的古建打卡热潮。

10月17日，省文旅厅推出的“浪浪山小妖怪山西游记”活动正式上线，“正儿八经”打卡本同步开放领取。游客可以前往晋祠天龙山等十大景区，匹配角色，集章打卡，兑换文创，它不只是普通的旅行手册，更像是一本为每个游客量身定制的文旅“小人书”，用角色测试+集章玩法的双重设计，让每一趟山西之旅都充满独一无二的仪式感与故事感。

为方便游客深度体验，山西文旅贴心规划两条“小妖怪取经路线”，覆盖十大取景地，一起来打卡。

报捷有话说

当文化IP成为古建游的“破圈”密码

当“浪浪山小妖怪”与三晋大地的古建相遇，一场文化盛宴便拉开了序幕。“浪浪山小妖怪山西游记”活动，将古建之旅推向新的热度。这一系列创意活动不仅为游客提供了全新的旅游体验，更探索出一条传统文化与现代传播相结合的新路径。从“悟空”到浪浪山，山西文旅以文化IP为钥，开启古建保护与传承的创新之门。

山西，这片承载着五千年文明的土地上，现存古代建筑遗存数量冠绝全国，其中元代及元代以前木结构古建筑占全国的80%以上。

“浪浪山小妖怪”这一IP的巧妙运用，通过拟人化、故事化的手法，将抽象的文化符号转化为具象可感的角色形象，以当代人喜闻乐见的方式，搭建起古今对话的桥梁。游客不再只是被动地接受历史信息的灌输，而是跟随“小妖怪”的脚步，主动探索、沉浸体验，在趣味互动中感受古建筑的独特魅力。这种文化传播方式的转变，标志着文旅融合已从简单的“物理叠加”迈向深度的“化学反应”。

从“悟空”到“浪浪山小妖怪”，山西文旅的IP选择颇具深意。这些角色既植根于中国传统文化的肥沃土壤，又与现代审美和情感需求紧密相连。“浪浪山小妖怪”所代表的“小人物叙事”，恰恰契合了当代年轻人的自我认知与价值取向——他们或许不是拯救世界的英雄，却在自己的岗位上发光发热，这种平凡中的不平凡，引发了广泛的情感共鸣。当游客站在千年古寺前，联想到的不仅是厚重的历史，还有“小妖怪”的奋斗故事，历史的厚重感与当代的亲近感就此完美融合。

更为重要的是，这种文化IP的活化运用，为古建保护提供了新的思路。当古建筑通过文化IP变得可亲、可爱、可感知，公众的保护意识便会自然萌发，从“要我保护”转变为“我要保护”。在应县木塔下，在晋祠圣母殿前，在永乐宫壁画旁，游客因喜爱“小妖怪”而关注这些古建，因了解而尊重，因尊重而自觉保护，形成良性循环。

当然，文化IP的运用也需把握分寸，避免过度娱乐化而消解了古建本身的历史文化价值。IP是桥梁而非终点，是手段而非目的。应当在吸引流量的同时，保持对文化遗产的敬畏之心，在创新表达的同时，确保历史信息的准确传递。

当文化创意与历史遗产碰撞火花，当古老建筑被赋予当代情感，文化传承便获得了最为坚实的根基。期待更多文化IP在三晋大地绽放异彩，让山西古建在新时代的舞台上，讲述更加动人的故事。

晋南线：吕梁碛口古镇 临汾壶口瀑布 长治崇庆寺 长治太行山大峡谷 晋城铁佛寺

吕梁碛口古镇

清代黄河商贸渡口的活化石。黑龙庙戏台可闻“黄河涛声伴锣鼓”，西湾村明清商宅院落层叠。古镇青石板被百年驼队磨出光泽，黄土塬与落日构成摄影天堂。

宝藏美食：碛口红枣蒸糕

临汾壶口瀑布

世界最大的黄色瀑布群。汛期河水裹泥沙咆哮坠落，晴日可见彩虹横跨晋陕峡谷。龙洞观瀑台能感受“黄河之水天上来”的震撼，岸边老乡唱信天游的场景尤为动人。

宝藏美食：黄河大鲤鱼

长治崇庆寺

宋代彩塑宝库隐于紫云山。千佛殿宋塑罗汉脱俗淡然，菩萨衣饰薄如蝉翼，明代悬塑天宫楼阁环绕梁架。寺内白皮松与宋代经幢守护着这份罕为人知的精美。

宝藏美食：长治腊驴肉

长治太行山大峡谷

北方喀斯特地貌与红色砂岩的交响诗。八泉峡碧水如翡翠串珠，黑龙潭一线天仅容扁舟通过。王莽岭云海与挂壁公路展现人力奇观，红豆峡千年红豆杉点缀其间。

宝藏美食：壶关羊汤

晋城铁佛寺

铁佛寺位于高平市米山镇米西村，因曾有铁佛而得名。殿内现存塑像30余尊，其中二十四诸天像为金代所塑，高大密集，造型复杂，风格夸张，极富创造力和想象力。

宝藏美食：晋城炒凉粉

晋北线：大同善化寺 大同永安寺 忻州佛光寺 太原晋祠 太原天龙山石窟

大同善化寺

辽金寺庙杰作，保存着完整的金代塑像群。大雄宝殿内五方佛与二十四诸天彩塑栩栩如生，普贤阁木构梁架展现古人智慧。寺内朱弁碑刻记载着宋金交往史，西侧可俯瞰古城墙。整座寺院没有喧嚣人潮，适合静心感受千年禅意。

宝藏美食：大同刀削面

大同永安寺

藏在浑源古城内的元代遗珍，以传法正宗殿的“法相庄严”琉璃匾闻名。殿内水陆壁画涵盖八百多人物，儒释道三教交融，元代颜料至今明艳。

宝藏美食：浑源凉粉

忻州佛光寺

被梁思成誉为“中国第一国宝”的唐代木构建筑，东大殿斗拱雄健如大鹏展翅。殿内唐代彩塑与墨书题记互证，宁公遇像与佛坛三十五尊塑像共成“时光胶囊”。寺内北魏祖师塔、金代文殊殿构成一部立体建筑史。

宝藏美食：忻州荞面碗托

太原晋祠

这里不仅是祭祀西周唐叔虞的祠堂，更是一座融合建筑、雕塑、园林、碑刻的艺术综合体。沿着中轴线前行，宋代代表作圣母殿渐入眼帘——殿前木雕盘龙柱蜿蜒生动，殿内43尊宋代侍女像宛如“活”着的宋代服饰博物馆，她们或捧印、或洒扫，眉目间藏着千年前的人间烟火。鱼沼飞梁是我国最早的十字形桥梁雏形，难老泉至今喷珠溅玉。最令人动容的是那株北周所植的“齐年柏”，虽已倾斜却依然苍翠，见证着三晋大地三千年的沧桑。

宝藏美食：晋祠桂花元宵

太原天龙山石窟

始凿于北魏，其后东魏、北齐、隋、唐历代开凿，现存二十五窟，分列于东西两峰山崖间。其高超的雕造技法，尤其是圆雕造像，兼有印度佛像高雅、柔和的特点和中国传统雕刻所固有的清新韵律和线条，对佛教造像产生过深远的影响。

宝藏美食：太原羊肉稍梅

来源：山西日报