谷歌大跌，下一个轮到谁？

原创 韬略哥

当地时间10月21日，OpenAI正式发布AI驱动的网页浏览器——ChatGPT Atlas。

消息一出，谷歌母公司Alphabet的股价应声下挫，盘中跌幅一度扩大至近5%，最低触及245美元，最终收跌2.21%。

尽管谷歌股价的波动是多重因素叠加的结果，包括高管的减持信号、AI投入成本的持续担忧等。

但OpenAI的Atlas浏览器，精准刺向了谷歌最核心的腹地：搜索和广告。

01

那么，Atlas究竟是什么？

他能撼动拥有30亿用户的Chrome（谷歌浏览器）的地位吗？

传统浏览器的主要任务是帮助用户通过关键词寻找并访问信息。而Atlas的目标，是直接帮助用户完成一系列任务。

这种差异主要体现在以下三个核心功能上：

1、在任意网页上直接处理信息

过去，用户看到复杂内容，需要手动复制，然后切换到另一个AI应用中粘贴，才能进行总结或提问。

而在Atlas浏览器，用户在浏览任何网页时，都可以直接唤醒内置的ChatGPT，对当前页面的内容进行即时操作。

比如，直接要求它“总结这篇文章”、“翻译这段文字”或“解释这个技术术语”，整个过程无需离开当前页面，也无需复制粘贴。

ChatGPT Atlas界面

2、跨越时间和页面的记忆与关联

过去，浏览历史是孤立的链接列表。浏览器本身无法理解你为什么访问这些页面，也无法将它们关联起来。

而在Atlas浏览器，它可以理解并记住用户浏览过的内容上下文。

例如，用户可以向它下达一个综合性指令：“帮我整理上周看过的所有关于A公司的财报和新闻，并提炼出它的主要风险点。”

Atlas能够调用记忆，将分散在不同时间、不同网页上的信息进行关联、分析和整合。

ChatGPT Atlas界面

3、代替用户执行跨网站的多步骤任务

过去，用户需要手动在一个个网站之间进行点击、输入、提交等一系列操作来完成一个任务（如预订机票或购物）。

而在Atlas浏览器，用户可以授权Atlas执行一个完整的、需要跨越多个网站的复杂任务。

例如，用户可以给它一个指令：“根据这份购物清单，去亚马逊网站下单并安排配送。”

Atlas会自动打开网页、登录账户、搜索商品、加入购物车并执行结算操作，将一个抽象的指令转化为浏览器层面一系列具体的自动化行为。

ChatGPT Atlas界面

就像山姆奥特曼（OpenAI的CEO）所说的：我们认为，AI代表着十年一遇的机会，让人们重新思考浏览器应当是什么。

当用户可以直接通过浏览器完成过去需要手动完成的多步操作时，传统“关键词搜索-链接点击-广告展示”的商业模式便会受到直接冲击。

谷歌的商业帝国正是建立在这种传统模式之上，其根基在于对“入口”的绝对控制。

根据市场调查机构 Statcounter 公布的最新报告，2025 年 7 月，全球谷歌 Chrome 浏览器以 67.94% 的市场份额稳居第一，苹果 Safari 浏览器以 16.18% 位居第二、微软 Edge 浏览器以 5.07% 位居第三。

这种浏览器端的市场占有率，使其能够将海量用户无缝导向自家的搜索引擎。2025年第二季度，谷歌的广告收入就高达713.4亿美元，占公司总收入的86%。

然而，AI技术正在从根本上重塑用户获取信息的方式，进而影响用户对谷歌搜索的依赖。

2024年底，谷歌搜索市场份额跌破90%，降至89.34%，这是近十年来首次出现的下滑。

ChatGPT Atlas的出现，直接冲击了谷歌Chrome的搜索广告商业模式，这对于谷歌而言，无疑是一次重大挑战。

02

视线回到国内，中国的搜索引擎市场格局远比谷歌一家独大的全球市场更为复杂，呈现出PC端和移动端明显的分化。

根据2025年1月的市场数据，在电脑端，必应（Bing）以超过50%的份额占据首位，百度则以约30%紧随其后；但在用户基数更大的手机端，百度以接近60%的绝对优势称雄。

数据来源：Statcounter

然而，无论市场份额如何，作为中文搜索的传统代表，百度正在经历的，或许就是谷歌即将面临的。

数据显示，百度的核心业务正经历结构性阵痛。其App的日活跃用户（DAU）同比增速自2023年起持续下滑，到2025年已正式滑入负增长区间，用户使用时长的增速也同样陷入下降通道。

来源：Wind，中金公司研究部

这背后不仅是抖音、小红书等内容平台的流量蚕食，更是AI对传统搜索形态的根本性冲击。

为了应对这场危机，百度做了一件大事：重构搜索体验。

2025年中，百度将传统搜索框升级为“AI聊天框”，搜索结果中AI直接生成内容的占比已飙升至64%。

其代价是，AI直接提供的答案削弱了传统广告位的数量和点击率。

百度搜索框

财报显示，今年二季度百度实现营业收入327亿元，同比下降4%。

从业务构成来看，百度主要收入来源在线广告业务正在大幅收缩。

今年二季度，该业务实现收入162亿元，同比下滑15%，占百度核心收入的比例从去年同期的71.95%降至61.7%，下降了约10个百分点。

野村证券预测，百度核心广告收入在2025年第三季度将大幅下滑22%，全年下跌15%，明年可能再跌5%。受此影响，其核心经营利润预计将同比锐减42%至139亿元人民币。

百度的挣扎，正是所有传统搜索巨头共同的焦虑。

03

互联网的竞争，本质上就是对“入口”的争夺。

PC时代，浏览器和搜索引擎是重要的超级入口；移动互联网时代，入口分散为微信、抖音等一个个App。

而现在，AI正在重塑这一切，一场新的“入口革命”已然来临。

根据DataEye研究院2025年10月发布的数据显示，全球AI应用的单月下载量已高达5亿次，环比激增36.7%，显示出惊人的市场热度。

其中，ChatGPT、Google Gemini、Perplexity、豆包和Remini位列TOP 5，占据了全球市场双端AI应用下载量的43%。

2025年9月大陆市场苹果端AI APP下载量榜单由豆包蝉联榜首，下载量619万次，环比8月下滑了2.0%。即梦AI紧随其后，下载量环比上涨21.8%达537万次，两款产品下载量均超500万次，位列第一梯队。

腾讯元宝、醒图、星绘和夸克下载量均处在300万-400万区间，位列第二梯队，其余4款应用下载量最高仅为200万左右，位列第三梯队。

ADX行业版数据显示，2025年9月，腾讯元宝以58.6万组素材量蝉联买量素材榜首，环比8月增长了10.7%，夸克紧随其后，素材量45.3万组，两款应用素材量均超40万组，位列第一梯队。

豆包以13.2万组素材量位列第三位，环比上涨28.0%，同时也是榜单中唯一一款素材量超过10万组，不足40万组的应用，独自位列第二梯队。其余产品素材量均不足10万组，位列第三梯队。

过去的搜索引擎大战，争的是速度、是兼容性。现在的竞争焦点，在于谁能提供更智能，更丝滑的AI服务体验。

搜索引擎不再是一个你可以找到答案的地方，而是变成直接提供答案，并执行操作的私人助理。

我们看到全球科技公司都在不遗余力地涌入这个赛道，无论是OpenAI的Atlas、新贵Perplexity，还是国内的豆包、阿里的夸克、腾讯的元宝，它们的目标都出奇地一致，用ai提升用户的搜索体验。

谁能赢得这场入口之战，谁就能掌握用户、数据和下一代互联网的商业模式，成为AI时代的赢家。