跨界联动！湖南酒业与湘超联赛共筑“观赛+品酒”消费新生态

10月21日，湘派米酒领军品牌承源百年与湖南体育产业集团旗下湖南大众体育文化发展有限公司正式签约，成为2025年湖南省足球联赛（湘超联赛）官方联名合作伙伴，亦是本届赛事唯一达成战略合作的湘派米酒品牌。当累计吸引55万现场球迷、引爆40亿次网络话题的全民体育IP遇上深耕古法的非遗米酒品牌，这场“体育+酒饮”的跨界融合，为湖南体育经济高质量发展注入了“赛事引流、美酒赋能”的全新动能。

△签约仪式现场。

签约仪式现场，湖南省酒业协会副会长、黄果露酒分会会长姚胜，湖南体育集团大众体育文化发展有限公司董事长王丽莎，承源百年酒业董事长蒋承志等嘉宾共同见证了这一时刻。

根据协议，将启动“周末湘超米酒品鉴”活动，推出多款联名米黄酒产品，以“香槟杯盛米酒”的年轻化表达适配观赛场景；未来更将整合资源，在赛事运营、全民健身推广、新媒体传播及定制产品开发等领域深度协作，推动50万+现场球迷流量向消费增量转化。

“湘超正打造集竞技体育、大众消费与文化传播于一体的综合性平台。”王丽莎在致辞中表示，与承源百年的合作不仅丰富了赛事内容生态，更精准切入球迷情感需求，创新打造“观赛+品酒”的沉浸式消费场景——这种将赛事激情与微醺体验结合的模式，正是体育消费场景升级的核心方向。

作为湖南省规模最大、覆盖最广的足球赛事，2025年湘超联赛自9月7日在长沙贺龙体育场开赛以来，已打破传统赛事边界：4.5万张揭幕战门票48小时售罄，带动餐饮、住宿等周边消费超20亿元，更吸引超六成外地球迷线上观赛，升级为兼具竞技价值与消费活力的文化IP。

今年以来，承源百年品牌动作频频：与麻姑井酒业联合成立公司，研发适配年轻群体的果味米酿系列；进驻长沙王府井并切入企业供应链体系，拓宽渠道边界。“我们将以合作为契机，打造‘湘超’主题餐饮终端与打卡门店。”蒋承志表示，品牌将深化“以体促酒、以酒兴旅”实践，通过“赛事引流—美酒消费—品牌增值”的闭环，让真材实料的米酒成为球迷分享喜悦的“社交货币”。

“当非遗酿造技艺遇见现代体育精神，当全民健身热潮对接文化传承，既开拓了‘文体旅’融合的商业蓝海，更诠释了湖湘儿女‘敢为人先’的精神内核。”姚胜说，期待双方携手，让湘酒与湘超共同成为走出湖南的文化名片。

潇湘晨报记者陈张书

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