安踏KT11：争议的背后，是诚意

这可能是争议最大的KT正代。

定价699，近几年发售价最低的KT正代；

近几年外观最为朴实的KT正代；

宣传噱头较低的KT正代......

因为各种各样的原因，大家在网上发起了【安踏对KT不公】，【安踏忽视KT】的评价，那么在到手KT11后，我们来相对客观地分析一下，大家有这样情绪的原因。

第一，亲民的定价。

售价699的KT正代，这对消费者来说，理论上应该是一件高兴的事情。

从近期安踏的定价策略来看，不难发现，无论是狂潮系列还是其它热门的安踏球鞋，定价和市场价，都属于非常亲民的水平。但是在KT正代上降价，大家一方面会先入为主地认为：低价就意味着产品降级，KT系列不再受到安踏的重视了。

但事实上，我们到手KT11的第一反应是，它比图片看上去要更具诚意。

大范围的编织鞋面，中底使用了全掌氮80超临界科技，液态LTR外底在瞬息3身上得到了验证，抓地和耐磨表现都是T0级别的水准。

中底的抓痕TPU，无论是质感还是细节刻画都非常到位，可以这么说，实物和图片带给人的感觉是截然不同的，安踏并没有因为定价变低，而弱化KT11的质感和配置，依旧属于安踏篮球系顶尖的存在。

第二，外观过于朴素，没有用心的感觉。

能在一个品牌做到11双签名鞋，已经可见这名球星对品牌的价值，单看外观的话，KT11确实比以往的KT正代质朴很多，再加上定价的降低，自然而然会给鞋迷一种产品没被重视的感觉。

从设计语言来看，KT11明显致敬了KT1，尤其是后跟角度，两者用了相似的设计语言。那个时期的安踏篮球鞋，还没有当下这般关注度和热度，但是对汤普森本人和安踏来说，KT1绝对是一款富有纪念意义的战靴。

致敬KT1，对品牌和代言人来说，都有着浓厚的情绪点，但是在消费者这边，代入感就会弱化很多，毕竟能从KT1陪伴自己到现在，且还对KT1有着深刻情感的消费者，数量屈指可数。

在品牌和代言人看来有诚意，有情感的操作，到了消费者这边，自然变成了敷衍的感觉。说白了，这更像是品牌和代言人之间的“自嗨”，注意，自嗨这个词并不是贬义的意思，但这样的操作，确实没有照顾到当下年轻的鞋迷玩家。

对KT本人而言，看到KT11的时候，他一定能回忆起穿着KT1时期的他，在场上无所不能，屡创纪录和拿下冠军的他，以及刚和安踏合作时，他的心境和感受，这是一种【回到过去】的浪漫，也是一双会让汤普森会心一笑的球鞋。

看到这里，相信各位也就能理解为什么KT11是这样朴实，复古的外观了。

目前来看，KT11想做到的，就是成为一双极具性价比的实战篮球鞋，同时满足部分忠实的KT鞋迷，实现一种回到过去的感受。

那些对KT1有情感的粉丝，对KT11的评价，或许就不会那么负面了，但还是那句话，这样的鞋迷，又有多少呢？

前段时间去了安踏篮球的办公室，他们的工作墙上，布满了各种特别的KT正代，还有KT的大型人偶矗立在办公室，KT对安踏的重要程度，品牌上下的人都非常清楚。

时间会改变很多东西，但用心做产品的态度，以及对待KT系列的诚意，我觉得KT11，是能表现出来的，只是对应的用户变了。

你能感受到安踏对KT11的诚意吗？