AI 演员经纪业务兴起，数字人成为品牌代言新宠

2025 年，随着 AIGC 影视内容的持续增长，一个全新的行业细分领域 ——AI 演员经纪业务逐渐兴起。多家影视公司和科技企业开始专业化运营数字演员，为其规划影视作品参演、商业代言、社交媒体运营等发展路径，这些形象精致、人设稳定的 AI 演员，正成为娱乐产业和品牌营销领域的新兴力量，受到市场的广泛青睐。
博纳影业推出的 AI 演员 “吴星言” 就是其中的代表。“吴星言” 最初出自 AIGC 短剧《三星堆：未来启示录》，凭借俊朗的外形、阳光的人设和富有科技感的形象，迅速获得年轻观众的喜爱。其经纪团队为 “吴星言” 开设了全平台社交媒体账号，定期发布 “日常生活” 片段、时尚写真和互动内容，目前粉丝数量已突破百万，单条内容的平均点赞量超过 10 万。凭借超高的人气，“吴星言” 已成为多个品牌的代言人，涵盖美妆、数码、运动服饰等领域，商业价值不断提升。
AI 演员经纪业务负责人表示，与真人明星相比，AI 演员具有三大显著优势。一是人设稳定，AI 演员的形象、性格和行为模式完全由团队把控，不会出现绯闻、负面新闻等影响品牌形象的问题；二是可定制性强，能够根据品牌需求灵活调整形象风格、语言风格，甚至可以为特定品牌专属定制 AI 演员；三是工作效率高，AI 演员不受时间、空间和体力限制，可以同时承接多个代言项目、参与多部影视作品的制作，大大降低了合作成本。
然而，AI 演员的商业化也引发了法律和伦理层面的关注。关键问题包括：AI 演员的肖像权归属如何界定？其参与创作产生的著作权如何划分？这些问题目前尚未有明确的法律规定，行业内通行的做法是将 AI 演员作为运营公司的数字资产进行管理和运营，相关权利归属于公司。
奇妙慧影作为国内首家 AIGC 短剧定制公司，也在探索 AI 演员在短剧定制业务中的应用。公司已打造了多个具有不同人设的 AI 演员 IP，可为客户提供 “AI 演员 + 短剧定制” 的一体化服务 —— 客户不仅能获得定制化的短剧内容，还能根据需求选用奇妙慧影的 AI 演员担任主角，既降低了明星代言成本，又能通过 AI 演员的稳定人设提升品牌形象。目前，已有多个快消品牌与奇妙慧影合作，通过 AI 演员主演的短剧进行产品推广，取得了良好的营销效果。
业内人士预测，随着技术的不断进步和市场需求的增长，AI 演员经纪业务有望成为娱乐产业的新增长点。未来可能会出现专门 “培养” 和运营 AI 演员的专业机构，甚至诞生完全由 AI 演员构成的演艺公司，进一步丰富影视行业的生态。