天猫“双11”开卖首小时80个品牌成交破亿元；美团Keeta大量招人｜未来商业早参

| 2025年10月22日 星期三 |

NO.1菜鸟裹裹“双11”服务升级：国际寄件直达60国，商家急单2小时上门

10月21日消息，今年“双11”，菜鸟裹裹宣布“全球寄”与“商家寄件”服务全面升级。“双11”期间，菜鸟裹裹国际寄件服务范围进一步扩大，覆盖中国至韩国、日本、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚、英国、加拿大、法国、西班牙等60余国，较此前新增超40个目的地。此外，为满足大促期间急单快发需求，菜鸟裹裹首次将“2小时上门取件”服务扩展至商家寄件，大幅提升发货效率。

点评：“双11”已从单日促销演变为跨周期的供应链考验，物流作为电商履约的核心环节，其服务能力直接决定大促体验与商家竞争力。菜鸟的动作或将引发连锁反应，推动更多企业在跨境线路布局与商家定制服务上加大投入。

NO.2美团Keeta大量招人

10月21日消息，美团Keeta正加大人才招聘力度，在职场平台脉脉发布大量高薪岗位，包括月薪最高9万元的数据分析师、阿联酋活动运营负责人等职位，以及年薪120万元的高级算法专家职位。负责相关招聘的HR也保持分钟级活跃，持续释放岗位。据了解，Keeta是美团推出的境外业务品牌，目前已覆盖中国香港、巴西、沙特、卡塔尔、科威特、阿联酋等多个国家与地区。

点评：在国内本地生活市场竞争趋于饱和的背景下，海外新兴市场成为寻求增量的关键领域，Keeta覆盖的东南亚、中东等地区，正是即时零售与外卖服务的高潜力市场。

NO.3天猫“双11”开卖首小时80个品牌成交破亿元

10月20日晚8点，2025天猫“双11”正式开卖。据悉，开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿元，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。

点评：从行业趋势看，“直降”模式的普及降低了消费决策门槛，而AI技术的深度应用实现了需求与供给的精准匹配，推动流量转化效率提升。首小时破亿元品牌中，美妆、运动户外、3C 数码等品类领跑，既反映出消费升级下品质需求的持续释放，也体现了新品首发、国补叠加等策略对成交的拉动作用。

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