北京
来源：环球市场播报
华纳兄弟探索公司（Warner Bros． Discovery）于周二宣布，旗下流媒体平台 HBO Max 的所有套餐价格均将上调。这标志着流媒体行业又一次迎来涨价潮。
具体价格调整如下：
- “带广告基础套餐”（Basic with Ads）月费从原价格上涨 1 美元，现为 10.99 美元；年费上涨 10 美元，现为 109.99 美元。
- “标准套餐”（Standard Plan）月费上涨 1.5 美元，现为 18.49 美元；年费上涨 15 美元，现为 184.99 美元。
- “高级套餐”（Premium Plan）月费上涨 2 美元，现为 22.99 美元；年费上涨 20 美元，现为 229.99 美元。
对于新订阅用户，调整后的价格已于周二正式生效；现有用户则将在 11 月 20 日或之后的首个账单周期内感受到价格变化。
HBO Max 上一次调价是在 2024 年 6 月。
此次涨价距华纳兄弟探索公司首席执行官大卫・扎斯拉夫（David Zaslav）表态 “HBOMax 将涨价” 仅过去数周。在上个月举行的高盛 “媒体与科技大会”（Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference）上，扎斯拉夫强调了 HBO Max 平台内容的高品质，并表示当前定价过低。
扎斯拉夫称：“无论是公司整体业务，还是电影、电视制作及流媒体内容，我们始终坚持高品质标准 —— 这一优势让我们拥有涨价的空间。我们认为目前的定价远低于其应有价值。”
此外，扎斯拉夫还透露，HBO Max 未来将推出密码共享限制措施。一旦该措施落地，HBO Max 将与网飞（Netflix）、迪士尼 +（Disney+）等其他主流流媒体平台一道，加入打击密码共享的行列。
近期数周内，已有多家流媒体平台宣布涨价，HBO Max 此次调价紧随其后。例如，迪士尼近期刚上调了 Disney + 与 Hulu 的订阅价格，苹果也在今年 8 月提高了其流媒体服务的收费标准。
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