南渡闽粤、链接古今，看汾酒如何在厚重传承中焕发“潮趣”异彩

金秋十月，汾酒推出一系列文化国潮活动，下闽南、赴五粤，用“潮流共创”在厚重传承与青春气息之间，找到了“恰如其汾”的平衡点······

秋日缤纷，北风南渐。当来自北方的清新之风吹拂岭南，与古老而开放的闽粤大地的和煦温暖相融，会带来怎样的景象？

金秋十月，汾酒推出一系列文化国潮活动，下闽南、赴五粤，将来自三晋的清香，“恰如其汾”地与南国的烟火融汇。

这其中，既有敬献先贤的追远之情、以“文化溯源”来承袭千百年的名酒文化内核，也有与Z世代同频共振的一面，汾酒用“潮流共创”，在厚重传承与青春气息之间找到了“恰如其汾”的平衡点。

从三晋到闽江：与道光名臣跨越200年的时空对话

10月19日，福州安澜会馆内，一尊道光名臣孙尔准雕像的落成，揭开了汾酒与福建深厚的历史渊源。

由汾酒集团和福建浙江商会联袂举办的“孙尔准雕像揭幕仪式”，再现了1825年闽浙总督孙尔准与山西籍福建巡抚韩克均因汾酒结缘的佳话。

孙尔准在道光五年（1825年）任闽浙总督，山西籍的韩克均时任福建巡抚，两人同朝为官，共治八闽。

孙尔准在韩府做客时，韩克均取出来自老家的汾酒招待。孙尔准一尝之下，诗兴大发，即兴挥毫，洋洋洒洒，写下《饮芸昉中丞杏花村酒赋谢》：“杏花村枕汾水滨，村中风气含古春。春光骀荡何所着，散入汾酒清而醇。”

这首诗不仅盛赞了汾酒的品质，更明确了山西杏花村的地理坐标，为汾酒文化和杏花村的历史溯源提供了重要佐证。

这份因汾酒而生的情谊，有力地证明了汾酒作为晋、闽文化交融符号之一的独特价值。

事实上，当时晋、闽之间的商业交流极为繁盛，福州为“海上丝绸之路”与“万里茶道”的重要枢纽，是古中国对内、对外贸易的集散中心，海内各大商帮汇聚于此。

期间，晋商把票号开到福建，也把汾酒带到了福建，晋商曾把汾酒以及汾酒的酿造技艺带到各地，在中国版图上开枝散叶。

如今，从史籍中发掘出的孙尔准诗文延续了晋闽文化、晋浙文化交融的脉络，共同构成了千年商脉生生不息的生动见证。

在安澜会馆为孙尔准塑像纪念，不只是对晋、闽文化交流与商业文明交流的一次溯源，更是代表着汾酒传承晋商精神、开拓广阔市场的坚实步伐，象征着汾酒提升战略格局、放眼未来发展的宏大愿景。

通过雕像落成这一仪式，汾酒将历史文献转化为可感知的文化场景，让品牌在东南市场扎根有了更深厚的情感依托。

清香南渡花城：一派“潮趣”中诠释“好彩”真谛

汾酒南渡，既有对古老文明的追溯，也有对新世代商业愿景与商业范式的重构。

在闽江之畔纪念孙尔准的同时，汾酒在广州永庆坊展开了一场与Z世代的深度对话。10月17日至19日，“恰如其汾，好彩好彩”城市巡游计划广州站开启，以创意市集、脱口秀、酒咖品鉴等多元形式，将汾酒的清香特质与广府文化巧妙融合。

百年前，广东文人红杏主人所著的《美味求真》中，就记载了十多种运用汾酒烹制的腊味菜品，以其“甘香”口感深受人们喜爱；百年后，汾酒“故地重游”，于永庆坊“潮趣焕新”。

汾酒精心打造的“好彩”主题展陈，通过与艺术装置、广州狮源堂的醒狮表演、戏佰嘉粤剧团的粤剧快闪等形式，与年轻人“花式互动”，将“广式生活艺术”发挥得淋漓尽致。

别样潮趣的活动，不仅吸引了诸多名酒爱好者，也同样吸引了一众身着潮牌的年轻人。他们在社交媒体上打卡分享，用不同于以往的形式，分享着对于传统、对于国潮的喜爱。

以青花汾酒为基酒的特调鸡尾酒吧台前，更是人头攒动，年轻人手捧“海边探戈”“南国红豆”等特调创意饮品，在微醺中畅聊，构成了永庆坊的生动一景，让行业感慨，汾酒正在“沉浸式、体验式”圈粉年轻世代。

活动现场，奥运冠军黄雅琼分享了体育生涯与汾酒酿造相通的“长期主义”，坦言“好彩”是水到渠成的结果；脱口秀演员漆漆和戴为，则道出了“喝酒就是为了自己快乐，最舒服的状态就是微醺”的心声，精准诠释了“恰如其汾”的生活哲学。

汾酒此次南渡，可谓是一场跨越世纪的“回归”与“重逢”。此次前来，汾酒旨在与最懂生活、最富活力的广州青年齐聚，将清香名酒恰到好处地融入当代城市生活。

汾酒相关负责人在致辞中指出，“恰如其汾”源于汾酒“清香纯正、口感怡人”的特质，代表的是一种不浓不烈、恰到好处的生活智慧，这与广州人“食不厌精、脍不厌细”的生活美学高度契合，汾酒希望通过此次活动，走进岭南这片热土，与广东的美食、美景相互融合，共同谱写“清香南渡”新篇。

汾酒此次南下，不仅复刻了1915年从广州十三行出海参展巴拿马万国博览会的历史轨迹，更通过“好彩投壶”“猜谜有礼”等互动设计，将品牌植入当代南国青年的生活场景。这种“文化不打折、表达更年轻”的策略，让汾酒从“清香来客”转变为“城市知音”。

有传承有创新：历史名酒如何“恰如其汾”走向未来？

汾酒南下闽粤的双城实践，展现了传统品牌对传统与现代、承袭与创新的双向思考——一方面，通过溯源而理清文化发展的根脉，于传承中强化品牌的文化厚度；另一面，则以轻量化、趣味化的方式来重塑品牌亲和力，无限贴近年轻世代，以此实现“文化入圈”。

“汾酒正致力于通过挖掘地域文化、梳理发展脉络，来实现文化推广与地域市场的契合性。”有业内人士认为，作为中国老牌名酒，汾酒尝试打破标准化、模板化的品牌形象构建方式，通过深入地域文化发展的脉络之中，将其与汾酒的特性相融合，来寻求最大公约数，寻找契合属地消费者文化认同感的内核因子。

无论是与广府醒狮、粤剧的互动，还是挖掘闽浙商帮文化，汾酒始终尊重在地文化，避免符号化挪用，形成了既有自身鲜明风格，又能与在地消费者共情的文化力与品牌力。

在传播上，汾酒也正着力实现从单向传播到双向共创的转变。

汾酒不只满足于做一个单向“输出者”，更致力于成为一个本地文化的“参与者”和“共创者”， 通过非遗、文创、美食、微醺社交的多元融合，将自身品牌嵌入到“新广府青年生活美学”的场景中，从而完成了从“清香来客”到“城市知音”的身份转变。

此前，汾酒已战略提出年轻化1.0构想，围绕“七个年轻化”推进，致力于与新一代消费者建立深度“共情”，达成价值“共识”，最终实现文化情感的“共享”。

落地层面，汾酒连续三年举办，推出“汾·动24H”快闪活动，打造萌趣的“汾酒宝宝”形象······此次在广州赢得满堂彩的城市巡游计划，亦非首秀，去年春糖期间，这一活动即以“恰如其汾·巴巴适适”为主题，深度融入成都肌理，深受巴蜀青年喜爱。

从一场活动的欣喜相逢，到一种生活态度的深度认同；从一杯美酒的微醺邀约，到品牌精神的代际传递：如今，汾酒再次酿时代清香、会岭南气象，把匠心、历史、文化、潮流融为一体，化作永庆坊街头一杯恰到好处的微醺，这不仅是汾酒献给广州的礼物，更是传统名酒迈向未来的一个“好彩”样本。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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