联合国“最佳旅游乡村”颁奖仪式启幕 国际团沉浸式解锁乡村游天花板

10月17日，联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式暨第三届年度会议在浙江湖州安吉县国际会展中心举行。联合国旅游组织代表、各国代表团团长及世界最佳旅游乡村代表等350余名中外嘉宾齐聚“中国竹乡”，共话乡村旅游发展。

活动现场处处彰显安吉特色。主视觉融入竹元素，竹制奖杯、席卡与餐具，直观呈现“以竹代塑”的生态智慧；竹叶龙舞、竹乐演奏轮番上演，让嘉宾感受自然与艺术的交融；“湖光山色・竹乡有礼” 国际文旅市集里，竹艺编织展示、白茶茶艺品鉴、VR 乡村漫游等体验项目，吸引国际友人驻足参与。会后，嘉宾还实地走访大竹园村、余村、云上草原等点位，亲身感受安吉乡村的自然风貌与人文底蕴。

“此次活动放在安吉，让全球的目光再次聚焦安吉，这是对我们多年来迅速发展的乡村旅游产业最大的肯定。”安吉县文体旅游局党委委员、副局长叶明珠表示。早在2021年，在西班牙马德里，安吉天荒坪镇余村就从75个国家的170个申报乡村中突围，入选首批联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。

多年来，余村践行“绿水青山就是金山银山”理念，通过关停矿山、复绿整治、发展乡村旅游，将生态保护与乡村振兴完美结合，走出一条生态美、产业兴、百姓富的绿色发展之路。安吉还一步步把余村的发展框架拉大、把余村的辐射效应放大。以余村村域为中心，联动周边1镇2乡共24个村（天荒坪镇、山川乡、上墅乡），从而形成以点带面、片区联动、整体提升的发展格局，大余村的乡村旅游得到全面发展。2024年，大余村游客接待量超1000万人次，旅游总收入超100亿元。

在“大余村”模式带动下，安吉全域旅游多点开花。溪龙乡依托白茶产业，与企业合作打造“白茶原”田园综合体，催生“一片叶子”茶饮、DNA数字游民公社等新业态；鄣吴镇深挖吴昌硕文化资源，引入古村剧本杀、古风摄影等项目，激活古镇旅游；山川乡以云上草原为核心，发展高山滑雪、山地户外等“体育+文旅”产品，吸引大量游客与人才项目入驻。

为提升游客体验，安吉从“吃住行游购”全链条发力。以“百县千碗·安吉味道”为主题，重点打造“一村一宴”特色乡宴IP，持续推出春季农家百笋宴、夏季露营烧烤小吃、秋季特色面食点心、冬季养生暖锅等，让游客们在安吉吃得称心。

2022年-2024年，该县每年安排亿元资金用于民宿行业品质提升、品牌打造，目前已建成8个乡宿群落、打造18个乡村旅游集聚村、完成678家农家乐转型升级为乡宿，让游客在安吉住得舒心。

为做特乡趣，结合特色资源，安吉县不断丰富产品供给，创新开发溯溪、浆板等年轻态旅游产品，让游客在安吉玩得开心。同时，该县提炼转化生态、竹、吴昌硕、白茶等七大最安吉文化元素，开发设计特色文创产品，持续开展各类大赛，推出具有安吉印记的文创伴手礼与旅游商品。配之“快递进村”，群众可解放双手，将特色旅游商品快速“搬”回家。让游客在安吉购得放心。

“我们将把乡村旅游作为乡村振兴的主导产业。”安吉县文体旅游局党委书记、局长罗福娣介绍，下一步安吉将推进乡村旅游 “乡映成趣・产品创牌”行动，统一品牌标识与宣传推广，打造千家乡宿品牌；通过文旅招商会、民宿伴手礼大赛等活动，培育本土专业从业队伍。同时，推动乡村运营提质增效，力争2025年底前，带动乡村旅游集聚村集体经济年均增收20万元以上，年接待游客超300万人次。（邓靖 安吉县 俞莹）