上海
（快消品讯）昨日晚8点，2025天猫双11正式开启销售，大快消各品类呈现出爆发速度加快、增长势头强劲的特点，多项核心数据较去年同期实现显著突破。
《快消品》了解到，开卖首小时，包括苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐等在内的80个品牌成功跻身“亿元俱乐部”，30516个品牌达成成交翻倍的成绩，另有18919个品牌首小时成交额便超过去年开卖首日全天水平，整体增长动能远超预期。
美妆品类成为本次双11开局的“领跑者”，头部与新锐品牌齐发力，爆发周期再缩短，速度较去年进一步提升。开卖仅6分钟，珀莱雅便率先突破亿元成交额，随后雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等品牌相继跟进破亿。至开卖10分钟时，已有8个美妆品牌达成亿元成交，这一数量较去年同周期实现明显增长。首小时内，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌保持稳健增长态势，均实现双位数增幅；同频、达尔肤、花知晓等品牌则表现出更强的增长爆发力，首小时成交额已超越去年开卖首日全天水平。
同时，淘宝直播作为大快消品类重要的销售渠道，头部直播间集中破亿，流量转化效率提升，在开局阶段便展现出强劲的带货能力。开卖首小时，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、林依轮等直播间先后实现成交额破亿，破亿直播间的数量较去年开卖首日有明显增加，进一步印证了直播渠道在大促中的核心价值。
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