【理响中国·铿锵有理｜经济向好有底气】中国消费赶“潮”迎“新”

来源：市场资讯

（来源：中国社会科学院金融研究所）

【理响中国·铿锵有理｜经济向好有底气】

【文字实录】大家好，我是中国社会科学院财经战略研究院的依绍华。我想先问问大家，最近您参与消费品以旧换新了吗？相信很多朋友都被这波“国补”优惠吸引到了吧！或许有人早在盛夏来临前就赶紧把家里的冰箱、空调都换成新的。刚高考完的学生朋友是不是立马就用上“国补”，买了笔记本电脑？

据商务部统计，截至7月，今年有超过6600万名消费者通过以旧换新购买12大类家电产品，累计超过1亿台。另外，手机等数码产品就卖出7400多万件。电动自行车收旧、换新各900多万辆，是去年的6倍。“以旧换新+国补”，四两拨千斤，大大激发出全民消费热潮，不仅让我们切实感受到消费市场的活力，也看到了消费结构的优化。

作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费既是家事，也是国事。特别是当前，国际形势复杂严峻，外需不确定性上升，更加注重推动内需特别是消费需求的增长，是畅通国内经济循环、提升抵御风险能力、增强经济发展自主性的关键所在。今年上半年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率就达到52%，消费对经济增长的“主引擎”作用更加凸显。

那么今天，我们的消费呈现出怎样的变化，存在哪些潜能呢？

从“想要买”到“买得起”，中间的桥梁是收入。作为全球第二大消费市场，2024年，我国人均国民总收入已超过1.3万美元，达到高收入国家门槛值的95.4%，居民消费已由“有没有”向“好不好”甚至是“优不优”转变，消费内容、消费结构、消费方式、消费取向都发生深刻变化。

从内容来看，以前我们的消费以购买商品为主，现在变为商品消费和服务消费并重，以休闲娱乐类为代表的服务消费的增速远高于商品消费。从消费结构来看，智能、绿色的升级类商品的消费占比快速提升。2024年，我国已经成为全球最大的可穿戴设备市场，出货量占全球30%。消费方式方面，线上线下融合成为潮流，新业态、新场景、新模式成为新消费增长点的重要载体。今天的消费取向也由注重使用功能向社交娱乐、情绪价值转变，体验式互动消费成为新趋势。

这些变化的背后，有两个人群发挥了特别作用。

首先是以Z世代为代表的青年群体已成为消费主力。这一群体成长在中国经济快速上升阶段，生活环境相对富足，更加专注个人价值实现和精神满足，在消费需求表现出个性化、多元化特征，在消费行为上更看重情绪价值是否被满足。

另一个有强大消费力的人群是我们的银发群体。目前，我国60岁及以上老年人口占比已经达到22%。这一代老年群体与我国改革开放共同成长，经历了知识经济、数字经济时代，既有较为雄厚的经济基础，又有着强烈的求知欲和好奇心，在消费需求上有实力、有时间、有想法，为消费市场带来巨大空间。

从消费市场看，今天县域消费的需求缺口还比较大。随着城乡居民收入差距进一步缩小，农村居民生活水平和生活质量不断提高，越来越多人口向县域回流，电商平台下沉，新型消费业态逐步涌现。同时，城市居民对田园风光、乡土人情的向往，也带动县域消费逐步升级，县域梯次消费需求有待进一步满足。

2025年政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。一方面，我们要通过宏观政策帮群众“开源”，让老百姓的钱包更鼓、负担更轻，大家“买买买”的底气才能更坚实。另一方面，要通过深化供给侧结构性改革，持续优化产品、创新服务，以高质量的供给满足需求、引导需求、激发需求，从而开辟更广阔的消费蓝海，让内需这个拉动经济增长的主引擎更为强劲。

出品人：杨谷

总策划：陈建栋

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编辑：陈锐海

编导：路天悦、刘杨东晴、钟佑

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学术指导：中国社会科学院科研局

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