高沃律师解析 | 勃肯鞋上岗！火出圈的它，却陷维权困境？

近日，“洞洞鞋下岗，勃肯鞋上岗”登上社交媒体热搜。在消费趋势从“精致疲劳”向“松弛感”转向的背景下，作为“洞洞鞋、勃肯鞋、雪地靴”人生定型三件套之一，如今正值夏秋交际，勃肯鞋再度引发热潮。但很少有人知道，一开始“勃肯鞋”并非泛指一种品类，而是对品牌的特指。

深受盗版困扰的勃肯（Birkenstock）因未掌握相关知识产权权益，可谓屡屡受挫。

勃肯是一家成立于1774年的欧洲家族企业，以生产人体工学的鞋垫产品设计闻名，2021年被LVMH旗下私募基金L Catterton收购（当时估值约为40亿欧元），并于2023年10月份在纽交所敲钟上市。

来源：BIRKENSTOCK公司官网

随着勃肯的风靡，其他鞋履品牌同样盯上了这个“香饽饽”。通过在社交媒体及电商平台搜索“勃肯鞋”，我们可以看到，目前国内已经出现DevoLife、DativeCase等勃肯“平替”品牌。此外，百丽、达芙妮、天美意、Bata等知名鞋履品牌也推出了鞋型与勃肯类似的款式。

如今勃肯鞋的火爆范围已经超出勃肯这一个品牌，而是覆盖国内外整个鞋履行业。对此，勃肯深受其害。

与迅速涌现的“平替”们相比，勃肯自身的扩张速度相对缓慢。截至2024年3月，其在全球的自营门店数仅为57家。值得一提的是，除了在北京外，该品牌此前在广州、南京等地也曾开设过实体店，但这些门店在几年间均已陆续关闭。

勃肯曾在IPO文件中的风险因素中明确指出，假冒及“受勃肯启发”的产品可能导致品牌稀释、损害市场份额。因此，勃肯一直在通过法律手段打击假冒产品，尝试通过版权保护、外观设计权保护等方式保护自身品牌，甚至曾因为假货泛滥问题而全线退出亚马逊平台。

来源：AI生成

然而，即使勃肯出手，在海外寻求版权保护，仍屡次受挫。据媒体报道，2025年2月20日德国卡尔斯鲁厄联邦法院裁定，勃肯鞋不属于“受版权保护的实用艺术作品”，理由是“传奇鞋床”的设计是出于功能性的角度出发设计的，具备功能性而非艺术美感性的产品，不是著作权法的保护对象。

要知道，维权的前提要保证权利基础是确定的。德国法院认定勃肯鞋不受著作权保护，使其很难打击大量“外观相似”的假冒产品。此外，经查询，“勃肯鞋”（例如1963年问世的Madrid系列）此前申请了外观专利，却也过了保护期限。

除著作权和专利外，勃肯商标如今也面临淡化的风险。“勃肯”一词目前被广泛使用，且使用的范围不仅限于勃肯的“勃肯鞋”，而扩大使用或泛指所有和“勃肯鞋”相似的鞋款类型。如此发展下去的话，“勃肯”即将成为此种类型鞋的通用名称，从而失去显著性。届时再想商标维权的话，就更是难上加难了。

因此，品牌在建立初期通常就需要着手知识产权布局，覆盖商标、专利、版权等多方面。只有掌握相关知识产权权益，才能当遇到侵权行为时，借助法律武器，维护自身合法权益。与此同时，若品牌方有扩张海外的计划，也需在第一时间申请目标市场所涉国家当地的知识产权。仅在中国申请专利，却没有在海外申请专利，同样不受海外专利保护。

如果您在知识产权布局方面仍有疑问，可以联系高沃，会有专业的代理人及律师根据您的品牌情况及发展需求，制定完善的知识产权布局策略，为您提供从申请到诉讼一站式服务。

来源 | 部分内容整理自九派新闻 中国商报等

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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