wildberries启明星计划连接中欧新通道，推动从中国制造到中国品牌的全面跃迁

wildberries启明星计划正式升级启动，象征着中国卖家全面迈向欧洲市场的时代真正到来。2025年，跨境电商行业走到关键转折点，从“星辰计划”的初步试水，到如今“启明星”的战略跃迁，wildberries正联合中俄运营服务商和欧洲本地资源，构建起一个覆盖东欧、中东欧至西欧的新型出海通道，助推中国品牌由点破局、由局成势。

这场由平台主导的泛欧洲拓展战略，不只是一次区域市场拓展，更是一场面向未来的电商全球化布局。“启明星”项目的启动意味着，wildberries不再只是俄罗斯市场的电商巨头，而是在谋划一个连接中国制造与欧洲消费的桥梁，一个融合电商、物流、金融、内容、人才的立体式跨境商业体系。

从“星辰”到“启明星”，中国卖家的出海逻辑正在发生根本变化。

在“星辰计划”阶段，数千中国卖家成功通过wildberries俄罗斯站进入本地市场，开启了从0到1的试水之旅。短短两年内，多个产业带品牌实现了从外贸转跨境、从OEM转自营的转型飞跃。这一阶段验证了中国商品在俄罗斯市场的强需求，也验证了wildberries作为平台在招商、履约、支付、内容等环节的成熟能力。

启明星计划的重点则是在这一基础上实现“裂变式增长”。项目初期将重点聚焦wildberries在欧洲已布局的五大站点——罗马尼亚、斯洛伐克、保加利亚、拉脱维亚、匈牙利，同步联动区域性平台如eMAG（罗马尼亚）、Allegro（波兰）等，打通“多平台联营、多语种覆盖、多站点履约”的高效模式，构建“俄罗斯+欧洲”双轮驱动的电商生态。

为什么是现在？为什么是欧洲？

全球格局剧变的背景下，欧美主流平台的政策环境持续收紧，利润空间不断被压缩。2025年，美国对中国产品加征新一轮高额关税，亚马逊等平台政策日趋严苛，大批卖家被迫寻找新出口。而在欧洲，特别是中东欧地区，由于俄乌冲突带来的西方品牌撤离，本地市场留下大量供应空白。加之当地消费者对性价比的高度敏感，中国商品迅速填补了需求缺口。

更重要的是，欧洲的本地电商平台虽然数量众多，但相对分散，对中国产品态度开放，竞争压力小，平台成本低，成长空间大。数据显示，欧洲中东部国家电商年增长率普遍在20%—30%之间，远高于欧美市场的个位数增长。以罗马尼亚、匈牙利、保加利亚为例，其人口消费力正逐步上升，跨境购买意愿强烈，电商渗透率却仍处于初期阶段，具备长期增长潜力。

与此同时，欧洲平台平均综合费用仅为15%左右，远低于欧美主流平台20%以上的运营成本。尤其对于中小品牌而言，欧洲是继俄罗斯之后又一块“可落地、能盈利”的蓝海市场。

启明星计划的五大核心支撑价值，构成了这次出海行动的底层动力：

1.覆盖全欧的多平台资源协同：整合wildberries、eMAG、Allegro等多平台能力，支持一店多国同步销售，卖家可根据自身品类优势布局多个站点，实现多点开花。

2.物流干线与本地仓网络协同：构建中国至欧洲的物流干线，同时配备本地海外仓，实现清关、派送、退货全流程管理，显著提升履约效率与买家体验。

3.多语种服务与内容托管：提供专业翻译、本地语言客服和商品内容管理服务，助力卖家降低语言门槛，提升消费者信任感与转化率。

4.税务与结算一体化服务：解决VAT合规、申报、跨币种结算等跨境痛点，平台将提供从培训到申报的一站式服务，让卖家轻松应对多国法规差异。

5.跨境电商人才与资源生态构建：联合欧洲高校、电商协会，共建“中欧电商人才计划”，推动本地化运营、培训、直播、内容创作等多维协同发展。

更进一步，启明星计划还将在中国重点外贸产业带如义乌、泉州、广州、青岛等地设立“启明星卖家孵化基地”。这些基地将深度对接地方外贸资源、工厂产能与品牌孵化能力，通过线上课程、线下陪跑、实训营、全案运营托管等方式，为不同阶段的卖家定制出海成长路线，从源头工厂到跨境品牌，全链条打通。

正如Wildberries中国区业务负责人在项目发布会上所言：“启明星计划是我们将欧洲市场彻底打通的一步，它不仅代表一个市场的拓展，更象征着中国品牌走向世界更深、更远的一次集体出发。

在实际推广策略上，wildberries也将与启明星计划同步开展多项赋能活动，包括：

l定期举办中欧跨境实训营、电商沙龙与经验分享会

l与海外展会合作，组织卖家线下参展、品牌路演

l联动MCN机构与欧洲内容创作者，打造本地社媒矩阵

l设立“启明星年度品牌奖”，奖励在欧洲市场表现突出的中国品牌。

通过这一系列动作，启明星计划不只是让卖家“走出去”，更要实现“站得稳、做得大、能扎根”。这也标志着中国跨境电商出海的模式正从“工具驱动时代”进入“品牌战略期”，从单点式产品售卖过渡到多点布局、品牌运营、内容营销、资本协作的综合体系。

未来的跨境增长红利，不再属于抢流量的先发者，而属于建立起完整系统能力的深耕者。

wildberries启明星计划就是这样一个机会窗口，它所提供的，不是短期的流量激励，而是一个长期稳定的运营生态；不是一次爆单机会，而是一条可持续增长的路径；不是孤立的卖家战斗，而是系统性平台共建。

站在2025年这个临界点上，中国品牌从俄罗斯走向欧洲，从工具平台过渡到品牌主场的转变，已经势不可挡。而启明星，正是照亮这条道路的那束光。

下一场真正的跨境增长机会，已经抵达。现在，就出发。

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