龙江“造魅者”设际邹

□本报记者 孙海颖

一家连续四年荣获深圳十佳工业设计公司荣誉的企业，正通过创意设计的魔法，驱动龙江产业经济价值重构。深圳市设际邹工业设计有限公司落户龙江两年多来，足迹遍布省内各市（地），用创意设计智慧重塑十余个城市品牌。从城市定位到品牌符号，从城市设计到产业联动，一个又一个成功的城市品牌创意，书写着一场创意设计赋能产业发展的深刻变革。

全产业链设计理念 打造“魅业”城市

2022年，《黑龙江省创意设计产业发展专项规划（2022~2030年）》出台，明确提出到2025年，全省综合创新生态体系初步形成。同年12月13日，哈尔滨设际邹工业设计有限公司在新区注册成立，全面开启了深圳创意设计领域高端要素向龙江导入集聚的序幕。

邹镇孟，设际邹创始人兼总设计师，近年来将目光聚焦黑龙江，成为“龙江设计”浪潮中的关键人物。“如何让一座城市产生魅力，并激发城市生产力，这是我们要思考和努力的目标。”对于如何打造城市品牌核心力，邹镇孟提出了一整套针对全产业链的设计理念：产业是城市的第一生产力，“魅业”则是城市的第二生产力。“设际邹本质上就是一家‘魅业’打造公司。”近日，在哈尔滨创意设计中心举办的“冰城惠企创智汇”活动上，邹镇孟的设计理念再次引发全场嘉宾共鸣。

邹镇孟认为，产业造城，“魅业”造“市”，两者相辅相成。“魅业”是拉动城市综合发展的核心竞争力，有魅力的城市产业发展是持续的、经久不衰的。通过“魅业”的提升，产业可以形成品牌效应，并衍生出更多产业链。城市“魅业”打造是一个系统工程，它需要从城市品牌定位、品牌语言口号、品牌象征符号、城市文化形象、传播营销活动以及巩固城市品牌形象六个方面注入创意设计魅力，从而为产业发展注入源源不断的发展活力。

抚远品牌案例 从“日出之城”到城市IP

2025年7月，第七届黑龙江省旅发大会在“东极”抚远璀璨绽放，引发全国瞩目。“这次大会是抚远城市品牌创意设计的最佳成果展示，不负所托，我们交上了一份创意设计赋能城市发展的满意答卷。”邹镇孟自豪地说。

据悉，2023年，抚远市人民政府携手设际邹，成立抚远市深远同盟创意设计有限公司，双方达成深度合作，全面实施“设计+”战略。围绕“中国日出之城”核心概念，团队开展了城市LOGO、城市IP、产品包装等品牌形象一体化建设。设计融合“东”字与华夏东极、日出之城、淡水鱼都等抚远特色文化元素，形成了独特且极具辨识度的城市品牌符号。

在抚远市的“华夏东极·福源抚远”文创店里，一款名叫“余钱雄厚”的卡通玩偶组合总是引人驻足——鲟鳇鱼造型的“福东东”在前，黑熊造型的“圆溜溜”在后，巧妙地利用谐音寓意着丰厚的财富与好运，品牌带来经济价值，目前抚远市文创店每日销售额可达5万余元。在创意设计赋能下，抚远的城市形象焕然一新，统一的标识图案扮靓城市的同时，极大地提升了城市辨识度。品牌力量带动城市人气暴涨，催动抚远经济加速运转。“来抚远东游，找福气源头”不再只是一句旅游口号，更成为创意设计赋能黑龙江文旅产业高质量发展的生动写照。

旅发大会期间，仅半个月累计接待游客达10.2万人次。

创意设计赋能 驱动产业链升级

在抚远，创意设计的能量，早已超越文旅产业范畴。抚远市将创意设计深度融入现代农业发展，专注打造当地冷水鱼、蔓越莓、水稻、大豆等特色农产品的系列形象与包装设计，抚远市玖成水稻种植合作社生产的“玖成极米”“玖成粳品稻”品牌大米，经过创意设计包装，以崭新形象打入北上广等一线城市商场超市，并成功入驻抖音、天猫等电商平台，带动全市农产品品牌化步伐加速。同时，创意设计+文明城市创建，设计制作了主题突出、特色鲜明的原创公益广告、景观小品30多种1000多处。

除了抚远，设际邹还与鸡西、密山、虎林等龙江十余个城市达成城市品牌战略合作协议。“尔滨礼物”logo、“集虎运到虎林”的卡通形象吉米虎、“稻香庆安”“天空之境 自在密山”“游天地 寻龙迹”嘉荫文旅创意等大家耳熟能详的品牌，都在持续推广中，不断丰富着龙江大地的品牌图谱。

落地哈尔滨新区以来，邹镇孟带领的设际邹团队，以其独特的“魅业”理念，从抚远“日出之城”的惊艳亮相，到十余个龙江城市品牌的破茧新生，生动诠释了创意设计如何从重塑城市形象、挖掘文化基因入手，进而深度赋能文旅、农业、制造业等多元产业，最终驱动区域经济实现质的跃升。