我与上海共成长·黄浦｜在百年大世界，这位“邻家女孩”推出不少新玩法

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周末的上海大世界是“演艺游乐场”：四面八方前来的年轻人走进大世界，有的来欣赏一场沉浸式音乐剧，有的为了与心仪的偶像见面，有的去看看新上线的次元展览。热闹持续到午夜，散场后，很多年轻人久久不愿离去，或在宁海东路上等待“卡司”（剧目演员）下班，或在大世界一楼的小酒馆开启夜生活。

三年前，百年上海大世界重新定位再出发：打造吸引年轻人的“演艺消费集聚区”。经过三年发展，老地标“逆生长”，成了集聚年轻人的磁力场。

上海大世界项目经理张晴，伴着大世界的转型一起成长。个子不高，皮肤白白，扎着马尾辫，1996年出生的张晴好像从漫画中走出来的邻家女孩。年轻人做年轻的事业，她与团队一起创造了很多受年轻人喜欢的“演艺娱乐新物种”，让走进大世界的年轻人体验到了在别处没有的新玩法。

百年大世界

让大世界更有温度

上海大世界所在的人民广场区域，是上海剧场密度最高的区域，被称为“演艺大世界”。这里有个独特文化现象——“SD”（Stage Door），即每次演出结束后，粉丝会在后台出口等待演员下班，与他们互动、合影。上海大世界内有超过20个演艺新空间，引入孵化了大量叫好又叫座的剧目。

宁海东路288号，大世界的工作人员出口成了上海颇具代表性的“SD地标”：每晚演出结束，整条宁海东路都站满年轻观众，期待与心仪的演员近距离交流。

这样的文化现象，启发张晴与团队小伙伴“开发”出一种全新的演艺形式。

“SD现象背后体现的是观众粉丝的深层次文化需求。”张晴说，基于粉丝期待与演员近距离接触的心情，他们重新梳理并升级了SD文化，创设了“大世界戏剧派”。

在“大世界戏剧派”活动上，剧目中的演员走上舞台，与粉丝们近在咫尺。他们就像粉丝的朋友一样，不仅再次演唱剧中的精彩片段、分享幕后故事，还与粉丝一起做游戏。

“粉丝经济是个大市场。我们的戏剧派活动几乎场场爆满，票子上线几分钟就卖光了。活动在大世界中庭举行，经常有观众提前几个小时来排队，为了坐得距离主舞台近一些。”张晴说。

“大世界戏剧派”为演员、剧目和观众搭起桥梁，经常有热门新剧目主动找来，希望在大世界做新剧推广、售票推广、粉丝见面会等活动。

这些活动的举办，让大世界不仅仅是个“剧场集合体”——观众只是来这里看剧；而是成了一个会发生故事的地方，更有温度的地方。

生活中的张晴爱拍照

不断释放新鲜元素

“大世界戏剧派”的成功，让张晴与团队信心倍增：创新与融合，为大世界注入新活力，“这个方向是对的。”

张晴与团队很快又延伸出“戏剧便利店”的演艺消费新模式。

在大世界中庭，一角开设了一家花团锦簇的“便利店”，专门销售戏剧周边产品和应援物。有些产品是大世界自己开发的，有些产品是剧目特意放在这里售卖的限定款产品，还有一些是粉丝“二创”的演艺周边产品。很多年轻观众来到大世界，先参加“戏剧派”活动，再去“戏剧便利店”逛逛，最后去小剧场看演出。“大世界像一个演艺游乐场，观众可以在这里从中午待到晚上。”张晴说。

市场瞬息万变，年轻人的市场变化更快。张晴与团队很快在年轻粉丝中又感知到一个新商机：年轻人对“偶像”文化的热衷。

“偶像不一定是荧幕上的明星。我们把那些有颜值、有人气、有一定舞台表现力的‘潜力偶像’集聚到大世界，年轻人自然会聚拢过来。”张晴说。

2024年，大世界联合市场上百余个偶像团体，举办了超百场活动，吸引2万多人次年轻观众参与。通过“台上全开麦互动+台下沉浸交流”的模式，年轻人与偶像近距离接触，感受情感陪伴与成长支持。

“我们从零开始，进行大量市场调研，观察偶像怎么训练，了解他们的需求。”今年，大世界推出了首个自主厂牌“大世界新偶像嘉年华”：构建了一套从孵化到盈利的全流程偶像培育体系。

张晴和她的宠物

用文化连接人、激发人

从引入项目到孵化项目，大世界在创造“演艺娱乐新物种”的道路上越走越稳健。

这两年，大世界在年轻人喜爱的“次元”赛道上开辟出一条新路。“次元”赛道的市场竞争非常激烈，仅南京路步行街上就集聚了新世界城、市百一店、百联ZX等多家在消费者心目中的“谷子圣地”。大世界的次元文化更强调“社交共振场”的概念，在大世界举办的哈利波特、小马宝莉、樱木花道等展会，谢安然、琦太郎等coser见面会，高次元浓度的综合型漫展，都是为了让有相同爱好的年轻人聚在一起。

今年10月7日到8日，由大世界主办的2025上海动漫文化博览会在国家会展中心开展，这次展会上大世界把次元文化与海派文化、国潮融合，创造了让年轻人直呼“完全想不到”的新体验。

“在我们的‘次元派’活动上，会看到剪纸与《黑悟空》结合的产品，吹糖人吹出来的可能是漫画形象，宋锦、簪花等传统手艺与大世界音乐剧中男主角的形象相结合，这些都非常受年轻人欢迎。”张晴说。

今年，大世界“次元派”活动的创意、策划等辐射到国内8个城市，帮助当地举办这种年轻人喜欢的活动。

作为一个宁波人，张晴来上海后的很长一段时间对人民广场一带并没有太多印象；但在大世界工作的这三年，她对周边早已如数家珍。

有段时间，看剧、看演出成了她空余时间的唯一爱好。“因为我在大世界工作，我必须了解当下演艺市场的情况。我发现，只有在演艺大世界，才有这么高密度的剧场与演出，才有这么浓的文化氛围。”张晴说。

历经六年多发展，演艺大世界核心区——黄浦区已汇聚专业剧场27个、各类演艺新空间上百个，贡献了全市一半的演出量，有戏可看、有物可购、有景可赏、有友可聚的“活力艺街区”初见成效。从亚洲大厦、上海大世界，到南京东路上的第一百货、世茂广场，更是形成了沉浸式演出集聚群落，成为很多游客慕名前往的打卡地。

“文化运营的本质就是理解人、连接人、激发人，核心围绕‘以人为本’，我也会朝这个方向不断努力。”张晴说。

生活中的张晴爱旅游

原标题：《我与上海共成长·黄浦｜在百年大世界，这位“邻家女孩”推出不少新玩法》

栏目主编：茅冠隽

本文作者：解放日报 唐烨 黄浦区融媒体中心 高磊