本土化战略驱动增长，阿迪达斯上海创意中心让“中国设计”走向全球

阿迪达斯又“偏爱”上海了。在2026春夏上海时装周的收官之日，阿迪达斯在上海老市府大楼启动“POWER OF THREE”系列活动。百套由本土团队打造的创新产品亮相大秀，还有限时开放的创意空间一站式呈现品牌历史、新品预览、联名空间与互动体验。同时还突破性地采用“即看即买”模式，使消费者能在第一时间购买并体验秀场同款，真正实现从秀场到街头的无缝衔接。

今年适逢阿迪达斯上海创意中心成立二十周年，从2008年北京奥运会领奖服，到近年来持续流行的“新中式”系列，阿迪达斯上海创意中心在20年里打造了一系列令人瞩目的作品，用源源不断的创意能量，持续点燃品牌热度，得到越来越多本土消费者的认可。许多中国设计也从中国走向全球其他市场，譬如，在本次时装大秀受到众多关注的Future of Style（FOS）先锋运动系列，该系列于2024年秋冬首次亮相，结合品牌运动基因与城市机能风格，将先锋设计语言以及未来主义美学融入产品设计，该系列不仅深受中国新生代的喜爱，也在日、韩潮流圈层引起热议。

“我们惊喜地发现新中式系列受到许多外国消费者的喜爱，最近已经在日本上市了牛仔盘扣系列产品，一些新中式女装还进入到欧洲市场发售。”阿迪达斯大中华区产品高级副总裁伍景熙告诉记者，阿迪达斯上海创意中心的优势是能更好地抓取本土元素，将其融合到产品之中，这些本土创意系列增进了品牌与中国消费者的互动，帮助品牌获得更多关注，创造了更多的发展可能性和经济效益。“从创意到生意的转变，首先要洞察市场，观察消费者未被满足的需求，快速获取信息，快速作出调整和反馈，阿迪达斯上海创意中心能够做到这一点，就在于有中国这么强大的柔性供应链作支撑，可以将想法创意快速转化为产品落地，快速迭代创新，形成一个生态闭环。”伍景熙说。

目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品，超过60%由本土团队设计，95%为中国制造。“我们对中国市场有着坚定的信心和承诺，而阿迪达斯上海创意中心正是我们实现目标的重要推动力量。”阿迪达斯全球CEO古尔登表示，要把上海这座城市纳入阿迪达斯全球创意网络之中，“上海的角色是非常独特的，不仅是我们为中国消费者创造、制造产品的基地，还是将所有的产品输送到全球市场的中枢。”

值得一提的是，在上海时装周期间，古尔登完成其担任阿迪达斯全球CEO以来的第四次中国行。他对“上海角色”的阐述背后，是中国市场持续且积极的进取表现。“目前中国市场的业绩约占阿迪达斯全球的15%，其他市场没有像中国这样可持续、长期地增长，这是由于中国非常大的人口基数所决定的。运动市场的饱和率在欧洲已经很高了，这也是为什么我们非常看重中国市场的原因。”古尔登说，在中国体育运动市场中，运动时尚、运动表现越来越多地结合在一起，对体育相关公司而言是一个积极的信号。

原标题：《本土化战略驱动增长，阿迪达斯上海创意中心让“中国设计”走向全球》

栏目编辑：杨硕

本文作者：新民晚报 张钰芸 通讯员 闫锦

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