“双11”大促临近，国台发布正规购酒渠道！多家酒企已行动

又一家头部酒企发布了正规购酒渠道。

10月20日下午，国台通过其公司微信公众号发布消息，披露该公司产品正规购酒渠道。该消息提到，因年终消费旺季来临，为切实维护广大消费者合法权益，国台提醒消费者在购买国台酒时，请严格选择官方授权及正规销售渠道，规避非正规渠道带来的风险。

南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，本次国台合计披露了47个线上正规销售渠道，其中包含了当下主流电商、拼购、短视频以及部分即时零售平台。与此同时，该公司还通过“国粉俱乐部”发布线下专卖店和核心终端店的信息。

国台通过微信公众号发布正规购酒渠道。（截图来源：国台微信公众号）

据南都湾财社记者了解，这已是近期第四家头部酒企发布正规购酒渠道信息。在此之前，包括贵州茅台、习酒均发布了类似信息。

10月14日，贵州茅台发布了正规购酒渠道，其中线上平台包含了i茅台、酒仙网、1919吃喝，以及两个大型电商平台都是正规购酒渠道，而某拼购平台、某即时零售以及主流短视频平台并未被纳入；10月17日，习酒发布《致习酒消费者的告知书》披露购买习酒的正规渠道，包括歪马送酒、酒小二、唯品会等合计215个渠道都是购买习酒的正规平台。

相比上述三家发布正规购酒渠道的方式，五粮液则是直接发布“灰名单”。10月19日晚间，五粮液除了披露了“官方授权”渠道外，还发布了一批未授权的“灰名单”平台，包括1919、歪马送酒以及某百亿补贴官方频道等46个渠道被点名。

据南都湾财社记者了解，酒企接连发布正规购酒名单，背后是一年一度“双11”大促的临近下，酒企对产品挺价的表态。

受白酒深度调整期影响，最近3年，线上渠道成为经销商出货和消费者买酒的主要渠道，但由于电商的扁平化销售模式、酒水渠道库存高企等，多款白酒尤其是名酒，在线上渠道价格节节下滑。特别是大促节点内期间，酒价被进一步打低，有部分产品甚至低于市场的产品批价，这引起了酒企和市场的担忧。

一名白酒企业高管告诉南都湾财社记者，酒企披露正规售酒渠道，是挺价惯用手段之一，这除了提醒消费者外，同时也是酒企对线下经销商及合作伙伴的表态，“至少告诉别人，破价时，企业是有做事的”。

南都湾财社记者还注意到，此前平台引流的“百亿补贴”已常态化，即时零售已在大促之外频繁发“神券”等，白酒跌破价已不局限于大促期。对此，酒仙集团创始人郝鸿峰此前在行业活动上也表示，电商平台对于酒业流通生态的影响会进一步加剧，价格补贴已经成为各大电商平台的新常态，“如果继续补贴，线下的经销商更难以为继”。

对于在本次“双11”大促期间有无其他酒企发布正规购酒渠道，这种发布方式对行业会带来哪些影响？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都·湾财社记者 贝贝