行业周报：联合国旅游组织公布2025年度最佳旅游村庄名单；2025中国冰雪产业规模将破万亿……

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·联合国旅游组织公布2025年度最佳旅游村庄名单：52个推动农村发展的旅游典范社区

·丝绸之路国际博物馆联盟新增8家成员 累计达180家

·中国游客赴沙特旅游热度飙升，小众长线迈向热门目的地

·印尼推出“精彩印尼美食”计划，助力美食旅游发展

·中缅边境瑞丽口岸今年出入境旅客已突破400万人次

·意大利米兰向中国市场推介独特会奖资源

·首尔建构三大核心策略，以音乐驱动旅游新增长

·菲律宾将于11月起恢复对中国公民的电子签证

·泰国TCEB与TAT推出专项计划，提振高端会奖市场

·中国首个援外文化旅游项目在坦桑尼亚正式交付使用

·过度旅游影响出行选择，平台应加强独特体验推荐

·设计不同年龄段活动，促进多代客群酒店忠诚度

·2025中国冰雪产业规模将破万亿

·中老铁路跨境旅客突破60万人次，实现逐年增加

·陕西上半年休闲农业和乡村旅游接待游客超5500万人次

·上海出台帐篷露营地管理办法

·北京力争2027年工业旅游收入30亿元

·中国广西与越南5省市达成多项文旅合作共识

·“中国古建看山西”外籍博主发现山西主题传播活动启动

·广东实行离境退税“即买即退”省内互认

·贵州到2027年打造10个文旅体特色项目，深耕“村字号”赛事品牌

·三亚HelloKitty度假酒店项目启动

·对俄试行免签首月，大兴机场口岸迎3万俄罗斯旅客

·冬博会开幕，500余家冰雪产业品牌齐聚首钢园

·第十二届中国旅游产业发展年会在沈阳举办

·2025首届国际旅行服务大会主论坛成功举办

·2025旅服会媒体开放日成功举行

·携程发布《旅行内容生产消费双节报告》

国 际

联合国旅游组织公布2025年度最佳旅游村庄名单：52个推动农村发展的旅游典范社区

最新的“最佳旅游村庄”榜单已经公布。在第五届评选中，来自非洲、美洲、亚洲、欧洲和中东等各个地区的52个村庄获得了这一荣誉。这些村庄是从65个联合国旅游成员国提交的270多份申请中脱颖而出的。又有20个村庄加入了这一升级计划，至此，总共已有72个村庄加入了“最佳旅游村庄”网络。该网络每年都在不断扩展，随着这72个新成员的加入，目前已有319个村庄成为全球最大的乡村旅游目的地联盟的一部分。联合国旅游秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示：“旅游业可以成为推动共同繁荣、实现包容性增长以及增强农村地区区域凝聚力的强大工具。我们的‘2025年度最佳旅游村庄’项目重点表彰了那些致力于保护自身文化遗产、维护自然资源，并通过旅游业创造经济机会的社区。这些村庄证明了：通过积极发展旅游业，它们能够促进社会包容，构建一个不让任何人掉队的未来。”新设立的村庄名单是在中国湖州市举行的一场特别仪式上公布的。联合国旅游组织2025年度最佳旅游乡村名单如下：

丝绸之路国际博物馆联盟新增8家成员，累计达180家

丝绸之路国际博物馆联盟10月19日新增亚美尼亚历史博物馆等8家成员。至此，该联盟成员达到180家，包括65家国际成员、115家中国国内成员，覆盖五大洲。新加入的成员还包括：伊朗塞姆南历史博物馆、沙特红海博物馆、卡塔尔博物馆管理局、突尼斯国家遗产研究院、罗马尼亚布科维纳博物馆、古巴国家装饰艺术博物馆和古巴埃尔·阿卡木偶剧院博物馆。这8家机构于当天在杭州举办的第三届“良渚论坛”分论坛——“薪火相传：博物馆功能拓展与文物活化利用”活动中，宣布加入上述联盟。丝绸之路国际博物馆联盟于2017年正式宣布成立，由中国博物馆协会丝绸之路沿线博物馆专业委员会，联合“国际丝路之绸研究联盟”和“丝绸之路国际博物馆友好联盟”共同发起。

中国游客赴沙特旅游热度飙升，小众长线迈向热门目的地

中国游客对前往沙特阿拉伯旅游的热情正在持续上升，根据国内主要旅游平台飞猪与途牛发布数据显示，该市场呈现多元化驱动增长态势，年轻族群正成为主要消费人群，家庭亲子客群与新兴职场人群众多，而且高客单价特征明显、呈现临期预定集中趋势，此外，产品类型也日益丰富。

图源：沙特旅游局

印尼推出“精彩印尼美食”计划，助力美食旅游发展

记者从印尼国家旅游局了解到，印尼旅游部(MoT)近日与印尼美食网络(IGN)合作，推出“精彩印尼美食”(WIG)旗舰计划，以进一步发展印尼美食旅游。“精彩印尼美食”计划是当地“提升旅游品位”计划的一部分，体现印尼旅游部致力于提升旅游品质的承诺，并凸显出美食在未来印尼旅游业发展中，扮演的关键作用。当中，包括精选雅加达和巴厘岛120家餐厅的全新《印尼美食指南》、多元活动展示印尼烹饪传统、向公众开放的手工食品市场、多渠道推广可持续美食、举行美食和餐饮业的WIG Talk研讨会，以及“餐厅周”活动等，以吸引全球美食旅行者，促进印尼美食旅游的活跃度。

中缅边境瑞丽口岸今年出入境旅客已突破400万人次

瑞丽出入境边防检查站10月15日通报称，截至目前，中缅边境最大陆路口岸瑞丽口岸今年以来出入境旅客已突破400万人次，出入境交通运输工具超35万辆次。瑞丽口岸位于中缅边境云南省德宏傣族景颇族自治州瑞丽市，在中缅贸易往来中发挥着重要作用。据统计，今年三季度，该口岸出入境旅客达127.27万人次，随后日均通关量在1.41万人次以上。同时，三季度该口岸农资、农副产品等跨境货物验放量同比增长20%。

意大利米兰向中国市场推介独特会奖资源

意大利米兰2025年开启了对中国市场的一系列推广活动，全面展示米兰独特会奖资源，积极提升米兰作为理想会奖目的地的形象。据介绍，米兰拥有完善的会议设施，如斯卡拉大剧院等场地可承办大型国际会议、斯福尔扎城堡等历史建筑为特色展览空间。当地交通便利，截至2025年10月，中国到米兰的直飞航线共有4条，分别从北京、上海、成都和西安出发，由中国国际航空和东方航空运营。‌在马尔彭萨机场乘坐机场大巴至中央火车站仅约50分钟。当地市内地铁M1线可直达主要景点。在米兰上万家的酒店住宿中，市中心高端酒店集中于斯皮加街和蒙特拿破仑大街，约44000间客房可供商务旅客选择。当地持续有国际品牌酒店加入，而且许多酒店设施近年完成了翻新工程，新增了更多会议场地。

意大利米兰景色 图源：pexels.com@julie aagaard

首尔建构三大核心策略，以音乐驱动旅游新增长

韩国首尔2025年加大力度将音乐转化为旅游吸引力，推进三大核心策略，打造从明星IP到在地化体验的多维布局，期望通过音乐与旅游的深度融合，使首尔成为全球瞩目的文化体验目的地。

菲律宾将于11月起恢复对中国公民的电子签证

据菲律宾媒体报道，菲律宾驻华大使馆10月15日说，将于11月起恢复对中国公民的电子签证项目。使馆表示，以旅游或商务目的赴菲的中国公民，若行程不超过14天且不需延期，可申请电子签证。

菲律宾景色 图源：pexels.com@Elaine Bernadine Castro

泰国TCEB与TAT推出专项计划，提振高端会奖市场

泰国国家会议展览局（TCEB）与泰国国家旅游局（TAT）近日共同宣布推出“Thailand Power Up”专项活动，旨在为2025年10月至2026年7月期间在泰国策划长短途会议及奖励旅游的组织者提供支持与激励，进一步提振泰国MICE（会议、奖励旅游、大会、展览）产业。

中国首个援外文化旅游项目在坦桑尼亚正式交付使用

据央视新闻，于当地时间10月16日，由中国援助的地质公园博物馆在坦桑尼亚正式交付使用。该地质公园博物馆位于恩戈罗恩戈罗－伦盖地质公园，也是坦桑尼亚的第一个世界地质公园，以其独特的地质特征、生态景观以及珍贵的考古遗迹闻名于世。

过度旅游影响出行选择，平台应加强独特体验推荐

天巡日前所发布基于全球2.2万名旅客调研数据的《2026年旅游趋势报告》显示，进入 2026 年，全球旅游需求正在攀升，游客的支出也在攀升。在此基础上，人工智能正从辅助工具升级为智能代理，以多个系统协同工作，来解决从行程灵感到实时支援的复杂需求。这不仅是技术演进，更是整个旅游行业操作系统的全面升级。在行程规划环节，社交媒体和智能搜索已成为首选工具。随着搜索功能日益智能化，社交平台通过呈现热门地点、小众体验和个性化推荐，正在重塑旅游灵感激发阶段，让行程规划变得既个性又有趣。在众多趋势中，值得注意的是，过度旅游已成为影响决策的关键因素。调查当中，有34%的旅客表示会主动选择更宁静的目的地，31%的游客计划仅在平季造访热门景点，更有32%的旅客直言拥挤已经损害了旅游体验。

设计不同年龄段活动，促进多代客群酒店忠诚度

2025年全球儿童酒店报告（Global Kids Hospitality Report 2025）显示，85%的家庭将青少年的满意度作为选择目的地的核心考量，43%的家庭旅游决策受到子女的影响。在此趋势之下，全球高端酒店纷纷推出针对青少年客群的特色活动项目，增强品牌吸引力并开辟可观的收入增长空间。就如何通过精心策划的青少年活动提升酒店整体业绩，itavi创始人Ayana Rodriguez认为，关键在于分龄设计的活动体系。针对4-12岁儿童，应注重动作技能与想象力的培养。4-5岁的学龄前儿童需通过游戏发展粗大动作和精细动作能力；6-12岁的学龄期则需融入绘画、运动等促进社交与体能发展的活动，协助建立自信、协调性等健康生活基础。对于13-16岁青少年，应聚焦社会情感发展需求，通过团队运动、社会实践等活动促进身心成长。

国 内

2025中国冰雪产业规模将破万亿

据央视新闻，《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》在2025国际冬季运动博览会主论坛发布，报告预计，中国冰雪产业规模年内将突破万亿，达10053亿元。

中老铁路跨境旅客突破60万人次，实现逐年增加

从中国铁路昆明局集团有限公司获悉，截至10月15日，来自老挝、泰国等115个国家和地区的旅客，共计60万余人次，搭乘中老铁路国际旅客列车实现跨境旅行。其中，今年以来约20.4万人次，中老铁路跨境旅客实现逐年增加。北起中国昆明，南抵老挝万象，全长1035公里的中老铁路于2021年12月3日开通运营。为满足旅客的跨境出行需求，中老两国铁路部门于2023年4月13日起开行昆明至万象的国际旅客列车；今年7月，中老铁路昆明与万象间增开一对国际旅客列车。昆明与万象间每天的国际旅客列车数量增至4列。同时，每列跨境旅客席位从最初的250个增至420个，每天出入境人数最高达1400多人。据介绍，中老铁路国际旅客列车开行以来，凭借其经济、便捷、舒适的特点，逐渐成为许多中外旅客前往中国和老挝旅游、学习、经商和文化交流的交通选择。接下来，中老两国铁路部门将密切关注客流情况，适时优化调整国际旅客列车开行方案，不断提高服务质量。

中老铁路 图源：人民铁道 杨紫轩/摄

陕西上半年休闲农业和乡村旅游接待游客超5500万人次

10月16日，据陕西政协“发展特色产业助力农民增收致富”专题协商会消息，2025年上半年全省休闲农业和乡村旅游累计接待游客5508.86万人次，实现营业收入37.74亿元，同比提升2.69%。

上海出台帐篷露营地管理办法

近日，上海发布的《上海市帐篷露营地管理办法》明确，鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村振兴示范村、美丽乡村示范村等，在符合相关规定的前提下，划出露营休闲功能区，提供露营服务。

棋杆百亩露营基地 图源：璀璨浦东

北京力争2027年工业旅游收入30亿元

近日，北京市经济和信息化局、北京市文化和旅游局联合发布《北京市推动工业旅游高质量发展的实施方案》，提出到2027年，北京工业旅游年接待量力争达到2000万人次，年收入达到30亿元。

中国广西与越南5省市达成多项文旅合作共识

近日，在中国广西与越南广宁、谅山、高平、宣光、海防5省市的文化和旅游交流活动上，各方共同签署了《中华人民共和国广西壮族自治区与越南社会主义共和国广宁省、谅山省、高平省、宣光省、海防市文化和旅游交流活动会议纪要》，就未来友好交流与合作达成了常态化举办交流活动、合作推动边境旅游发展、研究优化边境旅游范围和停留期限等多项共识。

“中国古建看山西”外籍博主发现山西主题传播活动启动

10月14日，“中国古建看山西”外籍博主发现山西主题传播活动在太原举行。此次活动由山西省委宣传部、中国日报社指导，山西日报社、中国日报社事业发展部主办，来自8个国家的10名外籍学者和博主，部分在晋留学生，以及央地媒体记者，将走进山西4市实地探访平遥古城、陶寺遗址、晋祠等古迹，通过国际化视角、多元化表达，感悟山西古建“一眼千年”的独特魅力，展示山西在文物保护方面的生动实践，向世界推介底蕴深厚、辉煌灿烂的三晋文化。

外籍博主们感受山西晋祠独特魅力 图源：山西文物

广东实行离境退税“即买即退”省内互认

为进一步促进广东省“入境购”工作，为境外旅客购物离境退税提供更加便捷的退税服务，国家税务总局广东省税务局、国家税务总局深圳市税务局决定实行离境退税“即买即退”互认办理。自2025年10月1日起，境外旅客在广东省（含深圳市）离境退税“即买即退”商店或集中退付点现场申领与退税款等额的预付金后，可选择广东省内（含深圳市）任一可办理离境退税口岸离境。

贵州到2027年打造10个文旅体特色项目，深耕“村字号”赛事品牌

近日，贵州省人民政府办公厅印发《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》并提出，到2027年，培育10个具有国际影响力的赛事活动，打造10个展现文旅体特色的项目，推出10个体旅融合消费项目。深耕“村字号”赛事品牌。办好贵州“村超”全国乡村足球联赛、贵州“村超”“一带一路”国际友谊赛、“村BA”球王争霸赛、“村马”全国邀请赛等，持续提升“村超”“村BA”“村马”影响力。鼓励和支持各地探索将有良好群众基础、能有效聚集人气的群众性赛事活动打造成为具有影响力的“村字号”赛事品牌。

贵州“村马” 图源：黔南宣传

三亚HelloKitty度假酒店项目启动

10月14日，三亚HelloKitty度假酒店项目正式启动建设，规划打造国际亲子度假目的地。项目位于三亚市，总建筑面积约11.19万平方米，包含2栋高层酒店、2栋低层酒店及婚礼广场、商业街等配套。

对俄试行免签首月，大兴机场口岸迎3万俄罗斯旅客

中国对俄罗斯持普通护照人员试行单方面免签政策实施满一个月，北京大兴国际机场口岸入境俄罗斯籍旅客量显著增长。记者昨日从大兴机场边检站获悉，自9月15日政策落地至10月15日0时，经大兴机场口岸入境的俄罗斯籍旅客累计超3万人次，环比增幅超20%，同比增长约80%。政策红利持续释放，为中俄人员往来、经贸文化交流注入强劲动力。

冬博会开幕，500余家冰雪产业品牌齐聚首钢园

10月16日，为期4天的2025国际冬季运动博览会（下称“冬博会”）在北京首钢园开幕。今年冬博会迎来十周年，主办方提出“向世界，再出发”的主题，聚焦冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化等领域的国际交流合作。10年间，冬博会已逐渐成为国际冰雪产业的重要交流平台。本届冬博会汇聚了来自奥地利、意大利、加拿大、芬兰、斯洛文尼亚等冰雪强国的一流厂商，共500余个国内外知名品牌参展，并有200多名全球顶级嘉宾参与发言、研讨，充分展现全球冰雪产业的发展动态与未来合作机遇。

2025冬博会 图源：首钢新闻中心

第十二届中国旅游产业发展年会在沈阳举办

10月16日，第十二届中国旅游产业发展年会在辽宁沈阳举办。本届年会围绕“展望‘十五五’——新起点 新机遇 新作为”主题，开展了振兴中国入境旅游、城市旅游发展新形势与新要求、星火大模型助力文旅场景、闲置资源重生主题演讲，举办了“海洋旅游发展的战略路径探索”“传播·赋能 文旅产业发展的新媒体视角”“文旅重资产与轻资产协同发展实践探索”圆桌对话，邀请产学研领域代表交流实践经验。为更好地推动“文旅+百业”“百业+文旅”蓬勃发展，文化和旅游部产业发展司联合有关单位启动“跟着名著去旅行”，人民文学出版社发布“跟着名著去旅行”计划。中国旅游报社与非凡领越签署助力“跟着赛事去旅行”宣传推广合作协议。年会现场还发布了《2025中国旅游产业影响力报告》、“2025中国旅游产业影响力案例”。

2025首届国际旅行服务大会主论坛成功举办

10月17日下午，以“跨界·融合·赋能国际旅行新发展”为主题的2025首届国际旅行服务大会暨交易展主论坛在海南三亚海棠湾保利国际博览中心1号馆举行。论坛汇聚国内外旅游业界精英，围绕数字智能、文旅IP、国际合作等热点议题展开深入探讨，为推动旅行服务业高质量发展注入新动能。本次论坛由中国旅行社协会、中国旅游集团联合主办，吸引了来自文化和旅游部、国际组织、境外机构及境内外旅游目的地和会员单位的200余名代表参加。论坛设置三场专题演讲和三场圆桌对话，全方位探讨国际旅行服务创新发展的新路径。

旅服会展区及会议现场 图源：海南省会展协会

2025旅服会媒体开放日成功举行

10月16日，由中国旅行社协会、中国旅游集团主办的2025首届国际旅行服务大会暨交易展迎来媒体开放日。来自30余家主流媒体、行业垂直媒体和地方媒体的记者，以及多位知名旅游博主、行业大V齐聚三亚保利国际博览中心，共同见证这一行业盛会的启幕。

携程发布《旅行内容生产消费双节报告》

“超级黄金周”正式收官，携程集团发布《旅行内容生产消费双节报告》显示：双节期间因内容打开携程APP的人数同比翻番，内容拉新用户增长50%。越来越多用户不再仅仅为了“预订”，而是来携程进行内容消费、内容生产和互动交流。从行前、行中、行后不同的内容工具来看，黄金周均有不俗增长——用于行前灵感获取的热点频道和全球节演双节访问量同比增长60%和70%。使用携程AI行程助手规划黄金周行程的用户同比增长100%。而在行中和行后，基于真实出行体验的内容创作量翻番，在新上线的“同路人”社区，大量用户在其中进行问答、获取情报、发布实时动态，这一切都标志着携程已成功从旅游交易平台向“内容-灵感-共鸣-交易”一体化平台升级，内容导向的交易已成为不可逆转的新趋势，深刻重塑用户的旅行决策链路，引领行业变革。

图源：携程社区

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：张雯雯

二审：鲍港

三审：张翼晶