“文旅 +” 多元融合激活发展新动能 绘就富民兴市新图景

非物质文化遗产代表性传承人将盘绣、刺绣技艺转化为精美旅游工艺品，销售额逐年增长;农户把富硒蔬菜、农家酸奶包装成“旅游伴手礼”，走出大山;乡村民居改造升级为“河湟风情民宿”，让游客体验“住农家院、吃农家饭”的惬意……文旅融合正让越来越多村民吃上“旅游饭”，走上增收路。

近年来，青海省海东市锚定文旅深度融合目标，以“以文塑旅、以旅彰文”为路径，让沉睡的文化资源“活”起来，让特色的旅游产品“火”起来，不仅推动文旅产业成为经济增长的新引擎，更让高原之城焕发出蓬勃的发展生机。

春节期间，涵盖管乐、曲艺、秦腔、花儿等艺术形式的“十大”专场文艺演出，成为市民游客“过年必看”的文化大餐;“百龙千狮闹新春”河湟非遗暨传统社火展演将年味拉满，数万名市民与游客涌上街头，沉浸式感受河湟农耕文化的鲜活魅力，活动现场成为春节期间最热闹的“文化地标”。

首部大型歌舞诗剧《大道河湟》和原创花儿剧《阿哥的白牡丹》成功上演，不仅填补了市级没有剧目的空白，更以极具感染力的艺术形式，将河湟地区的民族迁徙史、民俗风情画搬上了舞台，成为了河湟文化传承与创新的标杆。

青海省丝路花儿艺术节以“传承黄河文明·弘扬河湟文化”为主题，策划了开幕式演出、原创花儿剧目展演、非遗技艺展示等10项重大活动，成为网友热议的“文化热词”。

以“文化自然遗产日”“5·18”国际博物馆日等节庆为契机开展的非遗展览展演、传承人手工艺展示、花儿、秦腔、皮影专场演出等活动，充分展示了海东市非物质文化遗产系统性保护的成果。

依托“兰西城市群”核心区位优势，海东市精准定位“近郊游”“周末游”市场，创新推出“周末放松·去趟海东”文旅消费品牌活动，让“海东文旅”成为周边城市游客的“出行首选”。

聚焦游客“去哪里、怎么去、吃什么、玩什么、看什么、住哪里、带什么”等关键要素，海东市策划推出具有海东特色的自然风光、河湟美食、非遗民俗、景区景点、赛事活动、精品线路、乡村旅游、星级饭店、品质民宿、网红打卡点等10个版块，吸引西宁、兰州、临夏等周边游客周末来海东休闲度假，促进消费扩量、提质、升级。

聚焦大型体育赛事提升城市形象、带动产业发展、促进文旅融合。全面丰富“冰雪+体育”，持续扩大冰雪旅游产品供给。互助彩虹部落土族园、乐都瞿昙滑雪场等6个冰雪运动场所共推出35项冰雪旅游项目，实现与经济社会发展同频共振。

承办“青超联赛”海东主场比赛、冬春季“青BA”群众篮球赛等，吸引球迷现场观赛，赛后品尝地道的河湟美食，游览独具特色的自然风光和人文景观，感受河湟文化的独特魅力。通过体育与旅游的深度融合，让“看比赛、游海东”成为新风尚。

赛事期间，深度融合“农体文旅商”，穿插高品质产品展销、直播带货、非遗展示等特色活动，推进“赛事为媒、文旅搭台、农商唱戏”的“五业”融合良性互动和协同发展。

海东市跳出“文旅只做观光”的传统思维，着力构建“文旅+农+体+商”多元融合生态，让一条产业链带动一片区域、富裕一方百姓。

1-8月份，青海省海东市旅游人数2309.61万人，同比增长20.33%;旅游收入64.19亿元，同比增长20%。预计前三季度，旅游人数达2393万人次，旅游收入达69.7亿元，同比增长均可以到20%以上。(编辑报道：张雪峰 责编：韩同瑞)