【展会】广交会：中国家电“出海”新范式，奏响全球品牌强音

来源：家电圈网

摘要：在这场备受瞩目的盛会中，中国家电企业以独特姿态，向世界彰显从“产品出海”迈向“品牌出海”乃至“生态出海”的坚定决心与雄厚“全球品牌力”。（下文主要数据或观点引用自：AI助手）

第138届中国进出口商品交易会（广交会）正如火如荼地开展，约3600家企业首次亮相，展位与参展企业数量双双创下历史新高。在这场备受瞩目的盛会中，中国家电企业以独特姿态，向世界彰显从“产品出海”迈向“品牌出海”乃至“生态出海”的坚定决心与雄厚“全球品牌力”。

与往年广交会不同，今年家电企业摒弃了单纯的低价“抢订单”模式，转而以技术、品牌和场景化应用作为竞争策略，加速在海外市场的突围。头部品牌不再局限于展示单一功能的家电产品，而是着力构建融合AI家电、AI系统、AI节能等元素的“智慧家庭”场景。通过模拟真实的居家环境，将全屋智能家电无缝联动，向采购商展示一种未来的生活方式，核心目的在于输出品牌理念和价值。这种转变，标志着中国家电企业从单纯的产品销售向品牌价值输出的升级，有助于在全球市场树立高端、智能的品牌形象。

格力电器是广交会上的佼佼者。其海外业务负责人介绍，今年广交会格力带来了130款融合AI技术的产品参展。展位打造了从核心零部件到整机产品，再到场景解决方案的全产业链展示空间。这种全方位的展示，让采购商能够深入了解格力的技术实力和品牌魅力，从产品的源头到最终的场景应用，都能感受到格力在家电领域的深厚底蕴和创新精神。

长虹也不甘示弱，以熊猫特色文化和全球体育IP联动，展示了AI家电的全生活场景布局。将AI云节能、AI随声控、AI智能体等新技术在电视、空调、冰箱、洗烘等家电领域进一步应用。这不仅展现了中国家电业从“产品输出”迈向“技术引领”的新面貌，还通过特色文化和体育IP的融合，赋予产品情感价值，实现了“情感赋能”，拉近了与全球消费者的距离。

创维则带来旗下智能家电、XR、智能安防及个护等全品类创新产品矩阵。高端电视成为展区主角，Mini LED、壁纸电视以及巨幕电视受观众关注。创维依托全品类“协同出海”的全球化战略，持续提升产品在全球市场的综合竞争力。开展仅两天就已接待海内外客户超过百人次，充分显示了其产品的吸引力和市场影响力。

针对不同海外市场的特定需求，家电企业实施了更具针对性的策略。欧洲市场对节能环保有着极致追求，促使多家企业推出达到一定能效标准的智能热泵和变频空调。这些产品不仅符合欧洲市场的环保要求，还能为消费者节省能源成本，因此受到广泛关注。中东地区炎热干燥的气候，让具备强力制冷和高效加湿功能的空调产品成为亮点。

这些产品能够为当地消费者提供舒适的室内环境，满足他们在特殊气候条件下的需求。东南亚市场潮湿的气候，则让除菌、防霉冰箱和洗衣机成为主打产品。这些产品能够有效解决潮湿环境下细菌滋生和霉菌繁殖的问题，保障消费者的健康。这种“一国一策”甚至“一区一策”的深度定制，彰显了中国家电企业深耕全球市场的细腻与精准。

几乎所有参展家电企业都将“绿色”“环保”“可持续”作为宣传重点。这不仅响应了全球“双碳”目标，更是获取欧洲等高端市场准入的必备“敲门砖”。在全球对环境保护日益重视的背景下，绿色环保已经成为家电产品的重要竞争力。中国家电企业通过推出绿色环保产品，体现了行业的前瞻性布局，也为自身在全球市场的发展赢得了更多机会。

广交会也是家电企业全球布局的“启动器”和“加速器”。多家头部家电企业在巩固传统市场份额的同时，将更多资源投向新兴市场，加速开拓“新大陆”。创维通过精准的区域策略与多品牌协同，在北美、欧洲、亚洲等地实现差异化布局，销售网络已覆盖全球120多个国家和地区。家电企业全球布局不再仅仅是卖货，而是升级为在当地建立研发中心、生产基地和售后服务体系。头部品牌展示其位于欧洲的本地工厂和研发团队，证明其具备快速响应区域市场需求和提供本地化服务的能力，增强了高端客户的合作信心。

面对复杂的国际经贸环境，家电企业通过广交会展示供应链的韧性与灵活性，吸引全球采购商将其作为核心供应商，共同构建稳定、高效的供需关系，为全球布局奠定坚实基础。在这场广交会上，中国家电企业正以全新的姿态，向着全球市场大步迈进，书写着属于中国家电的辉煌篇章。